2025寵物行業(yè)數(shù)據(jù)觀察：透視3000億“它經(jīng)濟”中的新機遇

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舉報 2025-05-22

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隨著人們生活水平的提高以及情感陪伴需求的增長，寵物不再僅僅是動物，已成為許多家庭中不可或缺的一員，圍繞寵物的各種消費更是展現(xiàn)出強大的潛力。

本文基于Nint任拓數(shù)據(jù)旗下任拓情報通最新發(fā)布的《行業(yè)趨勢快速報告 | 寵物行業(yè)2025數(shù)據(jù)報告》，以及網(wǎng)絡(luò)公開的行業(yè)數(shù)據(jù)，深入觀察與分析寵物行業(yè)，希望能更好地了解這一行業(yè)的現(xiàn)狀與未來趨勢，為從業(yè)者、投資者及相關(guān)人士提供一定的決策依據(jù)。

值得注意的是，任拓情報通依托的海量電商大數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來源覆蓋多個主流電商平臺，但不包括部分小眾及線下渠道）存在一定局限性；作者基于各類數(shù)據(jù)報告獲得的信息與解讀，僅代表個人觀點，供感興趣的朋友參考。

一、行業(yè)數(shù)據(jù)觀察：它經(jīng)濟市場規(guī)模分析

我國寵物消費市場已步入空間大、增長快的階段。綜合《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》及艾瑞咨詢《2024年中國寵物行業(yè)研究報告》顯示，目前我國寵物消費市場規(guī)模已3000億，寵物犬貓家庭滲透率[寵物犬貓家庭滲透率=養(yǎng)犬/貓家庭戶數(shù)÷(中國總?cè)丝凇缕骄彝粢?guī)模)]在2024年已分別達到17%和18.2%。

針對線上渠道，任拓情報通《行業(yè)趨勢快速報告 | 寵物行2025數(shù)據(jù)報告》基于主流貨架電商及主流內(nèi)容電商平臺的公開數(shù)據(jù)資源，借助AI建模技術(shù)推算出：2020 - 2024年，我國寵物消費市場規(guī)模5年間擴大了1.5倍，年復合增長率達9%。

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一項來自高盛的報告則從另一個維度帶來更直觀的參照：2024年中國寵物數(shù)量首次超過4歲以下嬰幼兒群體，且這一差距將持續(xù)拉大，預計到2030年我國寵物數(shù)量將接近嬰幼兒數(shù)量的2倍。

綜合多方分析，探究寵物市場大規(guī)模、高增長背后的動因：第一，隨著居民可支配收入增加，對生活品質(zhì)的追求已延伸到寵物領(lǐng)域，人們更愿意為寵物消費買單了。第二，現(xiàn)代生活中人們壓力增大，對寵物的情感陪伴需求凸顯，尤其是單身群體、老年群體數(shù)量的增加。第三，寵物文化傳播日益廣泛，越來越多的人認識到養(yǎng)寵的樂趣和意義，進一步促進市場規(guī)模的擴大。

二、市場表現(xiàn)觀察：寵物行業(yè)需求升級

以任拓情報通《行業(yè)趨勢快速報告 | 寵物行業(yè)2025數(shù)據(jù)報告》提供的寵物食品、健康、用品三大電商賽道為切面，可以看出需求升級已成為寵物行業(yè)當下的主題詞。

首先，民以食為天，寵物亦如此，寵物食品作為寵物行業(yè)的主流消費類目，傳統(tǒng)膨化糧仍是主流，凍干、烘焙、冷鮮等新興工藝的主糧則增速領(lǐng)跑，其中風干/烘焙糧因極大程度保留食材營養(yǎng)，以91%的同比增速在新興品類中遙遙領(lǐng)先；個性化、健康化養(yǎng)寵帶動下，針對老年寵物關(guān)節(jié)退化、消化衰退等問題設(shè)計的專用糧，含魚油、益生菌等功能性產(chǎn)品增長顯著。

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其次，“大健康”背景下寵物市場正在復刻人類健康管理邏輯，保健品、藥品、醫(yī)療三大板塊表現(xiàn)出從“被動應(yīng)對”到“主動管理”的重要轉(zhuǎn)變。如保健品領(lǐng)域貓用通用營養(yǎng)膏和狗用關(guān)節(jié)護理產(chǎn)品等專用產(chǎn)品成為新寵；藥品市場，基礎(chǔ)驅(qū)蟲藥仍為最大單品，但針對寵物疾病的貓用皮膚病產(chǎn)品和狗用耳口鼻眼產(chǎn)品增速達63%和81%；醫(yī)療市場上，健康試紙穩(wěn)增35%，家庭在線問診增速達39%。

此外，寵物社會化衍生的細分服務(wù)發(fā)展迅猛，為寵物提供全生命周期保障的保險、殯葬服務(wù)需求增加，玩具、服飾、出行、社交等場景化細分市場快速崛起。例如，寵物玩具不僅滿足寵物玩耍需求，更注重培養(yǎng)其行為能力，細分出安撫玩具、益智玩具等類別；寵物服飾日益時尚化、寵物出行細分場景化用品增長顯著、寵物聚會、寵物主題活動等社交周邊需求增加。數(shù)據(jù)顯示，某主流貨架電商2024 年“寵物蛋糕”銷售額同比增長46%。

三、市場機遇觀察：新訴求催生機會點

層層疊疊的市場切面，反映的不僅是數(shù)據(jù)變化，更是人寵關(guān)系的變化，捕捉寵物主人需求變化即掌握市場脈動。

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（一）健康化機遇：一方面，寵物主對寵物食品健康要求愈發(fā)嚴格，如0添加劑、透明溯源、有機寵物食品需求增長。另一方面，細分保健品、藥品市場潛力巨大，針對寵物特定疾病、體質(zhì)、年齡段的保健品、藥品研發(fā)方向明確且市場前景廣闊。如針對寵物癌癥、糖尿病等慢性疾病的新型藥物，針對寵物傳染病的特效疫苗等。

（二）智能化變革：90后、00后逐漸成為養(yǎng)寵主力，他們對科技產(chǎn)品接受度更高，加之忙碌的生活使他們對寵物智能用品需求大增，如智能喂食器、自動貓砂盆、智能環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)、伴寵機器人等產(chǎn)品，精準解決了當代養(yǎng)寵人的復合型需求。比如，傳統(tǒng)除味劑同比增長35%，智能除味劑增速則高達1246%。

（三）情感化需求：寵物主與寵物的情感連接日益緊密，一方面表現(xiàn)為寵物友好商店、餐廳、酒店等場所備受歡迎，既滿足了寵物主實際需求，也為商家?guī)硇律虣C；另一方面，儀式感消費市場前景廣闊，寵物生日派對、寫真、定制禮品等儀式感消費需求有待被深層次發(fā)掘。

精細化、擬人化養(yǎng)寵漸成趨勢，以上寵物行業(yè)市場的分析希望能為行業(yè)從業(yè)者提供一定的決策參考。

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