60萬(wàn)字《廣告往事》節(jié)選｜「我在世界500強(qiáng)品牌做創(chuàng)意」（5）
本書故事純屬虛構(gòu)
如有雷同確非巧合
——
首戰(zhàn)告捷，后續(xù)的剪輯照此逐一推進(jìn)。
整個(gè)英超項(xiàng)目至此方才終于漸入佳境。
此后的事情開始變得簡(jiǎn)單不少。
眼見這種操作方式獲得了品牌部的一致認(rèn)可，Levi也就當(dāng)機(jī)立斷，索性將這項(xiàng)工作全權(quán)交由若言和阿飛兩人去負(fù)責(zé)。一個(gè)負(fù)責(zé)故事結(jié)構(gòu) ，一個(gè)負(fù)責(zé)片中所涉及super（字幕）的設(shè)計(jì)。
在赤馬的剪輯室里，經(jīng)過(guò)連日磨合，剪輯師小哥Jason早已熟悉若言的工作風(fēng)格。每次新片開剪前，他都會(huì)提前進(jìn)行一遍篩選工作，做到對(duì)要用到的拍攝素材都了然于心，又在若言的文字腳本被確認(rèn)后，相互迅速敲定最終的畫面。有時(shí)若言只需偶爾提出一些建議，讓其進(jìn)行簡(jiǎn)單微調(diào)即可，整個(gè)流程順暢得如同行云流水。
當(dāng)時(shí)間一長(zhǎng)，彼此難免也會(huì)聊些真心話。
若言這才知道，原來(lái)Jason同自己還是老鄉(xiāng)，也是來(lái)自湖北。這個(gè)剛畢業(yè)不久的年輕人，聽說(shuō)從入行伊始，便始終懷揣著一個(gè)想在日后成為導(dǎo)演的夢(mèng)想。也正是為了積累經(jīng)驗(yàn)，他才選擇來(lái)到赤馬，并甘愿從制作流程中最基礎(chǔ)的剪輯工作做起。用Jason個(gè)人的話說(shuō)就是，這次的百威英超項(xiàng)目，對(duì)他而言是一次難得的機(jī)會(huì)，更讓他自覺學(xué)到頗多。
這些多少也體現(xiàn)在Jason的每次工作中：
在這一周多的時(shí)間里，對(duì)待來(lái)自創(chuàng)意的每一個(gè)修改要求和細(xì)節(jié)調(diào)整，他總是保持著專注的態(tài)度，去一絲不苛地完成。最典型的，莫過(guò)于是面對(duì)連日來(lái)的通宵加班，從頭至尾始終毫無(wú)怨言。
至于說(shuō)到加班，早已是這段時(shí)間的常態(tài)。
從那天下午第一次去到赤馬開始，包括連續(xù)兩個(gè)周末在內(nèi)，有將近十天的時(shí)間，若言都習(xí)慣了以制作公司為家，開啟了“晝夜巔倒”模式。每天中午，他都會(huì)從定好的鬧鈴聲中醒來(lái)，在跟Levi提前打過(guò)招呼后，便打車直奔赤馬所在的大寧健康智谷，去到那邊與美術(shù)搭檔阿飛會(huì)合。于之后開始的，幾乎是每天固定的流程：盯剪輯、吃晚飯、盯剪輯、聽反饋、繼續(xù)調(diào)整修改…等到當(dāng)天片子弄完一抬頭，往往就已經(jīng)到了第二天早晨，又能在制作公司順利的吃上早飯。
當(dāng)然，作為整個(gè)百威draftLine部門主管的Levi，在前期的拍攝工作全部結(jié)束后，有時(shí)碰到手下管理的另外幾個(gè)品牌組都沒什么事，也會(huì)喊上負(fù)責(zé)流程管控的Ella一起過(guò)來(lái)支援，加入到此前三人的“熬夜戰(zhàn)隊(duì)”當(dāng)中。
對(duì)此若言倒也并沒覺得太過(guò)辛苦。
就在赤馬給百威英超項(xiàng)目所準(zhǔn)備的那間剪輯室背后，有一間用來(lái)觀看剪輯效果的預(yù)覽室，里面被布置得很像是高端私人影院，擁有前后兩排寬大而舒服的軟皮沙發(fā)。平時(shí)的大部分時(shí)候，來(lái)自draftLine的幾個(gè)人都習(xí)慣待在這里。
每當(dāng)凌晨?jī)扇c(diǎn)，在預(yù)覽室里就會(huì)上演著固定的戲碼。只見首席創(chuàng)意Levi占據(jù)前排的位置、Ella抱著筆記本電腦蜷縮在角落里、阿飛呈一個(gè)“大”字形占據(jù)后排沙發(fā)的左側(cè)，至于若言自己，則自然是癱倒在后排的另一側(cè)。幾個(gè)人就這么東倒西歪的，一個(gè)個(gè)倒頭便睡，絲毫也顧忌不了什么作為創(chuàng)意人的形象。直到Jason完成新一輪剪輯，跑進(jìn)來(lái)叫醒大家，再一個(gè)個(gè)掙扎著起身，揉著惺忪睡眼，以一種蓬頭垢面的狀態(tài)去觀看調(diào)整后的效果。
