2014年度十大爭(zhēng)議廣告
有爭(zhēng)議才有關(guān)注，有關(guān)注就可以算成功。如果這是廣告人的價(jià)值觀，那未免有飲鴆止渴之嫌。2014年期間，有哪些廣告曾經(jīng)引發(fā)過爭(zhēng)議，廣告門為大家總結(jié)了十大案例，請(qǐng)各位自行從中總結(jié)并吸取經(jīng)驗(yàn)。
轉(zhuǎn)載：廣告門
百合網(wǎng)：《外婆篇》 單身是一種不孝？
新春期間，百合網(wǎng)一則《你結(jié)婚了么》TVC，撩動(dòng)了單身男女敏感的神經(jīng)。孤家寡人們面對(duì)一年一度“詢婚問嫁”的春節(jié)，本就煩心。在這個(gè)敏感的時(shí)間點(diǎn)里，該廣告讓親情作為逼婚的籌碼，讓婚姻與孝道混為一談，實(shí)屬火上澆油。情感牌的表面下藏著一顆急功近利的營銷心，莫名增添了單身男女的負(fù)罪感。
慢嚴(yán)舒檸：“床前明月光”到“地上鞋兩雙”
這是一次一直端著的傳統(tǒng)藥企的不傳統(tǒng)傳播，隨著性文化的逐漸開放，這則搏出位的廣告并沒有得到所有觀眾的認(rèn)可。但顯然，中國廣告從床前明月光到地上鞋兩雙的時(shí)代已經(jīng)到來。但須掌握好分寸，文藝到色情，僅有一步之遙。
華碩：愛情題材的別樣表達(dá)
城市中穿梭的男男和女女們，他們也有普通的愛情故事。這則病毒廣告就巧妙的運(yùn)用了同性題材，成為2014年第一波因?yàn)橥瑦垲}材而被刷屏的廣告。為此后來也引發(fā)不少追隨者，都在廣告中似有似無的鼓勵(lì)他/她們要“敢作敢愛”；也有不少觀眾表示毀三觀，無法接受。還有部分“同志人士”表示這樣的廣告把控不好就會(huì)有誤導(dǎo)大家、過度解讀或是誤解他們形象的可能。
361°：有才，任性！
將調(diào)侃與挑戰(zhàn)巧妙融合，酷拽幽默的風(fēng)格，的確為廣告增色不少，但在運(yùn)動(dòng)比賽的大背景下，單方面的向國外運(yùn)動(dòng)員發(fā)起調(diào)侃，任性輕狂中表達(dá)著:我一定不會(huì)輸給你的態(tài)度，讓這則廣告不論從361°還是孫楊本身，都擔(dān)上了一定風(fēng)險(xiǎn)。整篇論調(diào)與傳統(tǒng)“友誼第一，比賽第二”的體育精神并不一致，從而遭到質(zhì)疑。
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Dove：邊緣藝術(shù)與全新風(fēng)格的適應(yīng)期
Dove 心的節(jié)奏
拋開女主的選擇與演技，男主審美疲勞等代言人因素，僅表現(xiàn)形式而言，小眾歌舞劇模式有違Dove以往文藝清新風(fēng)，使得廣告讓觀眾難以一時(shí)接受。這也提醒品牌廣告的調(diào)性形成相對(duì)固定的印象后，變換風(fēng)格絕對(duì)是一次挑戰(zhàn)。
綠箭：我真的是想講故事
綠箭 別等賈玲
綠箭這則廣告，畫面較以往的清新陽光，此次選擇了色彩較灰暗的辦公室場(chǎng)景，從男女情侶的清純表演到賈玲的聲情并茂，再加上銜接度不夠的臺(tái)詞，不少觀眾表示除了記住“噼里啪啦”外，沒看懂故事情節(jié)。
植美村：財(cái)大氣粗的勵(lì)志雞湯
植美村 脫不脫
史上最貴的單條廣告！一分鐘一千萬！再加上主持人的特意播報(bào)，土豪氣味撲面而來，緊隨其后的雞湯主題，后期執(zhí)行與“脫不脫”的創(chuàng)意，都足以讓廣告成為熱議的中心，最后還是忍不住問一嘴，這究竟是廣告人想要的，亦或客戶想要的呢？
中興：一個(gè)品牌的諧星氣質(zhì)
中興 茶葉蛋傳說
自臺(tái)灣“專家”關(guān)于大陸茶葉蛋的言論引人熱議后，中興緊扣該話題推出了這則搞怪的病毒廣告，品牌緊跟熱門話題，借勢(shì)宣傳縱然好，但娛樂大眾的同時(shí)，也有廣告人質(zhì)疑這樣的創(chuàng)意會(huì)把品牌玩壞，容易讓品牌誤入諧星路線，還須慎重。
阿迪達(dá)斯：請(qǐng)勿輕易姑息錯(cuò)誤
蘇亞雷斯咬人事件爆出后，阿迪達(dá)斯官方微博發(fā)布了該海報(bào)，因文案中含有對(duì)蘇牙行為的姑息之情，引起了一片爭(zhēng)議。雖然微博隨后立即刪掉，避免了事態(tài)擴(kuò)大，但值得引以為戒。作為社交平臺(tái)上的爭(zhēng)議廣告，阿迪的蘇牙廣告具有一定代表性：不管在什么平臺(tái)，交流的方式會(huì)發(fā)生怎樣的變化，品牌傳遞的三觀，一定要正。
大眾點(diǎn)評(píng):我們不打擦邊球
大眾APP 爭(zhēng)議廣告
打擦邊球的廣告很多，大眾點(diǎn)評(píng)這篇海報(bào)卻徹底奔放了起來，雖以迅雷之勢(shì)撤下，但無奈成為爭(zhēng)議中心?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌的一舉一動(dòng)都看在消費(fèi)者眼里。所以與用戶溝通時(shí)，葷段子，開黃腔等敏感問題需要謹(jǐn)慎。當(dāng)然，也有部分用戶表示：什么時(shí)代了，沒必要太保守
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