艾菲汽車獎 | 2024獲獎案例分享（一）

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舉報 2025-04-09

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*內(nèi)容來自參賽單位提交的參賽資料，經(jīng)參賽單位授權后發(fā)布。

2024艾菲汽車獎金獎：?實在?

案例名稱：實在

品牌名稱：途虎養(yǎng)車

獲獎類別：專項類-視頻營銷-短視頻

廣告客戶公司：途虎養(yǎng)車

主要代理公司：F5

案例參賽表

01# 案例亮點

挑戰(zhàn)

市場同質(zhì)化嚴重，途虎養(yǎng)車需要與消費者建立強有力的情感鏈接，獲得更多消費者的認知與信任。

洞察

這屆消費者變得越發(fā)理性，希望的是實打?qū)嵉膬r值，把錢用在刀刃上。

策略性創(chuàng)意

以“實在”為視頻的創(chuàng)意主題，符合途虎養(yǎng)車實在品質(zhì)、實惠價格的特點，也符合時代情緒。

策略和創(chuàng)意實施

代言人黃渤是擅長演繹普通人物的影帝，他的代言既提升品牌傳播調(diào)性，也保持接地氣的品牌特質(zhì)。

成果

全網(wǎng)曝光破1億，完成直播間引流，實現(xiàn)品牌效果雙重價值，提升B端與C端心智水位。

針對所投報類別闡述為何該案例可以作為最具“實效”的艾菲汽車獎優(yōu)秀案例？

此次接地氣、充滿溫暖的途虎品牌TVC視頻，用“實在”為主題，不僅傳達途虎養(yǎng)車在服務功能上的實在品質(zhì)與實惠價格，更傳達精神情感上的實在，抓住時代精神，與廣大消費者產(chǎn)生深度的情感鏈接。代言人黃渤是擅長演繹普通人物的影帝，他的代言及提升品牌傳播調(diào)性，也保持了接地氣的品牌特質(zhì)。TVC在線上線下的曝光，收到實在的效果，在品牌層面增強大眾對途虎的認知與好感，并且通過直播間引流，收獲新增訂單，實現(xiàn)品效合一。

02# 參賽表詳情

1.1 背景：請簡述在此營銷案例開展前，品牌業(yè)務的狀況和品牌所處競爭品類的整體情況。

1.2 目標：此次為解決挑戰(zhàn)而設定的商業(yè)目標、營銷目標，戰(zhàn)役/活動的目標是什么？針對每個目標的關鍵績效指標（KPI）是什么？盡可能為每個目標，提供具體數(shù)字或百分比。

2.1 受眾：定義此次營銷活動想觸達的目標受眾，并解釋他們?yōu)楹闻c品牌和挑戰(zhàn)相關。

2.2 洞察：解釋產(chǎn)生洞察的思考過程，并描述您的洞察。

2.3 核心創(chuàng)意&策略：通過借助從挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)向解決方案的洞察，你得出核心創(chuàng)意或策略構建是什么？

3.1 執(zhí)行策略：描述推動策略實施的關鍵要素。概述計劃實施中的任何活躍組件，如所有必需的傳播、推廣活動，品牌體驗、包裝、產(chǎn)品延展、零售空間（店內(nèi)或獨立）、贊助或合作、CRM計劃、消費者體驗（CX）、價格調(diào)整等。

3.2 創(chuàng)意要素：概述您在主要營銷渠道（如各種觸點或媒體渠道）所進行的創(chuàng)意實施內(nèi)容或要素，如營銷活動主張/口號（Endline），內(nèi)容形式選擇（Format Choices）如長/短視頻、直播、網(wǎng)絡/社交媒體推文、播客、采訪、新聞報道等。如相關，請包括為優(yōu)化創(chuàng)意的任何重要變化。

3.3 傳播策略和渠道選擇：概述傳播策略、體驗策略和渠道選擇的基本原理。說明各個重要渠道如何共同配合發(fā)揮作用。如相關，請解釋在實施中為優(yōu)化營銷活動，您是怎樣調(diào)整各渠道預算的？

4.1 成果：如何評估是否取得了實效？

4.2 其他影響元素：營銷活動很少單獨起作用，除本營銷活動之外，市場上還有其他積極或消極地影響本案例成果的因素嗎？

參賽周期與費用

期待各位在本賽季的精彩表現(xiàn)！

2025年艾菲汽車獎持續(xù)擁抱汽車生態(tài)領域行業(yè)合作伙伴，合作項目已開啟：艾菲汽車獎評審會、艾菲私享會、汽車品牌展臺、以及創(chuàng)新項目-乘車會友和跨界走進汽車品牌。艾菲與行業(yè)持續(xù)共話汽車生態(tài)領域營銷新模式，期待獎項更多合作伙伴的加入！