Havas Creative China斬獲戛納幼獅中國區(qū)公關(guān)、故事設(shè)計雙冠
2025戛納幼獅中國區(qū)選拔賽近日落幕，來自Havas Creative China的三組選手分別獲得公關(guān)策劃組冠軍、故事設(shè)計組冠軍及品牌人組季軍。兩組冠軍選手將在6月代表中國出征法國戛納幼獅全球總決賽！
此次勝利不僅是繼2024年Havas Creative China斬獲戛納幼獅全球媒介創(chuàng)意組總冠軍后的延續(xù)， “三組全中”的戰(zhàn)績更印證其在中國青年創(chuàng)意領(lǐng)域的領(lǐng)跑地位。Havas Creative China的年輕團隊正在用作品重新定義中國創(chuàng)意的話語權(quán)。
三組作品從社會議題到文化敘事的多維突破
1. 故事設(shè)計組冠軍：《BOOK OF NATURE》
故事設(shè)計組的題目是以漫畫故事的形式，宣傳中國鄉(xiāng)村基金會助農(nóng)的事跡。在洞察到中國年輕人與其說是不想回家種地，不如說是不會種地，且覺得農(nóng)業(yè)又苦又累之后，Havas Creative China，做一部以小麥成長故事為主線的新農(nóng)業(yè)科普漫畫。巧妙解題，將創(chuàng)意落點在一本可互動的漫畫書——自然之書（BOOK OF NATURE）。
抓住二十四節(jié)氣為關(guān)鍵時間節(jié)點，用每個節(jié)氣對應(yīng)的不同自然元素來與這本書互動。比如雨水，用水來讓漫畫顯形；大暑，多野火，用火燒讓漫畫顯形。將古老智慧與趣味玩法結(jié)合，讓年輕人在閱讀的同時能好玩的記住新農(nóng)業(yè)故事，在故事設(shè)計上，也做了互動前和互動后，雙故事線的創(chuàng)意。在現(xiàn)場presentation的時候真的燃燒了這頁書，給評委和現(xiàn)場觀眾帶來意想不到的驚喜。
2. 公關(guān)策劃組冠軍：《The Stolen Names》
如何提升公眾對阿爾茨海默癥的關(guān)注，并鼓勵每人每年捐贈365元？Havas Creative China的年輕創(chuàng)意人王笛灣與倪怡并未將這個命題視為一次性的競賽任務(wù)。他們相信，真正的解法不是做一場轉(zhuǎn)瞬即逝的公益秀，而是打造一個門檻低、易參與、具標志性行為和規(guī)模效應(yīng)的公益行動——就像冰桶挑戰(zhàn)喚起了人們對漸凍癥的關(guān)注，“今天不說話”的口罩讓公眾重新理解自閉癥一樣，他們希望為阿爾茨海默癥創(chuàng)造出一個同樣深入人心的符號。
“名字”是人類最基本的社交符號。阿爾茨海默癥的殘酷之處，正是從遺忘親人名字開始，最終連自己的名字也不再記得。而品牌存在的核心之一，恰恰是希望人們記住它的名字。那么，如果我們邀請不同的大品牌主動拿掉自己的名字，共同推出一款為阿爾茨海默癥籌款的無名限量包裝產(chǎn)品，會怎樣？這不僅是一次視覺沖擊力極強的公益創(chuàng)意，也是一場將“記憶消失”具象化的整合傳播事件。它為品牌探索出一條將社會責(zé)任深度融合于創(chuàng)意實踐的新路徑，推動商業(yè)價值與社會公益在共贏中協(xié)同發(fā)展。
3. 品牌人組季軍：《God does not play dice, but physics does.》
面對這個“如何讓年輕人喜歡上張朝陽物理課”的開放式命題，來自Havas Creative China的青年創(chuàng)意人周卓及其搭檔吉蕾并未選擇直接“講物理”，而是從年輕人真實的生活狀態(tài)中破題。在一個高密度信息、頻繁“破防”的社會里，焦慮無從厘清。而物理課，或許能在混亂之中，提供一種秩序感與掌控感。
他們提出核心洞察——“When the world is chaotic, knowledge is our Comfort.” “世界不講理，物理理一理。”他們?yōu)檫@堂物理課設(shè)計了一場別具一格的“跨年直播”：一個用知識倒數(shù)的儀式，一個幫助年輕人在年終找到精神錨點的夜晚。他們將「張朝陽的物理課」從“講知識的地方”轉(zhuǎn)化為“共情年輕人的語境場”，將IP原有的理性特質(zhì)用創(chuàng)意方式“軟著陸”，也成功打動了評委，榮獲季軍。
以中國年輕創(chuàng)意連接世界視野
在創(chuàng)意行業(yè)加速演進的今天，Havas始終堅信：真正有力量的創(chuàng)意，來自于打破邊界、融合跨界的思維碰撞。我們致力于激發(fā)新一代創(chuàng)意人才，敢于挑戰(zhàn)慣性思維，用創(chuàng)意回應(yīng)時代課題。在全球語境下，Havas也鼓勵年輕創(chuàng)意人走向更廣闊的舞臺。
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