【315專題】“翻新衛(wèi)生巾”背后，女性日化行業(yè)為何頻頻暴雷？

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報 2025-03-15

掃描,分享朋友圈

（圖源：央視315晚會）

文 | 螳螂觀察

作者 | 范柔絲

315晚會曝光的“翻新”衛(wèi)生巾令人觸目驚心，正規(guī)廠商的次品在臟亂差的車間被再度分揀，流入到網(wǎng)店等渠道，讓本就令人憂心的女性日化產(chǎn)品再度蒙上陰影。

毫無疑問的是，這已經(jīng)是一個系統(tǒng)性問題。且不論這些黑心廠家再分揀的行為，很多翻新衛(wèi)生巾的原料，本就來自那些大品牌的流水線。

“大牌”衛(wèi)生巾品牌們，正徘徊在底線的邊緣。

不久前才因產(chǎn)品被指“偷工減料”而引發(fā)廣泛關(guān)注的衛(wèi)生巾品牌ABC，在2025年2月又因一款“比基尼安睡褲”再度陷入輿論風(fēng)暴。

這款主打“性感”“減少40%接觸面積”的經(jīng)期產(chǎn)品，被設(shè)計成了波浪形蕾絲花邊的比基尼形態(tài)，甚至還喊出“姨媽期也要時尚精致”的廣告語。產(chǎn)品被曝后，消費者質(zhì)疑ABC的產(chǎn)品設(shè)計不僅不尊重女性違背生理常識，甚至還宣傳經(jīng)期“服美役”。

而這不過是近年來女性日化用品行業(yè)亂象的冰山一角。

2024年11月，百雀羚被曝添加禁用原料，49批次化妝品檢出違禁物，部分產(chǎn)品甚至含有甲醛釋放體類防腐劑；國家藥監(jiān)局2024年11月通報，柔妍姜汁控油洗發(fā)乳菌落總數(shù)超標(biāo)770倍，并檢出致病菌銅綠假單胞菌；在黑貓平臺，無數(shù)消費者投訴Ulike脫毛儀宣稱“永久脫毛”，但使用后出現(xiàn)皮膚紅腫、色素沉淀甚至灼傷……

從衛(wèi)生巾的“長度縮水”到護(hù)膚品的有毒成分，從洗發(fā)水的菌落超標(biāo)到脫毛產(chǎn)品的永久傷害，行業(yè)規(guī)則屢屢被企業(yè)捏成“橡皮泥”，數(shù)億女性的健康與尊嚴(yán)在底線失守中走向沉淪。

雷區(qū)中的“裸奔者”

早在2014年《消費者報道》送檢了樂而雅、護(hù)舒寶、蘇菲、嬌爽、ABC、益母草、安爾樂、高潔絲、舒珊和愛護(hù)你等10品牌衛(wèi)生巾產(chǎn)品，所有產(chǎn)品均檢出可遷移性熒光增白劑，含量從54.9 mg/kg-386 mg/kg不等。

10年過去了，這些大品牌衛(wèi)生巾還是只要利益不管質(zhì)量。

2024年11月，ABC衛(wèi)生巾被曝多款產(chǎn)品實際長度短于標(biāo)注值，例如標(biāo)注240mm的日用款實測僅230mm，誤差達(dá)4.17%，超過國標(biāo)±4%的允許范圍。

更引發(fā)眾怒的是，消費者投訴時客服回應(yīng)“接受不了可以不買”，品牌創(chuàng)始人鄧景衡雖公開道歉，但整改措施僅承諾“未來產(chǎn)品零負(fù)差”，未對已購消費者賠償，被指避重就輕。

可怕的是，目前，國內(nèi)幾乎所有的衛(wèi)生巾品牌都已塌房，普遍在利用國標(biāo)“負(fù)偏差”壓縮成本。

長度之外，衛(wèi)生巾pH值也出現(xiàn)了爭議。根據(jù)GB/T8939-2018《衛(wèi)生巾（護(hù)墊）》國標(biāo)顯示，衛(wèi)生巾相關(guān)產(chǎn)品的pH值范圍限定在4.0-9.0之間。有網(wǎng)友對比國家相關(guān)的紡織產(chǎn)品規(guī)范顯示，有同等pH值限定的通常是被標(biāo)為C類的非直接接觸皮膚的紡織物，如窗簾和外衣等。

衛(wèi)生巾行業(yè)無品牌幸存的“大地震”，讓不少女性消費者都跑到雷軍直播間留言：“希望小米設(shè)計一款價格合適又安全的衛(wèi)生巾為女性健康保駕護(hù)航。”

