海爾“兄弟”的夢想改造之旅
海爾熱水器首席特約大型公益家裝改造節(jié)目《夢想改造家》第四季，整季13期節(jié)目，13個改造案例，設計13種植入方式分別應用于不同的13套解決方案。在節(jié)目中實景再現(xiàn)熱水器的選擇、購買、安裝的全過程，通過創(chuàng)意及執(zhí)行將產品功能和品牌訴求進行融合，淋漓盡致地展現(xiàn)出來。通過電視端投入內容營銷的同時，開始了臺網聯(lián)動、社交媒體和線下活動的跟進。以病毒視頻、H5等互動形式，引發(fā)話題性，在線下聚集能量，拉動終端銷售。
與此同時，借勢節(jié)目在社交媒體上引發(fā)二次傳播，突出全新一代黑科技的產品特點，強化“全球安全用水專家”的品牌定位，塑造有情懷、有溫度的品牌形象。
秀米互動結合海爾熱水器產品特征，實時跟進《夢想改造家》第四季節(jié)目。結合節(jié)目品牌權益，根據不同用戶的改造痛點，通過海報、推文、視頻、H5等多形式展現(xiàn)產品優(yōu)勢，沿節(jié)目故事線著力刻畫海爾熱水器守護夢的溫暖形象，第一時間綜合多類媒體渠道進行擴散傳播，選取《夢想改造家》第三季代表性用戶主動進行回訪，提升海爾熱水器的用戶滿意度和大眾好感度。
圍繞洗浴這一核心場景，盤點洗澡習俗歷史變革、現(xiàn)今的洗澡誤區(qū)及困擾，并結合時下熱點，綜合運用多種表現(xiàn)手法，各有側重地展現(xiàn)海爾熱水器黑科技優(yōu)勢，充分加深用戶對產品功能與解決方案的記憶點，用細節(jié)營造品牌的人文關懷，用新鮮玩法助力品牌年輕化。
除了深挖《夢想改造家》第四季的故事線外，還以洗澡情境全面豐富地展現(xiàn)了產品和品牌的優(yōu)勢，成功將海爾熱水器“全球安全用水專家”的品牌定位植入消費者心中，塑造了品牌夢想守護者的溫暖形象，多形式互動增強品牌親和力和好感度，最終帶動銷售轉化。
為期四個月的項目執(zhí)行期完畢，該案例微博端閱讀量2.3億+，討論量22w+；熱門話題躋身話題榜top3，總話題#守護夢·改造家# 48小時穩(wěn)居話題榜、分話題占據話題榜；微信閱讀總量突破267w+，10w+原創(chuàng)文章共計13篇；《夢想改造家》第四季剪輯視頻綜合播放量達1028w+；三支創(chuàng)意視頻總點擊率670w+； 引起中國新聞周刊、艾瑞網、廣告門、復旦大學教授錢文忠、中國美術學院副教授阮筠庭等中央媒體、行業(yè)大V、知名專家學者社會各界熱議好評。
5月15日至17日， 2018 IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第18屆IAI國際廣告獎頒獎典禮在北京CBD世貿天階隆重舉行，此次盛會以“堅持成就夢想”為主題，邀請了來自品牌界、營銷界、廣告界、媒體界、旅游界等眾多領域的數千位專家和代表出席。秀米互動代理的海爾熱水器首席特約《夢想改造家》社會化案例榮獲優(yōu)秀獎，以專業(yè)實力再次贏得品牌主和行業(yè)的高度認可。這也是秀米互動服務海爾熱水器以來，繼2017中國廣告長城獎廣告主獎、2018金鼠標“數字媒體整合類”銀獎等眾多行業(yè)大獎之后，斬獲的第八個獎項。
海爾“兄弟”的夢想，堅持就能成就。
秀米互動攜手海爾走過的精彩旅程，傳奇還在繼續(xù)。
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