2025年，3C品牌如何做新媒體營(yíng)銷？
我們以抖音短視頻平臺(tái)為例。
在抖音上的營(yíng)銷打法，基本是達(dá)人種草+主賬號(hào)品牌建設(shè)/店播 +達(dá)人直播/分銷，看預(yù)算和效果，不同企業(yè)會(huì)有所取舍。
而關(guān)于內(nèi)容玩法，目前主流玩法具體有哪些？
這里通過觀察小米、vivo、oppo、科沃斯、追覓、漫步、Cleer 、韶音、TCL等品牌賬號(hào)，結(jié)合自身在電子閱讀器、隨身WiFi、車載3C方面的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了一些要點(diǎn)，供大家參考。
第一類，重投入品牌營(yíng)銷。
品牌方預(yù)算充足，為了塑造品牌調(diào)性，走廣告代理模式，交給專門的新媒體品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)全盤策劃運(yùn)營(yíng)。
產(chǎn)出的具體內(nèi)容包括：訴諸品牌文化或情感的企業(yè)文化短片（類似TVC），高成本的產(chǎn)品演示創(chuàng)意動(dòng)畫，產(chǎn)品廣告短視頻，軟性營(yíng)銷短劇，代言人或明星共創(chuàng)內(nèi)容，品牌主題事件營(yíng)銷等等。
代表品牌為 vivo以及科沃斯、追覓，還有TCL.
一般成熟品牌或有核心競(jìng)爭(zhēng)力的新銳品牌會(huì)采取這種策略。
第二類，實(shí)用性。
代表品牌可以參考小米，賣貨導(dǎo)向很明確，也有員工出鏡拍攝的低成本視頻。
店播賬號(hào)基本是這種，白牌或小品牌主賬號(hào)也可以在擺放幾個(gè)品牌故事、品牌實(shí)力、品牌代言類的視頻后大肆種草或進(jìn)行直播間引流。
成熟的老品牌當(dāng)然也可以采取這種模式，但也需要輸出基本的品牌文化向內(nèi)容維護(hù)品牌資產(chǎn)。
當(dāng)然了，小米這樣的大品牌采取這種策略，也是因?yàn)樾∶走€有高管IP矩陣作為品牌傳播支持。
第三類：創(chuàng)意種草類。
通過場(chǎng)景化的微劇情或真人出境，以對(duì)比等方式展示產(chǎn)品賣點(diǎn)（性能優(yōu)勢(shì)），視頻結(jié)尾的魔術(shù)師效應(yīng)明顯，讓人記憶深刻。
表現(xiàn)形式也活潑，基本是主播出境，制作成本較低，和抖音這類短視頻調(diào)性貼合，兼具品牌傳播和效果引導(dǎo)屬性。
代表品牌為vivo，韶音也可以劃為這種類型。
這是很多中小品牌采取的策略，性價(jià)比高。筆者在隨身WiFi品類短視頻運(yùn)營(yíng)，也是采取的這種策略，總體效果還不錯(cuò)。
結(jié)語
總體來說，對(duì)于不同階段的品牌，內(nèi)容上的具體打法差異很大。
在抖音做品牌，很難吃到免費(fèi)的流量，飯票是一定要交的。這也導(dǎo)致整體運(yùn)營(yíng)思路會(huì)更務(wù)實(shí)，落腳到店鋪銷量上。
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