從流量到留量：超好逛雙線(xiàn)撬動(dòng)商圈文旅新增量

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2025-04-28

掃描,分享朋友圈

當(dāng)新時(shí)代年輕人開(kāi)始用短視頻種草決定線(xiàn)下打卡坐標(biāo)，用囤券消費(fèi)替代即時(shí)性購(gòu)物，城市商圈的運(yùn)營(yíng)邏輯正在發(fā)生根本性變革。抖音生活服務(wù)以“流量反哺實(shí)體”為理念，發(fā)起「超好逛·春日上新季」活動(dòng)，以明星直播拉動(dòng)交易量增長(zhǎng)、明星熱度助推文旅消費(fèi)IP、城市事件營(yíng)銷(xiāo)激活年輕消費(fèi)者三大核心策略，在西安、鄭州、武漢、上海核心4城，輻射16城打造消費(fèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)商家銷(xiāo)售的爆發(fā)式增長(zhǎng)，為城市文旅注入了新的活力，使商圈成為年輕人探索城市的全新入口，讓城市的每個(gè)角落都充滿(mǎn)了“超好逛”的氣息。

云逛Gai五大玩法來(lái)襲！解鎖線(xiàn)上搶購(gòu)線(xiàn)下商圈享受

這個(gè)春天，抖音生活服務(wù)用一張「春日逛Gai指南」地圖，通過(guò)五大玩法實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上云逛街、線(xiàn)下商圈享受，為用戶(hù)帶來(lái)四城超精彩的逛玩體驗(yàn)。其中，明星影響力與商圈資源碰撞出的化學(xué)反應(yīng)成為破圈關(guān)鍵——鏡頭前，明星逛吃打卡；鏡頭外，用戶(hù)跟著地圖種草消費(fèi)，成功引爆了交易轉(zhuǎn)化。

在這場(chǎng)春日的直播狂歡中，超好逛大牌直播間精彩不斷。以三八婦女節(jié)點(diǎn)為例，@華聯(lián)鮮時(shí)代、@半秋山、@九月海·海鮮自助等品牌以專(zhuān)場(chǎng)直播為支點(diǎn)，結(jié)合探店打卡、專(zhuān)屬折扣等多樣化玩法，深度吸引用戶(hù)關(guān)注，成功塑造百萬(wàn)級(jí)熱度直播專(zhuān)場(chǎng)，三天撬動(dòng)千萬(wàn)支付轉(zhuǎn)化，驗(yàn)證“直播聚客-商圈輻射”模式的爆發(fā)力。

明星+商圈王炸組合！10+地標(biāo)引爆消費(fèi)狂潮

在驗(yàn)證節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)模型后，平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大商業(yè)輻射半徑，此次聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)鎖定西安大唐不夜城、上海愚園路、武漢江漢路等10+地標(biāo)商圈，以頭部藝人資源為紐帶升級(jí)玩法。直播中，@曹云金以幽默的相聲語(yǔ)言推介講述長(zhǎng)安好物，三寶烤肉老板空降直播間共同推薦，雙強(qiáng)聯(lián)動(dòng)高效拉動(dòng)銷(xiāo)售；隨后，@曹云金現(xiàn)身寧波天一廣場(chǎng)商圈探店@九月海?海鮮自助嘗美食，助力商家火速上線(xiàn)明星同款套餐，助推商家單場(chǎng)直播交易總額（GMV）突破200萬(wàn)，更帶動(dòng)商圈內(nèi)餐飲、零售等多行業(yè)客流顯著提升。

流量轉(zhuǎn)化閉環(huán)在上海愚園路商圈得到創(chuàng)新演繹。海派小囡@黃齡背著“超好逛”購(gòu)物袋、手持@yee3三號(hào)椰奶茶在愚園路進(jìn)行Citywalk隨性漫步，前往人和館到店體驗(yàn)特色菜品，鏡頭中熱氣騰騰的本幫菜吸引著人們到店消費(fèi)打卡同款。借助上海豐富的文旅資源和獨(dú)特的城市氛圍，活動(dòng)成功吸引了大量關(guān)注，推動(dòng)餐飲商家“人和館”在消費(fèi)者中嶄露頭角。

依托“1+N”的商圈輻射策略，這種“一店引爆，全域受益”的生態(tài)以單店直播配置商圈通用券、明星動(dòng)線(xiàn)串聯(lián)多元業(yè)態(tài)、線(xiàn)下掃碼核銷(xiāo)沉淀流量等模式，不僅為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入消費(fèi)活力，更構(gòu)建起“線(xiàn)上造勢(shì)-線(xiàn)下消費(fèi)-商戶(hù)聯(lián)動(dòng)-二次傳播”的可持續(xù)商業(yè)閉環(huán)模式。