從個(gè)人內(nèi)心講，若言多少是有些抗拒加班的。
尤其是需要熬到半夜的那種。
但眼下的這次，感覺終歸是與在文明時(shí)有所不同。又甚至，還讓他有些享受，并樂(lè)在其中。
時(shí)間一轉(zhuǎn)來(lái)到7月19日上午。
在又一個(gè)忙碌的通宵過(guò)后，屬于球迷視頻的剪輯工作，亦終告完成。在Levi的親自參與下，大家又為四條球迷紀(jì)錄片分別取了片名，先后依次是：以曼城球迷為主角的《漂洋過(guò)海為看你》、為狼隊(duì)球迷加油的《頭狼》、送給紐卡斯?fàn)柷蛎缘摹缎坌牟唤导?jí)》，以及最后一條獻(xiàn)與西漢姆球迷的《絕不離場(chǎng)》。
在這其中，最令大家感動(dòng)的當(dāng)屬《絕不離場(chǎng)》。
這條以中國(guó)版“刀鋒戰(zhàn)士”何憶義真實(shí)故事所演繹的90秒紀(jì)錄片，在風(fēng)格和調(diào)性上，徹底跳脫出過(guò)往啤酒品類廣告的既定框架，沒有常見的觥籌交錯(cuò)，沒有歡快的慶祝場(chǎng)景。取而代之的，是充滿了運(yùn)動(dòng)品牌Nike（耐克）式震撼人心的熱血敘事。
整條片都是對(duì)何憶義的真實(shí)記錄。
面對(duì)曾經(jīng)所遭受的命運(yùn)捉弄，這位西漢姆聯(lián)球迷，同時(shí)也是殘疾人運(yùn)動(dòng)員，借助手中拐杖，朝著象征生活磨難的球門，完成了一記強(qiáng)有力地抽射破門。隨后，他在面對(duì)鏡頭時(shí)說(shuō)出的那句 “只要我能上場(chǎng)，這里就是我的主場(chǎng)”獨(dú)白，更是化作一句擲地有聲的個(gè)人宣言，將#我在 我主場(chǎng)#的精髓詮釋得淋漓盡致，同時(shí)也成為百威品牌“真我至上”品牌精神的最完美注釋。
當(dāng)命運(yùn)給了自己最殘酷的劇本，他卻用信念的拐杖寫就最動(dòng)人的逆襲；當(dāng)足球應(yīng)聲入網(wǎng)的剎那，宛若聽見了夢(mèng)想擊碎偏見的聲音。
這些都是源自于真實(shí)的力量。
有些故事，從不需要任何過(guò)于華麗的修飾詞藻；有些瞬間，簡(jiǎn)單到一句話就足以讓人熱淚盈眶。
從若言自己的角度來(lái)看，這次幾條英超球迷的故事之所以動(dòng)人，從不是因?yàn)槟_本寫得有多精巧，而是鏡頭里的每滴汗水、每道傷痕、每次吶喊，都是來(lái)自他們真實(shí)的人生。而作為記錄者，我們最大的幸運(yùn)，或許就是能用創(chuàng)意為這些真實(shí)賦予儀式感，讓平凡人的熱愛，也有機(jī)會(huì)被全世界所看見。
而這次在剪輯上的成功，也帶來(lái)了一些意外收獲。
又或者說(shuō)，是一段有趣的小插曲。
這個(gè)插曲是關(guān)于另一個(gè)百威項(xiàng)目的。
原本在剛來(lái)draftLine時(shí)，若言還曾經(jīng)以為，只有自己和阿飛在幫忙服務(wù)百威。然則事實(shí)上并不是。就在他忙于英超項(xiàng)目的同時(shí)，于Levi的手下另有兩位女創(chuàng)意，正在為一條給七夕的LGBT（性少數(shù)群體）紀(jì)錄片焦頭爛額。
倘若是按照排期看，七夕項(xiàng)目啟動(dòng)得更早。可就在拍攝完成后，那邊也遇到了此前在英超項(xiàng)目上的同樣困境。因?yàn)閷?dǎo)演剪輯版本過(guò)于平淡，而在一兩周時(shí)間里，一次次被品牌部退回要求重整，期間還一度考慮過(guò)重拍。最后的解決辦法，是Levi讓她們借鑒了此次若言在英超項(xiàng)目上的做法，于已經(jīng)拍攝完成的素材基礎(chǔ)上，以創(chuàng)意人講故事的方式手法，對(duì)整條片重新進(jìn)行了全新講述，并迅速交出了滿意的成片。
7月20日，上海虹口足球場(chǎng)。
“英超亞洲行”的決賽之夜。
這一夜，夏夜的悶熱被球迷的熱情徹底點(diǎn)燃。
傍晚19:30開始，三四名爭(zhēng)奪戰(zhàn)與最終決賽先后接力上演。而一場(chǎng)由百威精心策劃的#超級(jí)12號(hào)#重頭戲，也于此刻重磅登場(chǎng)。
