旺旺2025春節(jié)CNY品牌整合營銷策略分析
春節(jié)向來是消費(fèi)旺季，也是營銷必爭(zhēng)之地。為避免營銷同質(zhì)化，企業(yè)需結(jié)合自身IP，深度捆綁春節(jié)場(chǎng)景，用一個(gè)專屬的品牌關(guān)鍵詞搶占消費(fèi)者心智。
本期，我們解析下旺旺的CNY品牌營銷策略。
一、核心關(guān)鍵詞：陪伴
二、核心策略：
全力構(gòu)建“旺年”文化
利用場(chǎng)景化UGC營銷深化品牌形象
三、實(shí)施路徑：
春節(jié)前：情感短片預(yù)熱
春運(yùn)期：產(chǎn)品場(chǎng)景化聯(lián)名
春節(jié)后：線下互動(dòng)+UGC傳播
四、關(guān)鍵動(dòng)作：
蛇年賀歲片《旺在千萬家》傳遞代際情感
周大生、寶駿汽車跨界聯(lián)名
長沙地鐵站故事墻+旺旺櫥柜場(chǎng)景化營銷
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