聯(lián)動(dòng)鄭州文旅解鎖城市大事件，張藝興頂流演唱會(huì)帶火全城強(qiáng)勢(shì)出圈

當(dāng)明星演唱會(huì)與城市文旅碰撞，鄭州探索出了一條將粉絲熱情轉(zhuǎn)化為城市熱度的新路徑。抖音生活服務(wù)攜手鄭州文旅與張藝興工作室合作推出“春日應(yīng)興打卡地圖”，把演出場(chǎng)館外的城市空間變成粉絲的互動(dòng)主場(chǎng)。@正弘城、@阿五黃河大鯉魚(yú)、@方中山胡辣湯、@只有河南等8個(gè)官方授權(quán)的應(yīng)援地標(biāo)串聯(lián)成一條城市漫游路線(xiàn)，讓粉絲的追星之旅自然延伸為對(duì)鄭州美食、商圈和文化的深度體驗(yàn)。

在這場(chǎng)文旅融合實(shí)踐中，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的設(shè)計(jì)尤為關(guān)鍵。線(xiàn)上，鄭州文旅局聯(lián)合媒體發(fā)布12條創(chuàng)意短視頻，通過(guò)#張藝興鄭州演唱會(huì) 等熱點(diǎn)話(huà)題達(dá)成全網(wǎng)曝光量超9億次，激發(fā)3萬(wàn)多名網(wǎng)友自發(fā)熱情投稿，鄭州日?qǐng)?bào)等20多家媒體的廣泛關(guān)注與報(bào)道，全方位、多角度地為這場(chǎng)城市大事件“打call”。
線(xiàn)下，多家本地餐飲商家推出“明星演唱會(huì)推薦套餐”，上千商圈大屏和電梯廣告持續(xù)密集曝光活動(dòng)，既為粉絲營(yíng)造出“全城應(yīng)援”的氛圍，也讓胡辣湯等地域美食通過(guò)明星同款標(biāo)簽走進(jìn)大眾視野。其中，@阿五黃河大鯉魚(yú) 作為河南菜代表品牌，借助明星效應(yīng)傳播及商圈大屏曝光，聯(lián)動(dòng)頭部達(dá)人短視頻矩陣鋪排和直播間助推加碼，成功將短期曝光轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期消費(fèi)動(dòng)力。這種“明星引流-平臺(tái)種草-打卡消費(fèi)”的閉環(huán)，使得粉絲對(duì)偶像的支持，轉(zhuǎn)化為對(duì)城市生活場(chǎng)景的真實(shí)體驗(yàn)。

通過(guò)政務(wù)資源與商業(yè)力量的有機(jī)結(jié)合，鄭州不僅讓一場(chǎng)演唱會(huì)變成了全民熱點(diǎn)，更實(shí)現(xiàn)了文旅熱度的“長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化”。活動(dòng)期間，全市消費(fèi)支付環(huán)比增長(zhǎng)30%，雙周六支付訂單飆升59%，印證了“文旅搭臺(tái)、商業(yè)唱戲”的可行性。當(dāng)城市懂得用年輕人喜愛(ài)的方式講故事，明星流量便不再是曇花一現(xiàn)的熱鬧，而成為激活城市生命力的新契機(jī)。

抖音生活服務(wù)“花式”營(yíng)銷(xiāo)，IP+政企聯(lián)動(dòng)激活四城老商圈

當(dāng)傳統(tǒng)商圈苦于年輕客群流失，抖音生活服務(wù)以「城市IP營(yíng)銷(xiāo)」打法破局，用「輕量創(chuàng)意×政務(wù)協(xié)同×用戶(hù)共創(chuàng)」的方法論注入不同城市基因，讓地鐵專(zhuān)列、歷史街巷都成為流量入口。
抖音生活服務(wù)發(fā)布四城春日打卡地圖，串聯(lián)起西安、鄭州、武漢、上海四座城市。結(jié)合甜蜜季的主題Bigday在西安迎來(lái)首發(fā)，超好逛直播間攜手@李姑婆開(kāi)展美食直播，吸引百萬(wàn)粉絲圍觀，不僅為商家開(kāi)辟新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，更憑借輕量化創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，讓#超好逛的大唐不夜城回來(lái)了話(huà)題沖上西安熱榜，通過(guò)主題節(jié)點(diǎn)資源聚焦實(shí)現(xiàn)傳播破圈，展現(xiàn)年輕消費(fèi)者對(duì)商圈活力的帶動(dòng)作用。