在當(dāng)天開賽前的入場(chǎng)儀式上，只見四位身穿定制12號(hào)球衣的英超球迷，于現(xiàn)場(chǎng)幾萬(wàn)名觀眾的見證下，與其各自所熱愛的英超主隊(duì)和球隊(duì)巨星一起并肩進(jìn)場(chǎng)。與此同時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)廣播和PPTV直播平臺(tái)里，都響徹起主持人的激情口播：“今天的入場(chǎng)儀式，每隊(duì)都將有十二名球員登場(chǎng)！其中身穿12號(hào)球衣的，是來(lái)自百威的英超球迷代表，這是對(duì)中國(guó)1.3億英超球迷的最崇高致敬！”而當(dāng)他們正式踏上賽場(chǎng)，于那塊近五百平米的球場(chǎng)大屏上，用來(lái)講述四位英超球迷追夢(mèng)和熱愛故事的紀(jì)錄片，亦同步開始進(jìn)入播放。伴隨著12號(hào)球衣的出場(chǎng)，和現(xiàn)場(chǎng)幾萬(wàn)名觀眾山呼海嘯的聲浪，讓這一刻宛如英超主場(chǎng)，瞬間將氣氛推向頂峰。
這是此前從未有發(fā)生過(guò)的壯舉。
因?yàn)樗粌H是屬于四位12號(hào)的超級(jí)時(shí)刻，更是屬于英超的歷史性一刻。發(fā)生在這一刻的震撼人心，注定會(huì)成為許多英超球迷最難忘的記憶。
只是這天晚上若言并未能親臨現(xiàn)場(chǎng)。
作為這次百威英超項(xiàng)目當(dāng)中僅有的兩位創(chuàng)意與執(zhí)行者，若言和阿飛都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，于場(chǎng)外目睹了整場(chǎng)活動(dòng)的全程。
就在當(dāng)天下午，在第一場(chǎng)球賽正式開場(chǎng)前，若言和阿飛便先后趕到了設(shè)立在離球場(chǎng)不遠(yuǎn)處的百威英超#超級(jí)12號(hào)#項(xiàng)目作戰(zhàn)室。他們?cè)陔S后的主要工作，是與在作戰(zhàn)室里的幾位臨時(shí)團(tuán)隊(duì)成員一起，配合比賽現(xiàn)場(chǎng)的各種精彩瞬間，實(shí)時(shí)產(chǎn)出傳播素材，以確保在這場(chǎng)活動(dòng)中，每一個(gè)關(guān)于百威的精彩瞬間和話題，都能得到精準(zhǔn)捕捉與擴(kuò)散。
不過(guò)凡事有失必有得。
或許作為創(chuàng)意人，若言并未能親耳聽到那些震耳欲聾的吶喊，未免會(huì)為此感到遺憾，但看著由自己親手參與和打造的創(chuàng)意在這世界的某個(gè)角落里掀起波瀾，又何嘗不是另一種激動(dòng)人心？讓創(chuàng)意從會(huì)議室走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，將idea（想法）化作幾萬(wàn)人的共同記憶，這或許，就是屬于廣告人最極致的浪漫。
一想到這，他所有的不快瞬間煙消云散。
（未完待續(xù)）
關(guān)于作者：
筆名：若言
前國(guó)際4A創(chuàng)意總監(jiān)/60萬(wàn)字《廣告往事》作者/公眾號(hào)「萬(wàn)物有時(shí)」主理人
生活的旅行者，寫作的創(chuàng)意人。廣告學(xué)本科，華中科技大學(xué)文學(xué)學(xué)士。出生于1987年深秋，射手座+A型血，愛好寫作、旅行、睡覺和發(fā)呆，曾一個(gè)人走遍大半個(gè)中國(guó)。作為一名文案型創(chuàng)意總監(jiān)，工作先后輾轉(zhuǎn)于廣州/北京/上?！，F(xiàn)為自由文字創(chuàng)作者。
什么是廣告？什么是廣告人？身為廣告人，每天都在做些什么？
這些原本很簡(jiǎn)單明了的問(wèn)題，可一旦當(dāng)我們走出了廣告圈，便很少再有人知曉。
或許這些遺憾，在這里，你可以尋找到答案。
以真實(shí)感受創(chuàng)作的個(gè)人60萬(wàn)字原創(chuàng)作品——《廣告往事》，現(xiàn)正在公眾號(hào)「萬(wàn)物有時(shí)」開啟連載中。
謹(jǐn)以此書，獻(xiàn)給所有廣告人。愿我們每個(gè)人，都能從中找到、讀懂，并釋懷那個(gè)曾經(jīng)的自己。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）