尼山圣境&《知識就是力量》| 跨媒體整合營銷
尼山圣境定位為“全球文化旅游目的地”，是集文化體驗(yàn)、休閑旅游、生態(tài)旅游、休閑度假于一體的復(fù)合性文化度假產(chǎn)業(yè)綜合體。2018年9月28日，尼山圣境試開園，為有效傳播景區(qū)文化價值，提高景區(qū)影響力，在開業(yè)前期建立起尼山圣境的口碑形象，為景區(qū)下一步引流轉(zhuǎn)化做好準(zhǔn)備工作。然而，主打文化、歷史的景區(qū)不勝枚舉。依托抖音平臺迅速躥紅的網(wǎng)紅旅游城市，如西安、重慶更是深得網(wǎng)友喜愛。在試開園初期，如何打開景區(qū)知名度，在國慶期間，如何吸引網(wǎng)友前往尼山圣境景區(qū)游覽體驗(yàn)，是本次傳播的首要目的。尼山圣境本次與大型知識IP《知識就是力量》建立深度合作，并以IP為核心進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)散，形成口碑傳播，從而在國慶期間為景區(qū)引流。
一、營銷策略
1、大型文化IP捆綁
通過尼山圣境景區(qū)孔子這一IP，與《知識就是力量》和羅振宇大型知識IP進(jìn)行捆綁營銷。深度合作《知識就是力量》，為景區(qū)打造一集專屬節(jié)目《今天我們?yōu)槭裁催€要讀論語》，在試開園期間播出。
2、粉絲轉(zhuǎn)化
借羅振宇之口號召羅振宇粉絲前往尼山圣境尋找答案，體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化。
3、多平臺聯(lián)動，全方位擴(kuò)散
江蘇衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、愛奇藝、微博微信kol、今日頭條、PR稿結(jié)合，進(jìn)行多層次、大規(guī)模曝光。
二、創(chuàng)意亮點(diǎn)
1、雙星一網(wǎng)為尼山圣境影響力背書。江蘇衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、愛奇藝播放專屬節(jié)目。
2、大咖加持，緊扣主題，推薦尼山圣境的體驗(yàn)更讓人向往。節(jié)目通過對《論語》的解讀，勾勒出了孔子思想及其中國傳統(tǒng)文化的精髓。不僅在理論上對孔子進(jìn)行了再現(xiàn)，當(dāng)前社會中我們面臨的問題，也在《論語》中找到了解決方案。緊扣節(jié)目本身主題提出對尼山圣境的肯定和推薦可謂天時地利人和。
3、得到APP深度合作，為開業(yè)活動引流。借助得到APP2000萬精英用戶，為尼山圣境開業(yè)引流活動做聯(lián)合推廣，并借此將尼山圣境原有PGC進(jìn)行深度闡釋與傳播。
三、執(zhí)行過程/媒體表現(xiàn)
娛樂類、旅游類微博KOL借助羅振宇及《知識就是力量》的知名度，擴(kuò)散尼山圣境試開園信息。節(jié)目播出當(dāng)天，@知識就是力量脫口秀 官方微博于9月29日投放熱搜話題#孔子的王者走位#，助推節(jié)目熱度。
雙星一網(wǎng)聯(lián)動播出節(jié)目
文化類微信KOL深度解讀“今天我們?yōu)槭裁催€要讀論語”，購票鏈接植入為線下引流
《知識就是力量》新聞稿件發(fā)布，全網(wǎng)擴(kuò)散：《羅振宇告訴你——今天為什么要去尼山圣境》，得到APP贈票與發(fā)布內(nèi)容，迅速為景區(qū)引流
今日頭條信息流聚焦目標(biāo)受眾，進(jìn)行區(qū)域定向投放
四、營銷效果與市場反饋
熱搜話題#孔子的王者走位#投放，曝光量2000萬+，微信公眾號看書有道微信文章閱讀量10W+，節(jié)目播出當(dāng)天，江蘇衛(wèi)視收視率0.25。愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播，根據(jù)愛奇藝官方網(wǎng)站本周數(shù)據(jù)，《知識就是力量》第十期熱度為2873，基本與第1-9期持平。此外，根據(jù)愛奇藝后臺編輯反饋，節(jié)目重度用戶占比極高，完整播放率遠(yuǎn)超其他語言類節(jié)目，國慶期間，為景區(qū)拉動人流量近6W人次。
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