知名品牌都在用的公眾號(hào)圖文簽名區(qū)設(shè)計(jì)，一學(xué)就會(huì)~
在公眾號(hào)圖文中，簽名區(qū)往往是被忽視的“黃金地段”。它不僅是品牌形象的延伸，更是引導(dǎo)用戶關(guān)注的“隱形推銷員”，精心設(shè)計(jì)的簽名區(qū)有助于提升粉絲關(guān)注轉(zhuǎn)化率，為矩陣賬號(hào)間引流。
聚加互動(dòng)整理了梅賽德斯-AMG、NIKE、GUCCI等知名品牌的簽名區(qū)設(shè)計(jì)，幫助您的公眾號(hào)告別單調(diào)的“點(diǎn)擊關(guān)注”文字，升級(jí)為兼具美感和引流效果的品牌展示區(qū)。
一、簽名區(qū)的作用
1、品牌記憶強(qiáng)化，提升品牌形象
簽名區(qū)是品牌視覺體系的延伸陣地，通過統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)（色彩、字體、圖形）反復(fù)強(qiáng)化用戶認(rèn)知。
2、用戶行為引導(dǎo)，提升轉(zhuǎn)化率
用戶滑動(dòng)到文末時(shí)，簽名區(qū)是最后決策觸點(diǎn)，通過文字提示和視覺設(shè)計(jì)，有助于提升轉(zhuǎn)化效果。
3、多入口矩陣設(shè)計(jì)，為官方賬號(hào)引流
企業(yè)可以將簽名區(qū)看作“流量分發(fā)樞紐”，羅列品牌旗下的官方賬號(hào)，讓用戶知道可以在哪里找到我們。
二、簽名區(qū)設(shè)計(jì)解析
來看看大牌們是怎樣規(guī)劃文末簽名區(qū)的吧。
1、兩列宮格布局
（1）雷克薩斯中國(guó)
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雷克薩斯中國(guó)的簽名區(qū)的文字十分有特色。一共六個(gè)入口，分成兩列三行。入口采用情感化標(biāo)簽（發(fā)現(xiàn)、探索、標(biāo)記、開啟、探問、遇見）。
首行“更多同道中人”建立歸屬感，“你與雷克薩斯的日常”符合小紅書社交種草的特性，“雷克薩斯硬核要點(diǎn)”符合知乎平臺(tái)特性。另外，“豪華生活方式”、“奇幻世界”、“高能瞬間”突出了品牌調(diào)性，滲透品牌價(jià)值觀。
（2）梅賽德斯-AMG
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/f-wjagLqQO3D6tn3x8-nMw
梅賽德斯-AMG的簽名區(qū)主視覺為汽車，風(fēng)格極簡(jiǎn)，簡(jiǎn)約大氣，符合品牌調(diào)性。最上方突出了AMG，加強(qiáng)品牌認(rèn)知。
呈現(xiàn)了微博和視頻號(hào)雙入口，采用“點(diǎn)擊”動(dòng)作指令，強(qiáng)調(diào)“掃碼”動(dòng)作，符合微信生態(tài)習(xí)慣。
（3）Clarins法國(guó)嬌韻詩
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Clarins法國(guó)嬌韻詩簽名區(qū)采取極簡(jiǎn)風(fēng)格，彰顯品牌格調(diào)。頂部CLARINS加大字號(hào)，背景是產(chǎn)品圖，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。根據(jù)主推產(chǎn)品的不同，品牌會(huì)定期更新簽名區(qū)背景圖。
另外，品牌統(tǒng)一了命名規(guī)范（Clarins+官方+平臺(tái)名），有助于建立權(quán)威認(rèn)知。平臺(tái)排序優(yōu)先小紅書賬號(hào)，符合美妝品牌傳播的風(fēng)格。
2、三列宮格布局
（1）麥當(dāng)勞
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麥當(dāng)勞簽名區(qū)的頂部是品牌的標(biāo)志，一個(gè)動(dòng)態(tài)旋轉(zhuǎn)的“金拱門”，加強(qiáng)品牌認(rèn)知。
在平臺(tái)布局方面，最上方的平臺(tái)是麥麥福利群、官方APP、官方網(wǎng)站，優(yōu)先引導(dǎo)用戶下單和進(jìn)入私域沉淀。其中，麥麥福利群突出利益，是一個(gè)引導(dǎo)鉤子。
其余平臺(tái)賬號(hào)統(tǒng)一格式“麥當(dāng)勞”，降低搜索成本。“長(zhǎng)按關(guān)注視頻號(hào)”的提示，適配微信生態(tài)操作習(xí)慣。
（2）奈雪的茶
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/mGNVwr-t2BPg_hYynTh9JA
奈雪的茶將簽名區(qū)設(shè)計(jì)為社交引流與私域沉淀的通道。除了放置平臺(tái)圖標(biāo)，還寫了“搜索”、“點(diǎn)擊”等具體指令。
引導(dǎo)用戶行為的時(shí)候，設(shè)下了引導(dǎo)加入企業(yè)微信社群的鉤子“領(lǐng)18元入群禮”。底部“美好自有力量”的標(biāo)語引發(fā)情感共鳴，增強(qiáng)用戶認(rèn)同感。
（3）愛瑪電動(dòng)車
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/xJQvelme8X6-LHx3upTPUw
愛瑪電動(dòng)車簽名區(qū)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約。頂部是一排電動(dòng)車產(chǎn)品，加強(qiáng)視覺沖擊，提升品牌認(rèn)知。通過三列兩行的方式展現(xiàn)賬號(hào)。優(yōu)先放置流量高的平臺(tái)在視覺黃金區(qū)：微博、抖音、小紅書。
在電商轉(zhuǎn)化層面，提示詞“掃碼進(jìn)入”明確，同時(shí)強(qiáng)調(diào)“官方旗艦店”字樣，強(qiáng)化正品認(rèn)知（尤其重要針對(duì)電動(dòng)車高客單價(jià)決策）。