尋求有公信力的企業(yè)家跨界做產(chǎn)品，真是莫大的諷刺，更是消費者的絕望。這不僅暴露了衛(wèi)生巾行業(yè)底線失守，更折射出女性消費者在健康與尊嚴(yán)博弈中的弱勢地位。

但是讓女性在雷區(qū)中“裸奔”的還不止衛(wèi)生巾行業(yè)。

據(jù)北京商報報道，3月12日，歐萊雅在檢測理膚泉品牌Effaclar Duo清痘凈膚雙重調(diào)理乳時發(fā)現(xiàn)了微量的苯；

據(jù)澎湃新聞報道，知名植物香氣品牌“Dr.Wong”銷售的滋潤膏產(chǎn)品因未按規(guī)范組織生產(chǎn)，并涉嫌未取得蠟基單元許可生產(chǎn)相應(yīng)化妝品，被立案調(diào)查；

圖源：澎湃新聞

據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)報道，相宜本草被曝涉嫌在其10余款護(hù)膚產(chǎn)品內(nèi)違規(guī)添加一種名為“犁頭尖”的有毒中草藥，網(wǎng)易財經(jīng)將相宜本草的部分產(chǎn)品送檢專業(yè)機構(gòu)，檢測結(jié)果證實，這些產(chǎn)品內(nèi)確實含有“犁頭尖”成分基因片段。

2024年11月，央視曝光多款洗發(fā)水含有月桂醇硫酸酯鈉、硅油、甲基異噻唑啉酮等有害成分。其中，月桂醇硫酸酯鈉破壞頭皮屏障，導(dǎo)致脫發(fā)加劇；硅油堵塞毛囊，加重出油問題；甲基異噻唑啉酮則可能引發(fā)過敏。更嚴(yán)重的是，部分產(chǎn)品檢出致癌物二惡烷，長期使用或增加癌癥風(fēng)險。

沙宣、強生、霸王、施華蔻、海飛絲、清揚等品牌的部分產(chǎn)品赫然在列。

從衛(wèi)生巾的“縮水門”到洗發(fā)水的致病菌超標(biāo)，從護(hù)膚品的致癌物黑箱到脫毛產(chǎn)品的永久灼傷，這些觸目驚心的案例不僅是產(chǎn)品缺陷的疊加，更是一場對女性健康與尊嚴(yán)的系統(tǒng)性踐踏。消費者在投訴無門、標(biāo)準(zhǔn)滯后、企業(yè)敷衍的夾縫中，被迫用身體為行業(yè)的底線失守買單。

商業(yè)價值與社會責(zé)任何以失衡？

女性日化用品亂象背后，潛藏的是更深層的行業(yè)困境——當(dāng)流量狂歡取代產(chǎn)品敬畏，當(dāng)創(chuàng)新失語淪為概念包裝，當(dāng)監(jiān)管滯后帶來投機取巧，女性日化用品行業(yè)早已陷入自我反噬的惡性循環(huán)。

衛(wèi)生巾、化妝品、洗發(fā)水等都是高剛需高毛利的“暴利”行業(yè)。

從成本看，衛(wèi)生巾品牌自由點母公司百亞股份在招股書中透露，2019年，含原料、人工、制造費用在內(nèi)，一片衛(wèi)生巾的平均成本價為0.1887元，出廠零售價為0.42元；ABC的母公司景興健護(hù)的招股書數(shù)據(jù)顯示，2015—2018年上半年，ABC品牌單位銷售成本在0.22元上下，銷售單價則為0.4元左右。

從毛利率看，2024年上半年，百亞股份衛(wèi)生巾產(chǎn)品毛利率為57.37%；七度空間母公司恒安國際的衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)毛利率達(dá)到62.7%；而還在上市輔導(dǎo)期的景興健護(hù)，2015—2017年衛(wèi)生巾和護(hù)墊產(chǎn)品的毛利率分別為45.34%、43.14%、41.86%，2018年上半年毛利率達(dá)到43.47%。

化妝品更甚。面包財經(jīng)統(tǒng)計了8家品牌化妝品企業(yè)2024年上半年的平均毛利率，這一數(shù)據(jù)為65.08%。

有高額的利潤就能支付高企的營銷費來進(jìn)行市場份額爭奪。

比如，2024年上半年，百亞股份銷售費用投入5.41億元，其中營銷類推廣費用投入3.68億元，同比增長283.1%；同期上述的8家品牌化妝品企業(yè)的平均銷售費用率達(dá)到41.59%，同比上升超過4個百分點。

