微信送禮最新機(jī)制！一個(gè)動(dòng)作拿捏熟人社交心理
原標(biāo)題：《新機(jī)制來(lái)了：“送禮物”瞄準(zhǔn)熟人社交圈》
近日，"送禮物"新增“篩選”機(jī)制。
用戶通過(guò)好友/群聊對(duì)話框、搜索頁(yè)及商品詳情頁(yè)入口進(jìn)入送禮物界面后，可使用“篩選”功能，快速定位收禮對(duì)象與預(yù)算范圍。
打開路徑
點(diǎn)擊禮物頁(yè)面右上角"篩選"按鈕后，可以在"送女生/男生/長(zhǎng)輩/孩子"四個(gè)場(chǎng)景標(biāo)簽中選擇。
同步匹配0-10元、10-20元、20-50元、50-200元、200-500元、500-10000元六檔預(yù)設(shè)價(jià)格，或自定義區(qū)間。
不變的是，商品原價(jià)上限為1萬(wàn)元，當(dāng)輸入超1萬(wàn)元價(jià)格時(shí)，系統(tǒng)將提示"禮物最高價(jià)10000元"。
篩選
值得注意的是，篩選后，商品頁(yè)面會(huì)結(jié)合“大家都在送”、送禮對(duì)象、價(jià)格區(qū)間進(jìn)行精準(zhǔn)推送。
再加上商品標(biāo)題中的“生日禮物”、“長(zhǎng)輩禮盒”、“男女朋友”等字樣，將社交屬性進(jìn)一步放大。
比如選擇送長(zhǎng)輩，商品大多為中老年人適用的按摩儀、營(yíng)養(yǎng)品、衣服鞋子等日用品。
「大家都在送」—「篩選」—「商品推薦」
并且，收禮方點(diǎn)開禮物卡片后可以更換同等價(jià)位的商品樣式，但不直接顯示實(shí)際價(jià)格。
下滑后查看商品詳情后，將直接瀏覽更多本店商品。
接收人可更換同價(jià)位禮物
除此外，售后與退款路徑也發(fā)生了變化。
之前，贈(zèng)送方和接收方均可發(fā)起售后，退款成功后將原路退回贈(zèng)送方賬戶。現(xiàn)在，除了接收方超過(guò)72小時(shí)未處理時(shí)，贈(zèng)送方可代為申請(qǐng)之外，僅接收方擁有退貨申請(qǐng)權(quán)限。接收方確認(rèn)退貨后，貨款將存入其經(jīng)過(guò)實(shí)名認(rèn)證的微信零錢賬戶。
但目前，這一調(diào)整只適用于部分參與深度內(nèi)測(cè)「分層售后權(quán)限」的用戶。
另外，根據(jù)小店2月28日發(fā)布的《2025年3月-6月運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)激勵(lì)政策》，3月1日-6月30日期間，將按過(guò)往30天投保單量對(duì)商家分層補(bǔ)貼（最高 45 萬(wàn)單，保費(fèi)超 1 元補(bǔ) 1 元，不足按實(shí)補(bǔ)）。
結(jié)合近日小店接連發(fā)布的多項(xiàng)公告，都可以看出，小店正在逐步完善商品種類，鼓勵(lì)商家提供運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，部分商品也已支持先用后付。
措施跟進(jìn)——鼓勵(lì)商家提供運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)
比如之前禁入的珠寶首飾。
根據(jù)《微信小店「一級(jí)類目 - 珠寶首飾」定向準(zhǔn)入和清退標(biāo)準(zhǔn)》修訂意見（意見征集期為 3 月 5 日 - 11 日），新增黃金工藝品、鉆石工藝品、鉑金工藝品、K 金工藝品等三級(jí)類目。
并要求商家必須在京東 / 天貓開設(shè)官方旗艦店且經(jīng)營(yíng)對(duì)應(yīng)二級(jí)類目商品，同時(shí)需開通「運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)」和「假一賠三」服務(wù)保障方可上線。
從價(jià)格區(qū)間來(lái)看，這次篩選機(jī)制將200元內(nèi)商品細(xì)分為0-10、10-20、20-50、50-200的四檔價(jià)位。
正是瞄準(zhǔn)了日常輕禮場(chǎng)景。送女生、男生、長(zhǎng)輩、孩子，也基本覆蓋了送禮需求，便于用戶找到心儀產(chǎn)品的同時(shí)。也通過(guò)用戶行為數(shù)據(jù)構(gòu)建需求標(biāo)簽，反哺供應(yīng)鏈選品和曝光推薦，細(xì)分送禮場(chǎng)景、優(yōu)化送禮體驗(yàn)。
根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《2025春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》，休閑零食、毛絨玩具等200元內(nèi)商品占送禮訂單超70%。這也正與此次「篩選」機(jī)制的價(jià)格區(qū)間設(shè)置相呼應(yīng)。
其實(shí)，自微信小店灰測(cè)“送禮物”以來(lái)，送禮物從商品詳情頁(yè)逐步突出至好友、群聊對(duì)話框禮物，與"紅包"并列，正在逐漸形成并深化"社交觸發(fā)-禮物篩選-情感傳遞"的閉環(huán)。此次上線「篩選」機(jī)制，也更多出于用戶的社交需求設(shè)計(jì)。
「送禮物」已升級(jí)至與「紅包」并列
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為
通過(guò)社交場(chǎng)景的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，“送禮物”這一功能能正在重塑熟人社交中的禮物經(jīng)濟(jì)形態(tài)。對(duì)于用戶而言，從"發(fā)紅包"到"選禮物"的轉(zhuǎn)變，不僅是操作路徑的簡(jiǎn)化，更是社交貨幣的實(shí)體化延伸。
對(duì)于這一新功能，你怎么看？歡迎在評(píng)論區(qū)留言。
作者公眾號(hào)：見實(shí)（ID：jianshishijie）
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