2025年，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)怎么做新媒體營(yíng)銷(xiāo)？

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舉報(bào) 2025-03-27

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首先，這里關(guān)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的定義是基于如下理解——

「圍繞某個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈提供行業(yè)信息、交易撮合、工具、交流活動(dòng)等服務(wù)，本身具有垂直媒體屬性或商品服務(wù)交易平臺(tái)屬性，盈利主要靠廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用、信息服務(wù)費(fèi)用、交易抽傭，或者綜合性的會(huì)員服務(wù)等。」

比如做跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的雨果網(wǎng)，做化工產(chǎn)業(yè)服務(wù)的中國(guó)化工網(wǎng)，做新材料產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的新材料在線(xiàn)，曾經(jīng)做家居建材產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的中裝速配，做學(xué)術(shù)領(lǐng)域服務(wù)的蔻享，等等。

這些平臺(tái)的業(yè)務(wù)TO B 行業(yè)屬性強(qiáng)，而且由于本身提供的服務(wù)對(duì)于行業(yè)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，具備剛需屬性，用戶(hù)會(huì)主動(dòng)搜索，天然吸引目標(biāo)流量。

TO B行業(yè)屬性，也決定了它們以傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站作為流量入口（或主要流量入口），在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然行得通。

但行業(yè)從業(yè)者的媒介使用習(xí)慣，讓依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做應(yīng)用和信息分發(fā)的平臺(tái)獲得更多機(jī)會(huì)。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)圍繞移動(dòng)設(shè)備開(kāi)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)，當(dāng)然具備必要性。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做新媒體營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)景是什么？

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)核心價(jià)值在于連接，用戶(hù)資產(chǎn)最核心。一般它們會(huì)選擇以小程序/APP、微信公眾號(hào)、社群、垂直門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做作為承接用戶(hù)的載體。

當(dāng)然了，好的產(chǎn)品（App/小程序/垂直門(mén)戶(hù)）是最重要的。

比如雨果網(wǎng)的垂直門(mén)戶(hù)做的就很好，因?yàn)樗梢詾樾袠I(yè)用戶(hù)提供很多好用的鏟子（AI生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)工具）。

同時(shí)，微信圖文推送、視頻號(hào)為主的短視頻、視頻號(hào)或私域直播（活動(dòng)、峰會(huì)、論壇等），結(jié)合線(xiàn)下展會(huì)、行業(yè)峰會(huì)等，成為他們?cè)鰪?qiáng)行業(yè)影響力、用戶(hù)促活、拉新的主要手段。

人工智能潮流下，產(chǎn)業(yè)定制化的AI工具也會(huì)成為重要的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)手段。

具體如何做新媒體營(yíng)銷(xiāo)？

產(chǎn)業(yè)新媒體價(jià)值在于為用戶(hù)提供垂直領(lǐng)域信息服務(wù)，在于通過(guò)專(zhuān)業(yè)信息觸達(dá)、影響到目標(biāo)行業(yè)用戶(hù)。

具體方向，在我看來(lái)可以從以下2點(diǎn)進(jìn)行：

①媒體方向。

通過(guò)聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)活動(dòng)直播，并保持直播頻率，平時(shí)為了節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本，可以通過(guò)轉(zhuǎn)播的形式直播。

短視頻方面，利用線(xiàn)下活動(dòng)、線(xiàn)上直播做視頻切片，但必須保持內(nèi)容話(huà)題或畫(huà)質(zhì)水準(zhǔn)，沒(méi)必要做批量的低質(zhì)量分發(fā)。

微信公眾號(hào)以行業(yè)人物專(zhuān)訪(fǎng)、行業(yè)新聞、行業(yè)數(shù)據(jù)深度分析為主，當(dāng)然，這些都可以圍繞線(xiàn)上線(xiàn)下的直播/短視頻內(nèi)容進(jìn)行整理、二創(chuàng)。

社群、app等圍繞活動(dòng)、資訊進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

②自媒體訪(fǎng)談矩陣。

格局打開(kāi)，新媒體時(shí)代，個(gè)人IP和矩陣是相互成就的。

如果老板精力充沛并且意愿強(qiáng)，可以做老板IP，拍攝線(xiàn)下活動(dòng)做專(zhuān)訪(fǎng)直播、專(zhuān)訪(fǎng)長(zhǎng)視頻。短視頻為了保障更新頻率，還可以結(jié)合老板日常、觀點(diǎn)海報(bào)、活動(dòng)預(yù)報(bào)等話(huà)題進(jìn)行輸出。

如果老板精力有限，可以打造幾個(gè)短視頻媒體人IP，以自媒體的精簡(jiǎn)配置開(kāi)展，公司進(jìn)行資源支持。而IP關(guān)于xx平臺(tái)+xx個(gè)人的名義，通過(guò)抖音/視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)打造行業(yè)人物訪(fǎng)談?lì)?/span>IP。

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時(shí)代變化很快，我們都需要耐心去嘗試、等待，才能找到答案。

對(duì)于以信息服務(wù)見(jiàn)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，尤其不要慌，不要急躁。

以上純屬個(gè)人見(jiàn)解，歡迎交流。

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