60萬(wàn)字《廣告往事》節(jié)選｜「震憾！那些關(guān)于麥利博文的創(chuàng)意往事4」
本書(shū)故事純屬虛構(gòu)
如有雷同確非巧合
——
都說(shuō)如今的每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)都是財(cái)大氣粗。
可那究竟是何種體驗(yàn)？若言起初并不知曉。
不過(guò)很快，他就親身體驗(yàn)到了這一切。
就在若言忙于傳播大主題的同時(shí)，兩個(gè)故事方向的拍攝準(zhǔn)備工作，也在同步緊鑼密鼓地進(jìn)行當(dāng)中。在Danny親自參與下，Roc、Adam和金思涵與客戶(hù)陸續(xù)敲定好了戶(hù)外投放的主視覺(jué)畫(huà)面，并順帶選定了即將用于拍攝的導(dǎo)演和后期制作公司。
其中給到最重要的《拉勾篇》，是名導(dǎo)王礪珉。
他因?yàn)榇饲耙粭l為AliExpress阿里全球速賣(mài)通拍攝的兩條全球買(mǎi)家童話(huà)系列故事——《丑小鴨》和《小白熊》，而被大眾所熟悉，并一度被譽(yù)為2017年度廣告導(dǎo)演的前兩名。而在更早前的16年，他還為螞蟻金服小微貸款服務(wù)拍攝過(guò)感動(dòng)萬(wàn)千大眾的品牌形象片《每個(gè)認(rèn)真生活的人 都值得被認(rèn)真對(duì)待》。
當(dāng)然，王導(dǎo)的收費(fèi)自然也是不菲。
聽(tīng)說(shuō)光其個(gè)人的導(dǎo)演費(fèi)用，就高達(dá)20萬(wàn)每天。而整個(gè)故事的拍攝安排，至少是需要兩天。
不過(guò)這點(diǎn)錢(qián)對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)畢竟都是小意思。
身為營(yíng)銷(xiāo)主管的爆爆只是輕輕的大手一揮，便就作出了決定。
隨后，更多的拍攝準(zhǔn)備工作陸續(xù)展開(kāi)。
其中包括與淘寶客戶(hù)一起，完成了兩個(gè)方向故事的選景、演員、妝造和音樂(lè)等確認(rèn)工作。
對(duì)于《拉勾篇》片中主要人物之一的爸爸角色，Danny有些自己的想法。他想選用的是內(nèi)地著名男演員張豐毅。從個(gè)人形象和知名度，以及故事原本想要的溫情演繹來(lái)講，張豐毅無(wú)疑都是那位極其合適的人選。這些在提出來(lái)后，很快便得到了淘寶客戶(hù)的認(rèn)可。但在一番接觸下來(lái)，發(fā)現(xiàn)因?yàn)榕R近春節(jié)前的緣故，請(qǐng)張豐毅不僅費(fèi)用過(guò)高，而且在個(gè)人檔期和配合度上，能給到的拍攝空間實(shí)在有限，于是最終未能成行。
而在另一個(gè)比較重要的背景音樂(lè)方面，Danny原想邀請(qǐng)到臺(tái)灣的著名歌手周華健，讓他于多年后重新演繹其個(gè)人的那首經(jīng)典曲目《親親我的寶貝》。不過(guò)這次依舊面臨的是性?xún)r(jià)比太低的問(wèn)題。為此創(chuàng)意們想到的解決辦法是，只購(gòu)買(mǎi)這首歌曲的版權(quán)，然后邀請(qǐng)?jiān)谏虾５哪硞€(gè)人音樂(lè)創(chuàng)作人進(jìn)行二次創(chuàng)作。沒(méi)想到最終出來(lái)的效果，別有另一番天地。
伴隨著這樣的節(jié)奏，兩周時(shí)間一閃而過(guò)。
在2018年開(kāi)年后的第二個(gè)周末，也就是1月13日和14日兩天，兩個(gè)方向的總共三條故事片在上海同期進(jìn)入拍攝。
這一次，Danny同樣是將手底下的創(chuàng)意都進(jìn)行了分配。由若言和美術(shù)副創(chuàng)意總監(jiān)Roc一起，負(fù)責(zé)修改調(diào)整后的《拉勾篇》2分多鐘故事跟拍；而Danny自己則帶領(lǐng)剩下的團(tuán)隊(duì)，去完成由金思涵創(chuàng)作的兩條15秒短篇的盯片。
對(duì)于若言，這無(wú)疑是一次極其特殊的經(jīng)歷。
除了于拍攝過(guò)程中的很多內(nèi)容，除開(kāi)在現(xiàn)場(chǎng)的淘寶客戶(hù)，便是由他和Roc兩人一起共同決定外，還在于這兩天的所見(jiàn)所聞。