3、豎版布局
（1）珀萊雅PROYA
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/fzq5II2MesBKsjM3PwFM1w
珀萊雅PROYA全平臺(tái)官方賬號(hào)統(tǒng)一命名（@珀萊雅PROYA），強(qiáng)化品牌搜索一致性。
賬號(hào)名稱中包含中英文品牌名，中文珀萊雅與英文標(biāo)識(shí)PROYA形成雙語對(duì)照，強(qiáng)化品牌符號(hào)，兼顧認(rèn)知度與調(diào)性升級(jí)。
在平臺(tái)排序策略上，從上至下，進(jìn)行豎版羅列，每一行只放一個(gè)平臺(tái)。優(yōu)先展示微博/小紅書，契合美妝行業(yè)擅用圖文種草、熱搜話題的傳播特性。
（2）fresh馥蕾詩
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/p0FVg3MEPe8Vkwan6TPBtA
fresh馥蕾詩的簽名區(qū)簡(jiǎn)約大氣，符合品牌調(diào)性。設(shè)計(jì)兼具藝術(shù)性，背景是動(dòng)態(tài)背景圖，天空中浮動(dòng)的云朵，給人一種輕盈感。
統(tǒng)一前綴“fresh馥蕾詩官方”，保持一致性，強(qiáng)化品牌詞。在入口布局方面，頂部“微信搜一搜”占據(jù)主要地位，引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào)。
（3）NIKE
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/ZafSG5z_kTdKYldVVzgTyQ
NIKE是頂部品牌認(rèn)知層，借助slogan“讓運(yùn)動(dòng)成為你的日?！睆?qiáng)化品牌心智。NIKE通過簽名區(qū)矩陣實(shí)現(xiàn)即時(shí)購(gòu)買（商城）、內(nèi)容服務(wù)（訓(xùn)練課程）、社交裂變（互動(dòng)福利）、禮品社交（電子禮品卡）。
所有小程序均使用統(tǒng)一行動(dòng)指令：“打開”。在Nike電子禮品卡部分，不是簡(jiǎn)單展示功能，而是強(qiáng)調(diào)“禮贈(zèng)心意”、“額外折扣”。
4、綜合布局與其他
（1）UGG官方
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/8rneIHHwZ4apefIAeezMaQ
UGG官方簽名區(qū)的設(shè)計(jì)相對(duì)靈活。上方展示七個(gè)官方賬號(hào)，最下方則通過動(dòng)圖切換的方式展示電商平臺(tái)，引導(dǎo)用戶搜索抖音、京東官方旗艦店。
指令明確，措辭相對(duì)精準(zhǔn)，使用了平臺(tái)適配性文案。例如，針對(duì)抖音設(shè)計(jì)“保存并前往”（用戶需保存二維碼再打開APP），這比直接放鏈接更符合用戶習(xí)慣。
另外，UGG官方在放置社群私域鉤子時(shí)，通過利益點(diǎn)“探索專屬福利”吸引潛在用戶。
（2）GUCCI
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/MmO87Bj93FIy8lXUoaqpMQ
GUCCI底部簽名區(qū)域的設(shè)計(jì)頗具藝術(shù)感。其頂部是動(dòng)態(tài)內(nèi)容輪播，分享了最新動(dòng)態(tài)，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)。同時(shí)展示了顧問專屬入口，引導(dǎo)用戶添加工作人員。使用“添加顧客顧問”而非“客服”，強(qiáng)化尊享感。
（3）科勒KOHLER
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/u_W-havBmk4SlQS-elsVkw
科勒KOHLER的簽名區(qū)采用“品牌認(rèn)知-社交矩陣-電商轉(zhuǎn)化”三層架構(gòu)。頂部放置微信二維碼與slogan“締造優(yōu)雅生活”。中部展示旗下官方賬號(hào)，并且引導(dǎo)用戶加入會(huì)員，同時(shí)展示了入會(huì)好處“享受驚喜禮遇”。底部主要展示了電商平臺(tái)信息，同時(shí)用搜索框的Icon引導(dǎo)“搜索”。整體層次劃分清晰，指令明確。
如果企業(yè)目前只開通了公眾號(hào)，底部二維碼設(shè)計(jì)可以參考：《公眾號(hào)二維碼的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作思路》https://mp.weixin.qq.com/s/sbxpUxM_2lBEcNtX_WXlFA
三、設(shè)計(jì)技巧與建議
1、配色統(tǒng)一
主色不超過3種，避免雜亂。
2、避免過度設(shè)計(jì)
簽名區(qū)不宜過大，建議在一個(gè)手機(jī)屏幕內(nèi)可展示完畢。
3、交互優(yōu)化
根據(jù)側(cè)重點(diǎn)，決定超鏈接圖片角標(biāo)去除或保留。
四、聯(lián)系我們
簽名區(qū)的設(shè)計(jì)遠(yuǎn)不止是“放個(gè)二維碼”那么簡(jiǎn)單，它是品牌與用戶之間的最后一個(gè)接觸點(diǎn)，也是引導(dǎo)關(guān)注、沉淀粉絲的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
無論是兩列宮格的簡(jiǎn)潔高效，還是綜合布局，精心設(shè)計(jì)的文字和布局都能在潛移默化中影響用戶的行為。
如需專業(yè)設(shè)計(jì)支持，聚加互動(dòng)可提供品牌級(jí)簽名區(qū)定制方案，提升企業(yè)矩陣賬號(hào)間的引流效果，歡迎關(guān)注聚加互動(dòng)公眾號(hào)，聯(lián)系我們。
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