淘票票&抖音 | 抖音運營的那些事！
近幾年，短視頻逐漸成為公眾日常娛樂的主要方式，在手機網(wǎng)絡(luò)視頻方面的數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模與2017年末相比增長2929萬人，占整體手機網(wǎng)民的73.4%。從數(shù)據(jù)規(guī)模上不難看出，人們對與信息接收方式更加趨于短平快。隨之興起的短視頻平臺美拍、秒拍、快手、梨視頻、火山、西瓜、抖音等如雨后春筍般迅速發(fā)展，抖音后者居上。
抖音DAU超過2.5億，超高的人氣流量吸引了不少品牌與之合作，模式主要以挑戰(zhàn)賽、信息流投放為主。除此之外，很多企業(yè)也開始駐扎在抖音運營的陣地，自編自演自拍一些好玩的視頻內(nèi)容定期發(fā)布，迎合抖音用戶的口味，從此雙微一抖成為流行。秀米在2018年Q4季度攜手阿里影業(yè)旗下互聯(lián)網(wǎng)售票業(yè)務(wù)平臺——淘票票，從賬號定位到內(nèi)容板塊再到粉絲運營做了詳細的定制化內(nèi)容服務(wù)。
定位——平臺X用戶
淘票票是集購票、資訊、電商、社交與一體的生活類手機軟件，致力打造成國內(nèi)泛娛樂產(chǎn)業(yè)營銷平臺。階段性目標(biāo)是在影片上映時能直接影響到消費者的購票觀影決策。而抖音的用戶更希望在抖音上看到有意思、有才藝、有創(chuàng)意的內(nèi)容?；谔云逼逼脚_與抖音用戶進行分析，秀米將淘票票抖音賬號定位成一個有情趣的購票平臺，圍繞“趣味性”做內(nèi)容，讓最新上線的預(yù)告片更有新意，讓消費用戶購票更有動力。
內(nèi)容——想到就要做到
一、原創(chuàng)段子
固定CP檔上線，借勢十一黃金周，通過真人搞笑、夸張的情景演繹，將抖友帶入到情節(jié)中，殊不知你已經(jīng)被安利了。
【雖然我沒錢沒對象，但是我想得美?。 ?/strong>
【警告貼！出門旅行一定要做好防曬措施?。。?！】
二、熱點跟進
抖音平臺自身熱門視頻內(nèi)容怎能放過！當(dāng)然，全部照搬模仿有什么意思，那就在熱門內(nèi)容的基礎(chǔ)上加些原創(chuàng)或反轉(zhuǎn)的劇情吧。
【損友的最高境界？！】
【竟敢踩我的A錐，奧特曼也不好使】
三、小劇場
“電影混剪”相信大家已經(jīng)很了解了，不得不給那些腦洞者一個大大的贊。不過，如果我們將混剪內(nèi)容演出來，或是再重新編個新的故事，又會是怎樣的視覺體驗?zāi)兀?/p>
【寶強電影混演，你能猜中幾部？】
四、電影解析
將大家再熟悉不過的新聞試播報腔調(diào)，配合著網(wǎng)絡(luò)熱詞講述被“篡改”的電影劇情，這“一本正經(jīng)的胡說八道”不去電影院一探究竟的話晚上真的會失眠哦~
【咸魚翻身一挑五，DC上線猛如虎】
運營——釣魚試回復(fù)，沒事亮個相
日常互動
對粉絲有問必答，培養(yǎng)粉絲粘性。解謎試的視頻內(nèi)容，結(jié)尾留出懸念，發(fā)布文案號召網(wǎng)友互動留言，并進行禮品贈送，激起粉絲與賬號的互動熱情。
熱門打卡
抖音平臺每天都有熱門視頻被推薦，同樣火的是下方的經(jīng)典留言。官方賬號“借勢”出來趣味“打卡”，可瞬間消除與抖友的生疏感，也會讓抖友感覺到原來你也是個有趣味的品牌。
效果——小收獲，大目標(biāo)
賬號運營3個月，共發(fā)布視頻29支，總播放量94萬+，總點贊量8.6萬，總分享1.5萬，整體運營效果較好，也獲得了粉絲的長期關(guān)注。抖音運營對于廣告主的目標(biāo)來說很明確，就是要打造爆款視頻吸引更多粉絲關(guān)注。但基于對抖音平臺的認知及內(nèi)容的了解，不難發(fā)現(xiàn)抖音熱門視頻的不固定性。只有在深耕內(nèi)容創(chuàng)意和質(zhì)量及調(diào)性上不斷試錯，最終找到適合品牌的方向進行后續(xù)發(fā)力，這也是運營最重要的目的。
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