抖音IP創(chuàng)新破局，自由點(diǎn)重構(gòu)女性健康新敘事

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舉報(bào) 2025-05-22

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在女性健康議題持續(xù)進(jìn)階的今天，月經(jīng)護(hù)理在社會上衍生的問題仍亟待解決。為更好給女性健康提供兼具健康與安全的經(jīng)期護(hù)理選擇，借由國際月經(jīng)日來臨之際，巨量星圖發(fā)起「了不起的益生菌衛(wèi)生巾」項(xiàng)目，通過邀約平臺達(dá)人，從現(xiàn)階段女性的情緒表達(dá)視角出發(fā)，打破“月經(jīng)羞恥”等傳統(tǒng)束縛，賦能“女性健康平等”，傳遞女性自我關(guān)懷與團(tuán)結(jié)成長的力量。IP聯(lián)動(dòng)專家深入溯源女性私護(hù)產(chǎn)品，探索女性生理特點(diǎn)及私處健康護(hù)理現(xiàn)狀，讓用戶得到情緒關(guān)愛之余，還能從其中獲得正確的女性護(hù)理方式。

項(xiàng)目上線期間，IP還攜手價(jià)值理念相契合的女護(hù)品牌，通過平臺與品牌的資源結(jié)合，共同為女性健康助力。其中，在與自由點(diǎn)的深度共創(chuàng)上，通過借助其在5月10日開展的“高鐵應(yīng)急衛(wèi)生巾免費(fèi)試點(diǎn)”項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)宣發(fā)合圍，以平臺自造熱點(diǎn)及深度的達(dá)人宣發(fā)配合，提升用戶對女性健康的關(guān)注度，助力品牌與用戶建立更緊密連接，將自由點(diǎn)衛(wèi)生巾的產(chǎn)品力和品牌公益性推向高潮，為中國女性衛(wèi)品市場的可持續(xù)發(fā)展注入新鮮活力。

平臺趨勢洞察，倡導(dǎo)關(guān)注女性健康

近些年，伴隨著“她力量”崛起與健康科普知識的傳播，社會倡導(dǎo)“打破月經(jīng)羞恥”的健康話題也屢被提及，依托社交媒體的女性健康討論和傳播，也逐漸讓女性的各類需求被看見、被關(guān)注，越來越多女性獲得自身在全方位健康中的自主權(quán)，自我意識和在社會層面上的重要性也在逐步增強(qiáng)。

女性群體擺脫“月經(jīng)羞恥”桎梏后，便衍生出了經(jīng)期健康護(hù)理的新需求。巨量星圖IP「了不起的益生菌衛(wèi)生巾」，深入洞察市場用戶新需求后，從創(chuàng)意營銷入手，與品牌內(nèi)容進(jìn)行融合，打造兼具商業(yè)價(jià)值、品牌價(jià)值和社會價(jià)值的三合一項(xiàng)目，推動(dòng)全社會正視女性生理健康。

創(chuàng)新科技賦能科學(xué)私護(hù)，自由點(diǎn)品牌重塑女性健康新生態(tài)

需求的背后衍生著產(chǎn)品的革新，自由點(diǎn)秉持前瞻性布局，加大科技研發(fā)投入，采用創(chuàng)新工藝突破傳統(tǒng)生產(chǎn)限制，通過定向滅活技術(shù)確保菌體完整性與強(qiáng)粘附性，結(jié)合獨(dú)創(chuàng)的滅活益生菌添加技術(shù)，實(shí)現(xiàn)滅活益生菌在表層纖維中的穩(wěn)定均勻分布及緩釋釋放，從根源上維護(hù)女性健康。自由點(diǎn)益生菌衛(wèi)生巾產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，既為女性私護(hù)產(chǎn)品領(lǐng)域開辟了全新邊界，也進(jìn)一步打開了行業(yè)向前發(fā)展的更多想象力。

以公益踐行人文關(guān)懷，IP與品牌雙向合圍，為女性健康溫暖護(hù)航

從需求的演變到產(chǎn)品的革新，女護(hù)行業(yè)迎來了新拐點(diǎn)，但在關(guān)鍵的拐點(diǎn)上，還有重要的一環(huán)——女護(hù)觀念的升級突破。即便現(xiàn)代社會觀念持續(xù)更新，但根深蒂固的“月經(jīng)羞恥”觀念依然存在，成為女性常遇的社會困境，此前，有關(guān)“高鐵不賣衛(wèi)生巾”的話題也頻頻引發(fā)社會的熱議，卻始終得不到妥善的解決?？膳缘男枨髴?yīng)該被看見、被解決。

「了不起的益生菌衛(wèi)生巾」IP精準(zhǔn)捕捉到女性經(jīng)期健康問題痛點(diǎn)，與自由點(diǎn)品牌與部分鐵路部門開展的“高鐵應(yīng)急衛(wèi)生巾免費(fèi)試點(diǎn)”項(xiàng)目雙向合圍，策劃熱點(diǎn)話題，延續(xù)女性健康內(nèi)容熱度，呼吁更多用戶關(guān)注女性需求。同時(shí)，IP還借助達(dá)人流量做引導(dǎo)式傳播，打造達(dá)人內(nèi)容矩陣，進(jìn)行熱點(diǎn)內(nèi)容共創(chuàng)，@三只狗子、@顯眼寶、@陳宇星等多位頭部達(dá)人的視頻內(nèi)容點(diǎn)贊均破百萬，引發(fā)不同圈層用戶關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了頭部達(dá)人到全民發(fā)聲的女性健康內(nèi)容熱度外溢。此外，IP還邀約多垂類達(dá)人參與女性力量的對話，通過感性情緒溝通，讓大眾正視經(jīng)期情緒，持續(xù)拓寬IP&自由點(diǎn)品牌“打破月經(jīng)羞恥，賦能女性健康平等”核心價(jià)值觀的人群覆蓋范圍，最大化曝光項(xiàng)目影響力。截止至5月21日發(fā)稿，IP主話題#了不起的益生菌衛(wèi)生巾在抖音站內(nèi)播放量高達(dá)5.2億次+，超42萬人參與視頻發(fā)布和互動(dòng)，周期內(nèi)，品牌搜索環(huán)比翻倍，品牌SOV環(huán)比+76%達(dá)到了兼顧品牌營銷目標(biāo)與社會價(jià)值雙贏效果，反哺IP與品牌內(nèi)容共創(chuàng)的初衷。

「了不起的益生菌衛(wèi)生巾」IP通過打通品牌線上&線下雙線內(nèi)容，利用不同內(nèi)容場表達(dá)的相互呼應(yīng)而產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)，既是對打破“月經(jīng)羞恥”和衛(wèi)生巾自由的溫暖有力實(shí)踐，也是對關(guān)愛女性經(jīng)期健康的大型科普。未來，巨量星圖IP還將繼續(xù)深入洞察女性健康需求，持續(xù)為女性健康貢獻(xiàn)力量，多維助力品牌形成社會價(jià)值與商業(yè)共贏的良性循環(huán)，推動(dòng)行業(yè)邁向大健康時(shí)代。

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