紅貓計劃問世，小紅書有何戰(zhàn)略思考
小紅書的紅貓計劃終于來了。
在5月7日，天貓?zhí)詫毰c小紅書達(dá)成了戰(zhàn)略合作，也就是說以后商家在做筆記正常的時候，就可以在筆記的下方帶一個跳轉(zhuǎn)鏈接，這樣用戶看完筆記覺得不錯，就可以直接跳轉(zhuǎn)到天貓或者淘寶去進(jìn)行購買，那這樣子就會極大地縮短用戶購買決策的路徑，所以這對于很多商家來說是一個非常非常好的一個消息。
其實幾年前呢，小紅書也嘗試過這樣的合作，只不過后來因為處于資深考慮的發(fā)展，然后是把這個鏈路給暫時的放棄了，那么現(xiàn)在重新拾起，相信小紅書也有更多的考慮，那么對于很多商家來說，就可以繼續(xù)在小紅書上面去做種草，做營銷推廣。
紅貓計劃核心解析?
紅貓計劃是將天貓的電商經(jīng)營能力與小紅書的內(nèi)容種草優(yōu)勢結(jié)合，打通從“種草→互動→轉(zhuǎn)化”的全鏈路，提升品牌營銷效率。
首次實現(xiàn)小紅書筆記直接跳轉(zhuǎn)至天貓商品頁（通過“廣告掛鏈”功能），縮短用戶決策路徑。
品牌可通過后臺觀測全鏈路數(shù)據(jù)（種草曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等），實時優(yōu)化投放策略。天貓為商家提供流量加熱支持，提升筆記互動率與商品曝光量。
適用對象與未來規(guī)劃?
目前紅貓計劃優(yōu)先開放給頭部品牌商家，后續(xù)逐步覆蓋中小品牌。從長遠(yuǎn)來看，在抖音的壓迫之下，雙方的攜手，能夠深化雙方數(shù)據(jù)互通能力，探索AI驅(qū)動的精準(zhǔn)種草與消費(fèi)預(yù)測模型。這也是電商與內(nèi)容平臺融合新范式?，打破傳統(tǒng)線性購物鏈路，構(gòu)建“內(nèi)容到交易”閉環(huán)生態(tài)，推動品牌全域經(jīng)營能力升級。 用戶在小紅書獲取真實種草內(nèi)容后，可直接無縫跳轉(zhuǎn)至天貓完成購買，減少跨平臺操作成本。
雙方共同新增小紅書筆記下方“廣告掛鏈”功能。加入試點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)品牌在小紅書投放種草筆記，可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶APP，實現(xiàn)“種草直達(dá)”。同時，小紅書和淘寶天貓首次開放UD合作，新增效果廣告模式，也可以幫助品牌商家實現(xiàn)內(nèi)容投放直接引流至淘寶天貓店鋪/商品。淘寶天貓將在效果廣告鏈路提供數(shù)字化能力的支持，助力營銷轉(zhuǎn)化。
畢竟這幾年小紅書在商業(yè)化的運(yùn)作上一直在加大力度，其也是沒有上市的平臺之一，為了快速變現(xiàn)，以及塑造良好的內(nèi)容電商生態(tài)，同時突破競對的追堵，小紅書的這一步無疑是加分的。
此外，雙方還在品牌商家種草上展開合作，共建三方賬號，品牌商家不僅可通過淘寶種草星河平臺觀測從種草到下單的全鏈路效果，找到科學(xué)種草路徑，提升投放效率，淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進(jìn)行加熱、投流，提升消費(fèi)互動。
小紅書COO柯南在現(xiàn)場表示：“天貓是開放之路上非常重要的伙伴。于品牌而言，在小紅書種草不僅是與用戶的第一接觸點(diǎn)，更是全鏈路經(jīng)營的第一起點(diǎn)。小紅書將發(fā)揮激發(fā)需求和擴(kuò)展精準(zhǔn)人群的優(yōu)勢，支持更多品牌實現(xiàn)從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化的全鏈路經(jīng)營，實現(xiàn)更為直接的增長?！?/p>
天貓總裁家洛則表示：“與小紅書的合作，是淘寶天貓2025年全域運(yùn)營非常重要的一步。”淘寶天貓支持優(yōu)質(zhì)品牌全域運(yùn)營，做大增長。
兩年前，雙方開始探索種草合作，通過“小紅星”，將種草價值做科學(xué)度量。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，小紅星規(guī)模高速增長，淘寶天貓品牌商家整體在小紅書的種草筆記點(diǎn)擊率提升20%，互動率提升109%。其中，參與淘寶天貓聯(lián)投的日均投放商家數(shù)，同比增長335%，運(yùn)動行業(yè)品牌商家進(jìn)店率同比提升85%，美妝行業(yè)品牌商家進(jìn)店率同比提升41.5%。
從“看見價值”到“實現(xiàn)價值”，此次小紅書與淘寶天貓進(jìn)一步的開放融合，不僅將助力品牌商家實現(xiàn)前鏈路種草到后鏈路轉(zhuǎn)化的高效流轉(zhuǎn)、驅(qū)動生意高質(zhì)量增長，更將實現(xiàn)平臺、商家、消費(fèi)者，乃至內(nèi)容創(chuàng)作者的多方共贏。
如有關(guān)于品牌策劃、小紅書運(yùn)營（譬如代運(yùn)營、種草、顧問咨詢、團(tuán)隊搭建、直播運(yùn)營、私域、矩陣、開品、測品）、產(chǎn)品視覺與精修、活動策劃等需求，亦可咨詢：hzppp8
象哥簡介：
象哥（微信hzppp8)，小紅書電商官方合作講師；小紅書種草學(xué)營銷師；美妝頭條小紅書運(yùn)營特邀顧問；閑魚APP時尚創(chuàng)作者；BOSS直聘職場及營銷雙領(lǐng)域創(chuàng)作者、入選年度風(fēng)云人物。
國內(nèi)知名營銷機(jī)構(gòu)出身，互聯(lián)網(wǎng)與品牌實戰(zhàn)派，服務(wù)過諸多國內(nèi)外知名及新銳品牌，專注品牌策劃與內(nèi)容營銷；文字作品數(shù)十萬字發(fā)表于各類報紙雜志，拿過各類獎項；個人主筆編撰作品于CCTV、韓國KBS、日本NHK、美洲、歐洲播出。常年混跡于小紅書、抖音、知乎、B站等新媒體平臺。
出版專著：《小紅書運(yùn)營從入門到精通》、《從零開始學(xué)會活動策劃》，第二本小紅書運(yùn)營書籍將于今年面世。公眾號視頻號：象哥說
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）