Sizmek 發(fā)布廣告可見曝光量研究報(bào)告

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舉報(bào) 2015-01-09

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日前，美國(guó) IAB 發(fā)布 2015 年可見曝光量交易標(biāo)準(zhǔn)，建議使用“一則廣告至少 70% 的 pixel 出現(xiàn)在屏幕上至少 1 秒鐘”標(biāo)準(zhǔn)為可見曝光量交易標(biāo)準(zhǔn)。美國(guó)市場(chǎng)往往是我們參照的一個(gè)對(duì)象，從中國(guó)目前的現(xiàn)狀來(lái)看，廣告主越來(lái)越關(guān)注數(shù)字廣告的可見度，希望確保他們的廣告能被看到，且像騰訊等主流媒體已逐漸關(guān)注可見曝光量等問(wèn)題，因此真正了解廣告可見曝光量交易的驅(qū)動(dòng)因素變得尤為重要。

以可見曝光量作為交易標(biāo)準(zhǔn)，其最終受益的是互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)圈里的每一方。對(duì)于廣告主而言，廣告主可以充分了解廣告投放效果，他們知道所投廣告是否被真實(shí)看到。對(duì)于媒體而言，可以通過(guò)提供可見曝光量服務(wù)來(lái)增加收入，即基于不同的廣告可見曝光量的承諾來(lái)給廣告主提供梯度價(jià)格，并與其他行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開來(lái)。此外，將可見曝光量與第三方廣告服務(wù)數(shù)據(jù)相結(jié)合，例如互動(dòng)，媒體花費(fèi)，IGRPs，歸因轉(zhuǎn)換率以及更多指標(biāo)，可以幫助市場(chǎng)營(yíng)銷者更準(zhǔn)確地評(píng)估媒體網(wǎng)站廣告投放計(jì)劃。

前不久，全球領(lǐng)先多屏廣告技術(shù)公司 Sizmek (NASDAQ:SZMK) 研究報(bào)告表明：

2014 年，綜合地區(qū)、廣告形式和平臺(tái)渠道等，廣告可見曝光量平均數(shù)值在 50-60% 之間。
在北美，該數(shù)值因廣告形式而拉開差距，F(xiàn)lash 富媒體廣告形式的可見曝光量達(dá)到了 65%，成為可見曝光量的首位廣告形式。該數(shù)值表示， Sizmek IAB Rising Star 富媒體廣告形式，能夠幫助廣告主提供豐富的廣告創(chuàng)意，吸引更多用戶眼球，廣告可見曝光數(shù)值也越高。
基于 DSP 廣告投放平臺(tái)的曝光量（數(shù)據(jù)分析基于超過(guò) 2500 億的曝光量），在全球平均可見曝光量達(dá)到 57.5%，此數(shù)據(jù)也包含了中國(guó) DSP 市場(chǎng)，值得一提的是，Sizmek 針對(duì)中國(guó) DSP 市場(chǎng)，提供的 verification 技術(shù)服務(wù)，在整合 viewability 技術(shù)的基礎(chǔ)上，更好地服務(wù)中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)，可全面為廣告主提升廣告透明度，提供多維度的數(shù)據(jù)參考，確保廣告可見曝光量達(dá)到廣告主及廣告代理公司需求。

根據(jù)美國(guó) IAB“2015 年可見曝光量交易標(biāo)準(zhǔn)“，可見曝光量分為三種情況：

PC 端廣告可見通常指一則廣告至少 50% pixel 出現(xiàn)在屏幕上至少 1 秒鐘；
對(duì)于 PC 端視頻廣告可見標(biāo)準(zhǔn)而言，一則廣告至少 50% pixel 出現(xiàn)在屏幕上至少 2 秒鐘；
對(duì)于較大的廣告形式，即 242,500 pixel 以上，可見曝光量為至少 30% 的像素點(diǎn)出現(xiàn)在屏幕上至少 1 秒鐘。此外，美國(guó) IAB 指出，選擇經(jīng) IAB、MRC 認(rèn)證的第三方廣告技術(shù)公司來(lái)監(jiān)測(cè)可見曝光量更是不可或缺。

Sizmek 中國(guó)區(qū)總經(jīng)理洪可倫表示，近來(lái)，可見曝光量交易在數(shù)字廣告領(lǐng)域內(nèi)將逐漸成為主流。Sizmek 數(shù)據(jù)指標(biāo)及廣告形式不僅獲 IAB、MRC 認(rèn)證。同時(shí)在 Sizmek MDX 平臺(tái)上，廣告主、廣告代理公司可自定義可見曝光數(shù)值，即根據(jù)不同廣告形式，投放形式來(lái)自定義可見曝光數(shù)值，例如，廣告主可以設(shè)定可見曝光分析的標(biāo)準(zhǔn)為用戶看了一半的廣告花費(fèi)一秒；或者，在某些視頻播放網(wǎng)站，客戶設(shè)定只有當(dāng)用戶觀看了至少 10 秒的廣告時(shí)才算“可見曝光”，其靈活性可以讓品牌營(yíng)銷人員更加真實(shí)地看到自己的網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值和到達(dá)受眾的范圍。

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