第一天在東華大學(xué)和室內(nèi)影棚的拍攝比較順利，大體每個(gè)鏡頭都過(guò)得很快。當(dāng)然作為對(duì)自己有著嚴(yán)格要求的導(dǎo)演，縱然很多時(shí)候在現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意和淘寶客戶(hù)都確認(rèn)了的情況下，王導(dǎo)也會(huì)選擇再多保一條鏡頭，直到讓所有人都滿(mǎn)意為止。而當(dāng)天跟王導(dǎo)的職業(yè)態(tài)度一樣令人滿(mǎn)意的，還有制作公司的后勤保障。除了正常的一日三餐之外，每天光是各種茶飲、點(diǎn)心供應(yīng)，就多達(dá)二三十多種。期間更是做到每半小時(shí)送來(lái)一趟，每次都變著花樣從不重復(fù)。
第二天是周日，這次的主要拍攝場(chǎng)景轉(zhuǎn)移到了外灘附近。一大早在若言他們趕到之時(shí)，眼前看到的是一片喜氣洋洋的雪后新年氛圍：用大量工業(yè)白鹽裝扮成的雪后街道，上空則掛滿(mǎn)了一排排喜慶的大紅燈籠，街道兩邊則坐落著一家家重新布置而成的老店鋪。這是制作公司的布景團(tuán)隊(duì)利用臨時(shí)租下來(lái)的一整條街道，憑空改造而成的九十年代場(chǎng)景。而這一切，聽(tīng)說(shuō)都是于凌晨四到八點(diǎn)間搶工完成。
當(dāng)天的拍攝主角之一，是一位四五歲大的小姑娘。
也是片中主要角色女兒小時(shí)候的扮演者。
因?yàn)槟挲g太小，所以往往意味著她的表演也會(huì)充滿(mǎn)著很多不確定性。本來(lái)大家一開(kāi)始還挺擔(dān)心她的表現(xiàn)，沒(méi)想到的是，在王礪珉導(dǎo)演的親自調(diào)教之下，她每次的表演都收放自如。該讓她撒嬌就撒嬌，讓她到了該哭的地方當(dāng)場(chǎng)就能掉眼淚，表演情緒飽滿(mǎn)得幾近無(wú)可挑剔。在一片贊嘆之途，創(chuàng)意和現(xiàn)場(chǎng)的兩位淘寶客戶(hù)也開(kāi)始不由得羨慕起她的那對(duì)年輕的爸媽來(lái)。自從早上看到他們將小姑娘送到劇組，此后幾乎就徹底消失了。再一次見(jiàn)到是在晚上七八點(diǎn)臨近收工的時(shí)候，手上提著他們一天的戰(zhàn)果——幾個(gè)奢侈品大牌的嶄新購(gòu)物袋。
1月底，整個(gè)項(xiàng)目順利交片。
按照原定計(jì)劃，它們隨后會(huì)被淘寶客戶(hù)準(zhǔn)時(shí)交付給各大媒體。伴隨著這些的是一筆花費(fèi)超過(guò)十個(gè)億的巨額媒介投放費(fèi)用，用于在農(nóng)歷新年期間的央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，以及全國(guó)各地的機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站和高速公路上，進(jìn)行三條視頻和平面海報(bào)的大規(guī)模投放。
而在前期的制作收費(fèi)之外，客戶(hù)又單獨(dú)支付了高達(dá)160多萬(wàn)的創(chuàng)意費(fèi)用給到麥利博文。按照淘寶那邊的說(shuō)法，是用來(lái)表示對(duì)這次合作的感謝。
看得出，這是一次真心實(shí)意的感謝。
畢竟，對(duì)于眼下的很多大型廣告公司來(lái)說(shuō)，160萬(wàn)的創(chuàng)意費(fèi)，甚至都能抵得上其所有人辛苦努力一年后的所有盈利，說(shuō)出去很難不令人眼紅。
（未完待續(xù)）
關(guān)于作者：
筆名：若言
前國(guó)際4A創(chuàng)意總監(jiān)/60萬(wàn)字《廣告往事》作者/公眾號(hào)「萬(wàn)物有時(shí)」主理人
生活的旅行者，寫(xiě)作的創(chuàng)意人。廣告學(xué)本科，華中科技大學(xué)文學(xué)學(xué)士。出生于1987年深秋，射手座+A型血，愛(ài)好寫(xiě)作、旅行、睡覺(jué)和發(fā)呆，曾一個(gè)人走遍大半個(gè)中國(guó)。作為一名文案型創(chuàng)意總監(jiān)，工作先后輾轉(zhuǎn)于廣州/北京/上?！，F(xiàn)為自由文字創(chuàng)作者。
什么是廣告？什么是廣告人？身為廣告人，每天都在做些什么？
這些原本很簡(jiǎn)單明了的問(wèn)題，可一旦當(dāng)我們走出了廣告圈，便很少再有人知曉。
或許這些遺憾，在這里，你可以尋找到答案。
以真實(shí)感受創(chuàng)作的個(gè)人60萬(wàn)字原創(chuàng)作品——《廣告往事》，現(xiàn)正在公眾號(hào)「萬(wàn)物有時(shí)」開(kāi)啟連載中。
謹(jǐn)以此書(shū)，獻(xiàn)給所有廣告人。愿我們每個(gè)人，都能從中找到、讀懂，并釋?xiě)涯莻€(gè)曾經(jīng)的自己。
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