IP聯(lián)名×商圈共創(chuàng)新模式，一場(chǎng)跨界雙城巡游點(diǎn)燃消費(fèi)勢(shì)能

如果說(shuō)西安用一張打卡地圖串聯(lián)起盛唐文化地標(biāo)，武漢則更進(jìn)一步，直接把地鐵2號(hào)線(xiàn)改造成流動(dòng)的打卡線(xiàn)。抖音生活服務(wù)和名偵探柯南IP聯(lián)名，與櫻花季深度融合，打造「櫻花號(hào)超好逛專(zhuān)列」，以萬(wàn)份免單、聯(lián)名周邊抽獎(jiǎng)等輕量化玩法，激發(fā)年輕人參與商圈打卡熱情。地鐵為每個(gè)活動(dòng)商家定制了專(zhuān)屬車(chē)廂，上線(xiàn)僅10天參與商家支付GMV突破1400萬(wàn)，活動(dòng)期間創(chuàng)下6000萬(wàn)新高，免單首日，參與用戶(hù)超2萬(wàn)人次，帶動(dòng)咸安坊等街區(qū)客流大幅增長(zhǎng)。借助柯南IP在全渠道的宣發(fā)，話(huà)題#誰(shuí)懂柯南櫻花列車(chē)的浪漫啊登上熱榜，而江漢路地鐵站N聯(lián)屏的密集曝光，將線(xiàn)上熱度轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下人潮，最終推動(dòng)江漢路商圈登上春日消費(fèi)熱門(mén)地榜單。

乘著櫻花專(zhuān)列來(lái)到咸安坊，「春日上新派對(duì)」正在打造破次元狂歡！名偵探柯南線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì)引爆互動(dòng)熱潮，限定周邊抽獎(jiǎng)、櫻花咖啡市集、現(xiàn)場(chǎng)喜劇與爵士演出串聯(lián)成線(xiàn)下“逛玩拍”一體化動(dòng)線(xiàn)，線(xiàn)上還有櫻花超好逛直播間同步助推核銷(xiāo)率增長(zhǎng)。在武漢商務(wù)局的重點(diǎn)推薦下，清明假期咸安坊客流激增，充分驗(yàn)證「動(dòng)漫IP+輕量場(chǎng)景」對(duì)年輕消費(fèi)的長(zhǎng)效撬動(dòng)。

值得一提的是，奧特曼俱樂(lè)部全國(guó)首店也通過(guò)本次超好逛合作，開(kāi)啟了線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)，借助線(xiàn)上熱點(diǎn)助推，開(kāi)業(yè)當(dāng)日店鋪人氣爆棚，強(qiáng)互動(dòng)話(huà)題#在上?？吹綂W特曼打工了隨即登上上海熱榜TOP1，熱點(diǎn)成了年輕人最新潮的打卡梗，這種“用經(jīng)典IP造梗，讓用戶(hù)主動(dòng)玩?！钡哪贻p化邏輯，再次印證了“輕創(chuàng)意撬動(dòng)重傳播”的可行性。

當(dāng)國(guó)民動(dòng)漫IP碰撞百年愚園路，抖音生活服務(wù)以「IP跨界+政企聯(lián)動(dòng)」破局老城煥新。#愚園路超好逛與主話(huà)題#這里超好逛的傳播矩陣斬獲1048.7萬(wàn)曝光，#在靜安寺遇到了新蘭、#去愚園路逛春天了等子話(huà)題相繼沖上同城熱榜。靜安、長(zhǎng)寧文旅局聯(lián)合街道挖掘900食品城、人和館等品質(zhì)商戶(hù)打造沉浸式消費(fèi)動(dòng)線(xiàn)，明星達(dá)人雙線(xiàn)引流激活街區(qū)商業(yè)基因，驗(yàn)證「一個(gè)IP激活一座城」的商業(yè)路徑，后續(xù)更成功將該模式復(fù)刻給五角場(chǎng)商圈，通過(guò)政企聯(lián)動(dòng)串聯(lián)40余家商戶(hù)以直播引流線(xiàn)下核銷(xiāo)，成為老街區(qū)復(fù)興的輕量化樣板。

「超好逛?春日上新季」緊扣 “商圈” 核心紐帶，憑借線(xiàn)上線(xiàn)下融合的創(chuàng)新形式，為商家和城市文旅產(chǎn)業(yè)注入了新活力。抖音生活服務(wù)憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，助力商家實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，推動(dòng)文旅發(fā)展，讓城市的每個(gè)角落都彌漫著“超好逛”的氣息。未來(lái)，抖音生活服務(wù)將繼續(xù)用新花樣和好玩的活動(dòng)，為用戶(hù)帶來(lái)更多實(shí)惠和樂(lè)趣。

編輯：danni

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。