一個營銷標(biāo)配就是讓品牌爭取成為“明星同款”。DT商業(yè)觀察統(tǒng)計到的衛(wèi)生巾與明星的“組合”就有護(hù)舒寶與迪麗熱巴、蘇菲與趙露思、七度空間與趙今麥、高潔絲與田曦薇、ABC與孟子義、自由點與虞書欣、未可與白鹿、淘淘氧棉與楊紫、全棉時代與郭晶晶、薇爾與宋茜、潔婷與關(guān)曉彤、大王elis與劉雨昕……

然而高毛利、重營銷背后，企業(yè)凈利卻并不理想，這直接導(dǎo)致了產(chǎn)品創(chuàng)新長期失語。

公開數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)生巾行業(yè)平均毛利率達(dá)45%，但凈利率不足10%。同時，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，從2009年至2023年，衛(wèi)生巾平均價格從0.49元/片增長到0.9元/片，以4.79%的年復(fù)合增長率持續(xù)上漲。

也就是說，即便是暴利行業(yè)，產(chǎn)品還在逐年漲價，在高昂的營銷投入下也會陷入“重流量、輕質(zhì)量”的怪圈。企業(yè)為維持利潤，就開始不惜壓縮成本，最終導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量問題而暴雷。

衛(wèi)生巾行業(yè)之外，化妝品市場亦是如此。護(hù)膚品行業(yè)則沉迷“成分黨”包裝，將普通成分冠以“黑科技”之名大肆營銷，而實際研發(fā)投入微乎其微。

比如，百雀羚綠寶石淡紋幀顏霜，其宣傳頁面多次強調(diào)“1小時極速淡紋37%”、真人實測“法令紋-71%、頸紋-7.98%”，但據(jù)《生命時報》的求證，該產(chǎn)品的功效只是實驗室數(shù)據(jù)，無法支持其相關(guān)功效的描述。

當(dāng)然，這背后也有監(jiān)管滯后與執(zhí)行乏力的“時差”讓企業(yè)有了投機取巧的機會。

比如，衛(wèi)生巾國標(biāo)《GB/T8939-2018》因制定周期長、指標(biāo)寬松飽受詬病。盡管新國標(biāo)《衛(wèi)生巾（護(hù)墊）》正在起草，但參與企業(yè)包括多次“塌房”的品牌，消費者擔(dān)憂其淪為“護(hù)身符”。

中國對化妝品功效宣稱審核則多以企業(yè)自證為主，未強制要求第三方臨床數(shù)據(jù)，導(dǎo)致“成分黨”包裝大行其道。消費者在“成分黑箱”中為營銷溢價買單，而品牌則沉溺于“流量游戲”，真正關(guān)乎健康與功效的技術(shù)創(chuàng)新淪為次要選項。

當(dāng) 65% 的毛利率淪為營銷泡沫的溫床，這場用女性健康喂養(yǎng)的 "流量盛宴" 已到最荒誕時刻——0.18 元成本與 0.9 元售價的剪刀差里，流淌的是企業(yè)逐利的 "血淚成本"；41.59% 的銷售費用率背后，堆砌的是明星代言的 "虛假繁榮"。更令人窒息的是，62.7% 的毛利并未轉(zhuǎn)化為研發(fā)投入，卻變成了 "1 小時極速淡紋" 的實驗室謊言。

當(dāng)消費者在直播間跪求雷軍跨界救場，當(dāng) 0.4 元一片的衛(wèi)生巾成為 "健康賭局" 的籌碼，我們必須直面殘酷真相：這不是簡單的質(zhì)量問題，而是資本將女性身體異化為 "流量提款機" 的系統(tǒng)性暴力。

揭開傷疤只是第一步，我們亟需追問：究竟是誰在默許這場“健康賭局”？

女性的身體不是試驗場，健康與尊嚴(yán)更非商業(yè)博弈的賭注。唯有行業(yè)完成從“流量游戲”到“價值革命”的蛻變，讓企業(yè)為每 0.01 毫米的縮水、每微克的熒光劑付出生命代價，才能終結(jié)這場用數(shù)億女性健康書寫的荒誕經(jīng)濟學(xué)。

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

此內(nèi)容為【螳螂觀察】原創(chuàng)，

僅代表個人觀點，未經(jīng)授權(quán)，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。

部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)，且未核實版權(quán)歸屬，不作為商業(yè)用途，如有侵犯，請作者與我們聯(lián)系。

?泛財經(jīng)新媒體。

?微信十萬+曝文《“維密秀”被誰殺死了？》等的創(chuàng)作者；

?重點關(guān)注：新商業(yè)（含直播、短視頻等大文娛）、新營銷、新消費（含新零售）、上市公司、新金融（含金融科技）、區(qū)塊鏈等領(lǐng)域。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。