官宣｜艾菲攜手鯨鴻動能，引領(lǐng)場景營銷新升級
2025年，大中華區(qū)艾菲首次與鯨鴻動能攜手，旨在深化艾菲場景營銷獎項(xiàng)合作，共建共贏未來新藍(lán)圖。
在當(dāng)今數(shù)智化時代，消費(fèi)者行為日益碎片化，傳統(tǒng)營銷方式難以滿足深度連接需求。場景營銷以“空間+內(nèi)容+情感”三位一體的模式，精準(zhǔn)捕捉用戶生活軌跡與情感觸點(diǎn)，將品牌自然融入日常場景。無論是車機(jī)互動、旅游推薦，還是購物體驗(yàn)，場景營銷都在潛移默化中重塑品牌與用戶的關(guān)系，成為兩者的“第三空間”——需求被發(fā)現(xiàn)、體驗(yàn)被優(yōu)化、價值被創(chuàng)造。
艾菲獎大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇表示：“場景營銷的核心理念是以用戶為中心，通過深度洞察其行為與情感，將品牌價值無縫嵌入他們的生活場景中。我們相信，未來的營銷不僅是簡單的廣告曝光，而是通過場景化的方式，為用戶創(chuàng)造真實(shí)的價值體驗(yàn)。艾菲場景營銷獎將持續(xù)關(guān)注這一領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，助力品牌與用戶建立更加持久且有意義的關(guān)系，為行業(yè)提供有價值的參考?！?nbsp;今年，艾菲與鯨鴻動能首次攜手，以場景為紐帶，助力品牌在碎片化市場中實(shí)現(xiàn)高效連接與長效價值增長。未來，雙方將持續(xù)推動場景營銷的生態(tài)化發(fā)展，為行業(yè)樹立新標(biāo)桿。
鯨鴻動能分享道：“鯨鴻動能以生態(tài)力為根基，以場景顯性化、內(nèi)容原生化、服務(wù)智能化的組合重構(gòu)全場景智能營銷體驗(yàn)，在滿足消費(fèi)者極致體驗(yàn)的同時，助力品牌煥新增長。此次，我們也將與艾菲場景營銷獎一起，共同探索大眾生活中的各種場景，重新定義用戶與品牌的交互模式，真正回歸“以人為本”的營銷初心。”
鯨鴻動能是基于鴻蒙生態(tài)的全場景智慧營銷平臺。依托華為1+8+N全場景硬件、媒體及內(nèi)容生態(tài)，鯨鴻動能立足營銷方法論，以AI能力構(gòu)筑創(chuàng)新基座，用全面、快捷、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)科學(xué)平臺構(gòu)筑場景化解決方案，助力品牌方實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長的同時，高效提升品牌力價值。截至2024年12月31日，全球超8.5萬個應(yīng)用集成Ads Kit（*數(shù)據(jù)源于鯨鴻動能）。
艾菲場景營銷獎以艾菲四大支柱為基準(zhǔn)，表彰品牌、媒體媒介、平臺、代理和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀案例和個人，致力于打造全場景營銷領(lǐng)域的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。2025年，大中華區(qū)艾菲與鯨鴻動能達(dá)成首次戰(zhàn)略合作，標(biāo)志著雙方在場景營銷領(lǐng)域的深度協(xié)同與創(chuàng)新探索。獎項(xiàng)設(shè)立行業(yè)類與專項(xiàng)類兩大表彰方向，旨在全面發(fā)掘和表彰那些在場景營銷中具有引領(lǐng)性、創(chuàng)新性及行業(yè)啟發(fā)性的標(biāo)桿案例。通過這一合作，雙方將共同推動場景營銷的實(shí)效創(chuàng)新，為品牌提供更具價值的營銷解決方案，助力行業(yè)生態(tài)的持續(xù)升級與發(fā)展。
*最終以艾菲場景營銷獎發(fā)布的【2025艾菲場景營銷獎參賽類別】為準(zhǔn)。
艾菲場景營銷獎與鯨鴻動能誠邀行業(yè)伙伴踴躍投報(bào)場景營銷優(yōu)秀案例，共同探索場景營銷的創(chuàng)新潛力，打造行業(yè)成果展示與經(jīng)驗(yàn)交流的生態(tài)圈。
艾菲場景營銷獎年歷
2025年3月 召開理事會
2025年4-7月 案例征集
2025年6-9月 召開場景營銷獎評審會
2025年11-12月 頒獎典禮&論壇
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