婦女節(jié)營銷進(jìn)入 3.0 時(shí)代，眾品牌如何破圈？
近幾年女性意識(shí)的覺醒，帶動(dòng)女性對(duì)語言力量的重視，越來越多的人接納“婦女”稱謂并開始反感“女神節(jié)”、“女生節(jié)”等粉色泡沫，進(jìn)而推動(dòng)“婦女節(jié)”營銷逐漸走向 2.0 時(shí)代；不僅如此，越來越多人期待看見品牌的長期主義，38 節(jié)朝升夕落的口號(hào)式營銷效用不再。
終于摸清營銷雷區(qū)的品牌們，開啟了婦女節(jié)營銷 3.0 的廝殺。如何在老生常談、乏善可陳的語境中破圈，傳播品牌價(jià)值甚至反哺賦能，足以讓營銷人從年前就開始想破腦袋。
那么，一起來看看今年的品牌，都玩出哪些新花樣吧~
01
【開云集團(tuán)：不只今日】
開云集團(tuán)一如既往地保持其奢侈品品牌的高調(diào)性，攜手法國藝術(shù)家Malika Favre延續(xù)其自2019年發(fā)起的「#不止今日#（NotJustToday）」主題，極簡主義與大膽風(fēng)格相結(jié)合，營造出一種女性間的對(duì)話氛圍，通過畫作表達(dá)女性情誼，提醒人們女性權(quán)益是持續(xù)奮斗的果實(shí)。藝術(shù)作品帶來的情感濃度，讓開云的婦女節(jié)營銷有著四兩撥千斤的效果。
多年來在同一主題下的深耕，節(jié)日營銷延伸為年度IP，也使得開云語境下的“女性力量”，不停留于口號(hào)，讓婦女節(jié)營銷轉(zhuǎn)為長期主義和爭取平權(quán)的持續(xù)性倡導(dǎo)。
02
【美團(tuán)：這一天特別愛自己】
在“做自己”這一點(diǎn)上，或許沒人比“慶奶”更有說服力。美團(tuán)邀請(qǐng)劉曉慶為婦女節(jié)品牌 TVC 獻(xiàn)聲，在溫柔的聲線中拋出問題：“婦女節(jié)怎么過？”，強(qiáng)調(diào)女性這一天“特別”愛自己，用生活化、常態(tài)化的場(chǎng)景，讓儀式感發(fā)光，結(jié)合產(chǎn)品功能＆平臺(tái)數(shù)據(jù)挖掘，做出自己的詮釋：婦女節(jié)，想怎么過就怎么過。
03
【美柚：了不起的 Women】
作為擁有超 3 億女性用戶的平臺(tái)，美柚對(duì)女性處境的洞察細(xì)致入微，在婦女節(jié)提供了一些新視角。今年，美柚聯(lián)合超38家品牌發(fā)起「了不起的Women」特別企劃。
城市地標(biāo)中心升級(jí)為“女性友好空間”，通過實(shí)體空間互動(dòng)（如女性主題展覽、愛心義賣）深化品牌理念。此類策略不僅增強(qiáng)用戶參與感，也通過線下場(chǎng)景強(qiáng)化品牌與女性議題的關(guān)聯(lián)。打造超38家聯(lián)合祝福的品牌站點(diǎn)，天然融入馬路場(chǎng)景，集合“祝我們（諧音women）“系列大字報(bào)”，“祝我們從出生就被期待”、“祝我們都擁有月經(jīng)假”，引發(fā)路人打卡熱議。
在北上廣分別舉辦了 3 場(chǎng)全女脫口秀，通過創(chuàng)新形式表達(dá)“女性再小的需要也很重要”，呼吁公眾看見女性需求，使隱秘痛點(diǎn)不再埋于暗處。用行動(dòng)支持女性，讓更多人看見，藏在每一個(gè)未被定義的日常選擇中，女性的“了不起”。
04
【抖音商城：少女敢的真正涵義，是勇敢】
諧音梗永不言?。《兑羯坛潜敬斡弥C音梗，打了個(gè)巧妙的反差。多位 KOL 切實(shí)演繹“少女感”→“少女敢”。片子頗具抖音平臺(tái)特性，既有熱梗，又展示了平臺(tái)“內(nèi)容+電商”的多元生態(tài)。
通過真實(shí)敘事，避免了價(jià)值觀傳遞的空洞化，讓品牌主張更具可信度：鼓勵(lì)撕掉女性固化標(biāo)簽，率性做自己。但由于聚焦的是各領(lǐng)域的杰出女性，無形中可能也抬高了“少女敢”的實(shí)踐門檻。
05
【始祖鳥：她 就是高山】
始祖鳥組建了一只全女攀登團(tuán)隊(duì)（楊小華、倪妮、周軼君），拍攝女性登山者在攀登勃朗峰，挑戰(zhàn)極限的故事。片子中將女性力量具象化為“與高山對(duì)話”的平等姿態(tài)。
傳遞女性可以自我突破，打破社會(huì)偏見與自我設(shè)限的價(jià)值觀，將戶外運(yùn)動(dòng)精神與女性成長敘事鏈接，更貼合女性用戶對(duì)“內(nèi)在成長”的情感需求。一反傳統(tǒng)戶外品牌強(qiáng)調(diào)“征服自然”的男性化敘事，打破戶外運(yùn)動(dòng)的性別刻板印象，更通過高山意象的哲學(xué)化表達(dá)，將品牌精神與女性成長深度綁定。
當(dāng)品牌摒棄“口號(hào)式贊美”與說教，轉(zhuǎn)而通過具象行動(dòng)、文化共鳴與社會(huì)公益，真正與女性用戶站在一起，建立精神同盟，營銷才能真正擊中她們的心。未來，如何進(jìn)一步洞察女性議題，去俗去凝，并與產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)合，仍是品牌突圍的關(guān)鍵。
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