微信朋友圈發(fā)廣告，你被“設(shè)計(jì)”了么？

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舉報(bào) 2015-01-25

掃描,分享朋友圈

今晚看朋友圈，許多朋友都在轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)微信朋友圈通過(guò)大數(shù)據(jù)推送廣告的一段話，微信朋友圈發(fā)廣告這事可以說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)策略做的相當(dāng)?shù)轿?，瞬間在朋友圈激起了分享轉(zhuǎn)發(fā)的熱潮，真真正正做到了一舉三得的，你被“設(shè)計(jì)”了么？

首先，給大家看看轉(zhuǎn)發(fā)的這段話是這樣寫(xiě)的：“本次（微信廣告）每個(gè)投放了1000w用戶一共3000w 沒(méi)收到的表示你們連被投放的資格都沒(méi)有啦！為什么今天要投放這三個(gè)廣告呢？可樂(lè)的是屌絲，收到vivo的是中產(chǎn)，收到寶馬的是土豪！這就是大數(shù)據(jù)！自我對(duì)號(hào)入座吧！ps.這個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代”

這段話說(shuō)微信朋友圈廣告是根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行推送的，至于是不是根據(jù)大數(shù)據(jù)推送的，這個(gè)無(wú)從考證，估計(jì)也無(wú)人會(huì)去考證吧~但是這句話起碼給自己增加了可信度，然后把推送對(duì)象分成了四等：土豪、中產(chǎn)、屌絲、沒(méi)有資格的用戶。就是這么一段話，可以說(shuō)成就了整個(gè)事件。

其一：本來(lái)按照常理來(lái)說(shuō)，在微信朋友圈生硬的塞入廣告的話，是會(huì)引起用戶反感的一件事情，沒(méi)有用戶愿意在自己的朋友圈看到硬塞的廣告。但是推送完廣告以后，放出了以上那段話，通過(guò)把朋友圈用戶群分了四類(lèi)以后，收到廣告的用戶不會(huì)感到反感反而非常興奮，因?yàn)樽约罕弧按髷?shù)據(jù)”分析成了土豪或者中產(chǎn)或者屌絲，不論分為了哪一類(lèi)，覺(jué)得準(zhǔn)確不準(zhǔn)確都會(huì)積極進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這充分調(diào)動(dòng)了大家參與的興趣。

其二是那些沒(méi)有收到廣告的用戶，心中會(huì)莫名的有一些些失落的感覺(jué)，倒是期待下一次自己會(huì)不會(huì)收到什么廣告，看看會(huì)被“大數(shù)據(jù)”定義成什么人群，把本來(lái)讓你避而不及的廣告變成了讓用戶期待的東西，下一次收到的話一定會(huì)再次轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈進(jìn)行調(diào)侃或者炫耀。

其三則是廣告效果十分顯著，因?yàn)榘l(fā)完廣告?zhèn)鞒龅哪嵌斡嘘P(guān)大數(shù)據(jù)的傳言中，附帶著這三家廣告主的相關(guān)圖片和文字信息，又一次大量的增加了這些品牌在朋友圈中的曝光度，如果這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件變成了一個(gè)熱門(mén)話題，這些品牌又會(huì)得到不斷的曝光，微信朋友圈廣告成功的告訴了廣告主我們可以把廣告做的如此之好，未來(lái)自然會(huì)有更多的品牌愿意在微信朋友圈中為自己打廣告。

可以說(shuō)從微信朋友圈廣告準(zhǔn)備開(kāi)始，這就是一個(gè)設(shè)計(jì)的相當(dāng)完善的營(yíng)銷(xiāo)方案，也是做了非常棒的一次互動(dòng)廣告，充分利用了朋友圈分享的理念，把廣告投送跟用戶互動(dòng)起來(lái)，讓用戶參與其中，這正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告方式，互動(dòng)才會(huì)有效，讓用戶玩的開(kāi)心，哪里管你是不是廣告嘛！

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