"前廣告人”的16句實(shí)話
編者按：本月中旬，廣告門報(bào)道了阿三（羅易成）的職業(yè)新歸屬，他將暫時(shí)告別廣告人的身份，出任全景首席運(yùn)營官。當(dāng)我們得知該消息時(shí)，也有一些意外，事實(shí)上，今年阿三剛剛擢升為靈智廣告創(chuàng)意合伙人。從傳統(tǒng)廣告入行，再經(jīng)歷了數(shù)字廣告時(shí)代的“變天”，這位資深廣告人，在離開時(shí)，有一些心里話想說。
轉(zhuǎn)載:廣告門, 文/阿三（羅易成） 全景首席運(yùn)營官
1、其實(shí)我正式離開靈智是在這個(gè)月底，在這之前暫時(shí)處于休假狀態(tài)，今天去參加廣告門與百度合辦的德爾塔沙龍，發(fā)現(xiàn)給我的身份已經(jīng)被定義成“前靈智廣告創(chuàng)意合伙人”，就這樣，一不小心就被“前”了，那我就順?biāo)浦?，以一個(gè)“前廣告人”的身份，寫點(diǎn)自己零碎的感言吧。曾經(jīng)寫小型章寫到七，就接著往下續(xù)，這一篇就叫小型章八吧。
2、我們當(dāng)初從傳統(tǒng)廣告入行，如今傳統(tǒng)的廣告公司，尤其是傳統(tǒng)的4A公司，如同大清帝國一樣受到新鮮勢(shì)力的沖擊，這股新鮮勢(shì)力叫做“互聯(lián)網(wǎng)”。雖然我選擇離開傳統(tǒng)廣告業(yè)，雖然我也認(rèn)為傳統(tǒng)廣告如今像個(gè)老右派在紅衛(wèi)兵面前一樣有點(diǎn)抬不起頭來，但我還是覺得將來得勢(shì)的一定不是紅衛(wèi)兵。
3、以前，一只剛出殼的小雞長成一只大雞需要一年，突然有了一種雞血，打了這種雞血之后，一只雞最多三個(gè)月就能長成大雞，而且個(gè)頭更大。打雞血的雞多了以后，大家就會(huì)覺得沒打雞血的雞長得太慢，不正常，一定是有病。于是，沒打雞血的雞要么也偷偷打雞血，要么心灰意冷退出江湖干脆不再做雞。
4、傳統(tǒng)廣告人將要面對(duì)的最大挑戰(zhàn)不是互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，而是需要準(zhǔn)備好隨時(shí)要與“混事魔王”與“混世魔王”兩大高手決戰(zhàn)于紫禁之巔。
5、這個(gè)時(shí)代最大的污染不是我們頭頂上空的霧霾，而是鋪滿心靈的塵埃。
6、人在職業(yè)生涯中最大的幸福感應(yīng)該是從事一份自己感興趣的工作，可惜很多人自己定義的興趣并不是自己真正的興趣。
7、青少年是八九點(diǎn)鐘的太陽，但是，能把人曬脫皮的，還是中午和午后那會(huì)兒的，這是我最近聽到一些廣告公司的傳聞之后產(chǎn)生的感慨。
8、不管當(dāng)下社會(huì)信息如何發(fā)達(dá)，我們都無法擺脫自己對(duì)世界認(rèn)知的局限。不要嘲笑別人在盲人摸象，我們不過是摸一頭更大的象而已。我們能摸能觸及的世界再大，也不過是茫茫宇宙的一顆睪丸。
9、科舉制度在封建社會(huì)實(shí)行了一千多年，靠一篇八股文選拔人才；如今呢？互聯(lián)網(wǎng)思維。
10、我們要承認(rèn)凡事都是相對(duì)的。世界上有絕對(duì)的事嗎？呵呵，絕對(duì)沒有。
11、伯恩巴克的年代，一家廣告公司可以聯(lián)姻一個(gè)客戶幾十年，這種美談現(xiàn)在更多時(shí)候只能成為空談?，F(xiàn)在更流行的是熱戀式的露水夫妻，客戶與廣告公司的忠誠度，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠，企業(yè)對(duì)自己所涉足領(lǐng)域的忠誠度，每個(gè)人對(duì)自己從事工作的忠誠度。一個(gè)新的哲學(xué)命題將會(huì)是“我在哪里？我接下來要去哪里？我到了哪里之后再往后又該去哪里？”
12、“我好容易才把稿子做成這樣”與“我好不容易才把稿子做成這樣”，加了個(gè)“不”字，意思卻根本沒變，沒錯(cuò)，“不”的作用正在被消解，因此，廣告人在客戶面前也越來越不愿意說“不”了。
13、以前老聽說廣告人幾米當(dāng)了漫畫家，廣告人鄭智化做了創(chuàng)作歌手，廣告人黃霑做了詞人，廣告人徐德亮轉(zhuǎn)行說相聲……，現(xiàn)在再聽：廣告人莊淑芬即將成為臺(tái)北副市長，廣告人劉勝義轉(zhuǎn)投騰訊做了副總裁，廣告人赫暢創(chuàng)立了黃太吉……雖然后者并不都是創(chuàng)意人，但也說明以前的廣告人更能“創(chuàng)”，現(xiàn)在的廣告人更能“闖”；以前是隔行如隔山，現(xiàn)在是隔行如隔衫。
14、中國現(xiàn)代廣告這三十年來，50后、60后、70后、80后、90后魚貫而入，最可愛的是50后——他們那會(huì)兒做的廣告現(xiàn)在看起來好萌啊；最可敬的是60后——他們是幫助建立廣告秩序的洋務(wù)運(yùn)動(dòng)中的先驅(qū)；最可喜的是70后——他們趕上了廣告黃金時(shí)代的末班車，也趕在了房?jī)r(jià)暴漲之前；最可憐的是80后——無罄無竹，此處略去8萬字；最有可能的是90后——天哪，過了年他們也開始奔三了！
15、人類有兩大悲催的誤解，一是誤以為有了電腦，可以把我們從繁重工作中解脫出來；二是誤以為有了PPT，就可以提高我們的溝通效率。你發(fā)現(xiàn)沒有，自從有了電腦和PPT，扎堆蹲在墻腳下曬太陽的人明顯少多了？
16、如今，你張羅個(gè)飯局，人家夾個(gè)菜就看下微信；你去提案，PPT講到第二頁，下面就開始有人看微信；你搞個(gè)年會(huì)尾牙，陽光普照獎(jiǎng)都還沒抽，臺(tái)下的人已經(jīng)開始看微信；你召集組里人開會(huì)，還沒來得及煽情，已有人低頭看微信……就算奧格威他們?cè)偈溃矔?huì)因?yàn)橛辛宋⑿哦チ送拧?
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