速看！新增賽道，創(chuàng)新商業(yè)案例可投報(bào)！

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舉報(bào) 2025-04-22

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2025大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)與小紅書，共同開啟「生意增長」新賽道，致力于表彰獨(dú)具匠心的創(chuàng)新商業(yè)舉措，通過優(yōu)化企業(yè)的商業(yè)邏輯、渠道布局、品牌策略或運(yùn)營規(guī)劃等內(nèi)容，成功推動(dòng)品牌或企業(yè)達(dá)成生意增長、銷量突破或任何其他目標(biāo)的單一或完整的營銷活動(dòng)，賦能品牌在數(shù)字時(shí)代的商業(yè)增長與價(jià)值提升，為品牌營銷開辟全新陣地的營銷實(shí)踐。

該專項(xiàng)賽道主要圍繞新品營銷、趨勢引領(lǐng)、成長型品牌營銷、IP營銷、種草營銷、生活方式產(chǎn)品及服務(wù)、營銷破局產(chǎn)品及服務(wù)，9大細(xì)分類別。

什么樣的案例適合生意增長賽道？

1. 所有在中國大陸及港澳臺(tái)地區(qū)于2024年5月1日至2025年6月30日期間運(yùn)行的單一或完整的營銷方案

2. 對(duì)企業(yè)的商業(yè)邏輯、渠道布局、品牌策略或運(yùn)營規(guī)劃等有優(yōu)化作用

3. 成功推動(dòng)品牌或企業(yè)達(dá)成生意增長、銷量突破或任何其他目標(biāo)

如何選擇大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)9大細(xì)分賽道？

129.生意增長-新品營銷 Product Launch Marketing

該類別聚焦于品牌全新產(chǎn)品或服務(wù)推向市場的營銷活動(dòng)，針對(duì)品牌新品推廣、種草營銷等策略，展現(xiàn)通過創(chuàng)意內(nèi)容、達(dá)人合作、用戶互動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)新品的快速破圈與銷量增長。

* 請(qǐng)注意：新品指上市時(shí)間不超過3個(gè)月的產(chǎn)品或服務(wù)。

130 生意增長-趨勢引領(lǐng) Trend Leadership

該類別旨在表彰敏銳捕捉市場趨勢并率先將其轉(zhuǎn)化為營銷優(yōu)勢的品牌或企業(yè)，聚焦品牌如何通過用戶洞察、數(shù)據(jù)分析與內(nèi)容生態(tài)，精準(zhǔn)捕捉并引領(lǐng)消費(fèi)趨勢，推動(dòng)品牌在市場中占據(jù)先機(jī)?？商峁┦袌鰯?shù)據(jù)、輿論討論度、品牌口碑、銷售增長與轉(zhuǎn)化等相關(guān)指標(biāo)佐證。案例需詳細(xì)描述趨勢引領(lǐng)的過程及成功，若未充分證明這點(diǎn)，評(píng)委將酌情扣分。

131.生意增長-成長型品牌營銷 Growth-Oriented Brand Marketing

成長型品牌指運(yùn)用創(chuàng)新、有效的市場策略，或因產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)特性實(shí)現(xiàn)突破性增長的品牌，也指快速成長的新消費(fèi)品牌，旨在表彰通過內(nèi)容營銷、用戶運(yùn)營、品牌建設(shè)等方式，以產(chǎn)品與營銷模式的創(chuàng)新在細(xì)分市場中獲得競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)從0到1、從1到10突破的品牌。

請(qǐng)注意：案例需重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌成長突破帶來的生意增長，可通過創(chuàng)新性證明（創(chuàng)新內(nèi)容并解釋如何滿足市場需求和提升競爭力）、市場表現(xiàn)與成長（銷售增長、用戶增長、用戶復(fù)購率、市場份額提升、新市場拓展）等。

132.生意增長-IP 營銷 IP Marketing

該類別基于品牌或企業(yè)通過打造、引入或合作具有獨(dú)特價(jià)值和影響力的文化、娛樂、藝術(shù)或其他形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP），并圍繞IP 進(jìn)行創(chuàng)意策劃、內(nèi)容傳播和商業(yè)轉(zhuǎn)化的營銷模式，強(qiáng)調(diào)通過IP 的吸引力、故事性和情感共鳴，提升品牌知名度、用戶參與度和商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌與IP 之間的雙向賦能。

133.生意增長-種草營銷 Recommendation Marketing

該類別表彰品牌或企業(yè)通過深度洞察目標(biāo)用戶群體的特征、需求、行為習(xí)慣和偏好，制定并實(shí)施精細(xì)化的用戶運(yùn)營策略，有效運(yùn)用明星、博主、UGC 內(nèi)容等裂變式傳播，快速向目標(biāo)受眾傳遞產(chǎn)品/服務(wù)的優(yōu)勢，成功實(shí)現(xiàn)搶占消費(fèi)者心智，完成品牌認(rèn)知構(gòu)建，收獲正向口碑聲量等目標(biāo)。以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者增長、消費(fèi)者留存、消費(fèi)者價(jià)值提升和品牌忠誠度增強(qiáng)，并在生意層面得到良好的反饋。評(píng)估種草營銷的效果，包括種草內(nèi)容的傳播范圍、用戶參與度、轉(zhuǎn)化率等，以及對(duì)品牌知名度、美譽(yù)度和銷售增長的促進(jìn)作用。

134.生意增長-生活方式 - 產(chǎn)品 Lifestyle - Products

135.生意增長-生活方式 - 服務(wù) Lifestyle - Services

該類別旨在表彰將品牌打造成一種受眾理想生活方式的營銷活動(dòng)。生活方式的優(yōu)化可以表現(xiàn)在生活狀態(tài)/品質(zhì)的提高，或者是精神感受的改善。案例應(yīng)闡明受眾特點(diǎn)、生活方式優(yōu)化的核心和由此帶來的價(jià)值。如何通過增強(qiáng)產(chǎn)品/服務(wù)體驗(yàn)，擴(kuò)大產(chǎn)品/服務(wù)和生活之間的聯(lián)系，提供眾多的場景化體驗(yàn)等來讓受眾對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)所能帶來的生活方式產(chǎn)生好感，或讓受眾對(duì)原有“生活方式”的優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)生好感，進(jìn)而推動(dòng)業(yè)務(wù)績效和品牌忠誠度提升。

136.生意增長-營銷破局 - 產(chǎn)品 Marketing Disruptors - Products

137.生意增長-營銷破局 - 服務(wù) Marketing Disruptors - Services

該類別旨在表彰通過驅(qū)動(dòng)行業(yè)前進(jìn)的營銷模式變革，提升商業(yè)/品牌增長的案例。任何類型的市場變局者都可以投報(bào)。詳述營銷挑戰(zhàn)，競爭環(huán)境，以及如何通過改變品牌/品類現(xiàn)有的營銷式而取得成功。參賽案例應(yīng)當(dāng)詳細(xì)說明如何通過改變品牌或品類現(xiàn)有的營銷模式而取得成功。注：若案例沒有清晰闡明營銷模式對(duì)其品牌/品類的產(chǎn)生了怎樣的變革，評(píng)委將酌情扣分。

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