百威×上海灘：非遺技藝“編織”東方新生，國(guó)際品牌助推中式美學(xué)

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舉報(bào) 2025-04-16

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隨著中國(guó)春節(jié)正式被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，這一飽含中國(guó)文化精髓的節(jié)日在世界舞臺(tái)收獲了更廣泛的認(rèn)可。2025年新春，適逢首個(gè)“非遺中國(guó)年”，百威攜手奢侈品牌上海灘，推出「百威蛇年蛻變新生限量款」。這一跨界合作以宋代蘇繡、唐代東陽(yáng)竹編、南宋盤花扣三大非遺技藝為創(chuàng)作根基，通過(guò)啤酒瓶身外包裝的顛覆性設(shè)計(jì)，詮釋“蛻變新生”美好寓意，彰顯國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)文化的深度共鳴與創(chuàng)新表達(dá)。

百威蛇年蛻變新生限量款

非遺為針，文化為線：織就東方美學(xué)新生

作為深耕中國(guó)市場(chǎng)30年的國(guó)際品牌，百威啤酒深諳本土文化，敏銳捕捉中國(guó)春節(jié)“申遺成功” 這一重要文化節(jié)點(diǎn)，攜手奢侈品牌上海灘，以中國(guó)人“新年煥新裝”習(xí)俗為靈感，匠心運(yùn)用傳統(tǒng)非遺技藝，共同打造獨(dú)具特色的東方美學(xué)瓶衣包裝。這一融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，既彰顯東方美學(xué)魅力，又傳遞出"辭舊迎新，蛻變新生”的美好寓意。

為進(jìn)一步扶持非遺文化傳承事業(yè)，百威還與上海灘特邀三位國(guó)家級(jí)非遺傳承人參與瓶衣煥新創(chuàng)作：以宋代國(guó)家級(jí)非遺文化蘇繡技藝勾勒瓶衣紋飾圖案，唐代東陽(yáng)竹編技藝鉤織新年旗袍，南宋盤花扣手工纏繞瓶身，將傳統(tǒng)中式元素轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代裝飾語(yǔ)言。

在方寸瓶身之間，以傳統(tǒng)技藝突破“蛇紋”固有形態(tài)——既保留了"靈蛇獻(xiàn)瑞"的吉祥寓意，又賦予了傳統(tǒng)圖騰現(xiàn)代美感，成為年輕人青睞的潮流符號(hào)。此舉讓非遺技藝真正"活"了起來(lái)，成為消費(fèi)者觸手可及的文化體驗(yàn)。

非遺匠人手工纏繞古法盤花扣

場(chǎng)景賦能，文化破圈：激活非遺國(guó)際化新表達(dá)

百威于上海和平飯店精心打造“蛻變新生派對(duì)”，以沉浸式體驗(yàn)創(chuàng)新演繹中國(guó)傳統(tǒng)非遺文化，不僅構(gòu)建了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的對(duì)話空間，更讓中國(guó)非遺技藝在國(guó)際舞臺(tái)煥發(fā)新生。在助推中西方文化交流的同時(shí)，也成就了品牌傳播的高光時(shí)刻。

派對(duì)特邀非遺匠人、非遺組織、國(guó)際紅人、海外賓客，共同見(jiàn)證傳統(tǒng)非遺文化的摩登表達(dá)——八組模特身著融合非遺技藝的現(xiàn)代服飾驚艷亮相，將非遺元素精準(zhǔn)嵌入時(shí)尚語(yǔ)言；好萊塢爵士名伶陳胤希帶來(lái)中西融合的開場(chǎng)表演，藝術(shù)家王萌與音樂(lè)人于淼則呈現(xiàn)古箏與電子樂(lè)的創(chuàng)意碰撞，東西方音樂(lè)藝術(shù)作品也在此形成跨時(shí)空對(duì)話；此外，現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置非遺技藝展示區(qū)，讓來(lái)賓在互動(dòng)體驗(yàn)中感受傳統(tǒng)非遺工藝的無(wú)限魅力。

百威X上海灘“蛻變新生派對(duì)”現(xiàn)場(chǎng)

凝聚匠心，永續(xù)發(fā)展：以長(zhǎng)期主義發(fā)展非遺文化

當(dāng)前，許多珍貴的非遺技藝因缺乏市場(chǎng)關(guān)注而面臨失傳的風(fēng)險(xiǎn)。在"非遺中國(guó)年"這樣的特殊契機(jī)，百威跨界聯(lián)合上海灘，將千年非遺技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言相融合，打造出兼具文化深度與時(shí)尚表達(dá)的全新產(chǎn)品形態(tài)，為推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界提供了一種全新思路。

上海灘始終以“一針一線”詮釋傳統(tǒng)藝術(shù)精髓。此次合作不僅是一次商業(yè)創(chuàng)新，更是一場(chǎng)文化賦能的生動(dòng)實(shí)踐。雙方通過(guò)整合自身優(yōu)勢(shì)及資源，為非遺傳承搭建了更廣闊的發(fā)展平臺(tái)，助力中國(guó)傳統(tǒng)文化在世界舞臺(tái)持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

百威蛇年蛻變新生限量款新年禮盒

文化無(wú)界，活態(tài)傳承：讓非遺成為世界的語(yǔ)言

此次百威與上海灘的聯(lián)名合作，是非遺文化“活態(tài)傳承”的絕佳范例。百威以品牌為媒，讓傳統(tǒng)技藝突破時(shí)空限制，成為連接?xùn)|西方的文化紐帶。這不僅是一次營(yíng)銷創(chuàng)新，更是一次將中國(guó)非遺轉(zhuǎn)化為全球美學(xué)語(yǔ)言的文化實(shí)驗(yàn)。

百威期待通過(guò)此舉推動(dòng)中國(guó)非遺從“被保護(hù)”走向“被傳播”，從“被欣賞”走向“被參與”，讓東方美學(xué)真正成為全世界共享的文化財(cái)富。當(dāng)非遺不再只是博物館里的展品，而成為消費(fèi)者生活方式的一部分，才是對(duì)其最好的傳承與致敬。

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