艾菲對話 | 沃捷集團(tuán)趙琦：創(chuàng)新賦能場景營銷深耕

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舉報(bào) 2025-05-27

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沃捷集團(tuán)作為全國領(lǐng)先的綜合性廣告營銷集團(tuán)，旗下?lián)碛袘敉庵髁鲌鼍跋仑S富的頭部媒體資源，代理采購模式成熟且具備強(qiáng)大的創(chuàng)意、數(shù)字營銷、藝術(shù)商業(yè)化、AIGC創(chuàng)新場景、大數(shù)據(jù)及咨詢等能力。沃捷集團(tuán)作為2025艾菲場景營銷獎的特別合作伙伴，與艾菲攜手聚焦場景營銷創(chuàng)新發(fā)展，在此邀請到沃捷集團(tuán)董事總裁趙琦先生進(jìn)行分享。

Q1 沃捷集團(tuán)在戶外主流場景下?lián)碛胸S富的頭部媒體資源，在整合這些資源并為品牌提供一體化營銷解決方案方面，您能分享下具體的策略和成功案例嗎?

我們最核心的策略其實(shí)就是以客戶需求為導(dǎo)向，同時，始終堅(jiān)持高品質(zhì)的媒體標(biāo)準(zhǔn)。我們深入洞察品牌的定位、目標(biāo)受眾以及市場的趨勢，在主流戶外場景中，精準(zhǔn)布局優(yōu)質(zhì)的媒體載體，確保這些媒體足夠吸引眼球、易于傳播，從而達(dá)到更好的效果。我們堅(jiān)決不向客戶提供粗制濫造的媒體資源，我們堅(jiān)信，優(yōu)質(zhì)的媒體能為客戶真正的解決問題并提升品牌價(jià)值。

這些年，我們也致力于推動戶外廣告行業(yè)的發(fā)展和迭代，并通過改造升級等手段，持續(xù)將我們的媒體打造的更加國際化、更符合全球市場的標(biāo)準(zhǔn)，使其能夠與全球頂尖的戶外媒體相媲美，助力客戶在競爭中脫穎而出。比如針對奢侈品行業(yè)，我們從10年前就開始在一線城市布局，用最高的標(biāo)準(zhǔn)打造了一系列的高端燈箱媒體，這些媒體現(xiàn)在都成為了這些城市中奢侈品的品牌媒體陣地。同時，在常規(guī)媒體之外，我們還通過媒體的開發(fā)和改造，滿足高端品牌對極致品質(zhì)和個性化戶外廣告?zhèn)鞑サ男枨蟆?/p>

▲北京SKP商圈·高奢品牌長廊套裝

Q2 這幾年沃捷落地了非常多的創(chuàng)意項(xiàng)目，比如“戶外大屏可交互裸眼 3D 廣告”、“AI生成戶外大屏商業(yè)廣告片”， “品牌沉浸式場景發(fā)布”等等，沃捷在戶外營銷中不斷探索創(chuàng)新玩法與技術(shù)運(yùn)用。請問在當(dāng)前的市場環(huán)境下，您認(rèn)為推動戶外場景營銷創(chuàng)新的關(guān)鍵因素是什么？沃捷未來在創(chuàng)新方面還有哪些規(guī)劃？

在當(dāng)前市場環(huán)境下，我覺得推動戶外場景營銷創(chuàng)新的關(guān)鍵因素主要有以下幾點(diǎn)：

一是要深度理解并滿足客戶的實(shí)際需求。我們不僅僅是簡單的媒體售賣和執(zhí)行，而是要深入理解客戶的品牌定位、目標(biāo)受眾和市場痛點(diǎn)，同時根據(jù)客戶需要的具體場景，進(jìn)行實(shí)地的考察，從而提供更具針對性的解決方案。同時，也要緊跟市場趨勢，把握流量、場景和用戶行為的變化，這些都是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

二是政策支持與城市規(guī)劃的協(xié)同。我們在很多執(zhí)行中面臨的挑戰(zhàn)就是政策問題。政策環(huán)境對戶外營銷創(chuàng)新至關(guān)重要，靈活且鼓勵創(chuàng)新的政策能夠?yàn)樾聢鼍盃I銷提供更大的發(fā)展空間。以北京、杭州和上海為例，政策的友好性對新場景營銷提供了積極的信號。這些創(chuàng)新的資源和新場景營銷的運(yùn)用，加強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動，不僅提升了用戶的體驗(yàn)感，還增強(qiáng)了商圈競爭力。這些互動，不只是和媒體的交互，其實(shí)也是和城市的一種交互，是城市活力的重要組成部分，也是未來城市規(guī)劃需要考慮的因素。我們樂于看到這種政策向好的趨勢，并相信戶外場景營銷的創(chuàng)新將繼續(xù)沿著這條道路發(fā)展。

三是技術(shù)與內(nèi)容的深度融合。技術(shù)創(chuàng)新是推動戶外營銷變革的關(guān)鍵。沃捷為了順應(yīng)行業(yè)發(fā)展以及滿足客戶端的需求，也在積極布局內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)新服務(wù)。通過將裸眼3D、AI、交互等前沿技術(shù)與戶外媒體相結(jié)合，我們能夠?yàn)槠放苿?chuàng)造更具沉浸感和互動性的廣告體驗(yàn)。同時，內(nèi)容創(chuàng)意的提升也是創(chuàng)新的重要方向。去年底我們又增設(shè)了傳統(tǒng)文化板塊，積極探索如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代品牌傳播相結(jié)合，深度挖掘品牌背后的文化基因，結(jié)合中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，能夠?yàn)槠放苽鞑プ⑷胄碌幕盍Α?/p>

▲上海南京西路商圈·金鷹國際LED地標(biāo)大屏，AI生成商業(yè)廣告片

▲北京西單商圈·更新場LED品牌創(chuàng)意大屏+品牌空間，沉浸式場景營銷

未來，沃捷也會持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)與內(nèi)容的創(chuàng)新，并積極學(xué)習(xí)全球前沿技術(shù)和創(chuàng)意理念。在推動戶外場景營銷創(chuàng)新的道路上，我們也將始終堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，以政策支持為保障，不斷探索新的可能性。

Q3 沃捷集團(tuán)從專注戶外媒體業(yè)務(wù)發(fā)展到如今成為綜合性廣告營銷集團(tuán)，業(yè)務(wù)涵蓋策略、數(shù)字營銷、大數(shù)據(jù)等多個領(lǐng)域。在這個業(yè)務(wù)拓展和轉(zhuǎn)型過程中，您認(rèn)為最大的挑戰(zhàn)是什么？沃捷是如何應(yīng)對并實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展的？

沃捷面臨的最大挑戰(zhàn)是如何在多元化的業(yè)務(wù)布局中保持高質(zhì)量的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并實(shí)現(xiàn)不同業(yè)務(wù)板塊之間的高效協(xié)同。市場競爭激烈，行業(yè)規(guī)范尚不完善，這對我們的服務(wù)品質(zhì)和業(yè)務(wù)整合能力提出了更高的要求。

我們的應(yīng)對策略就是堅(jiān)持客戶導(dǎo)向與服務(wù)升級。我們以客戶需求為核心，通過深入了解客戶在不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的痛點(diǎn)和期望，我們通過引入大數(shù)據(jù)分析、AI等先進(jìn)技術(shù)，我們能夠?yàn)榭蛻籼峁└珳?zhǔn)、更高效的營銷解決方案。同時，我們不斷探索新的業(yè)務(wù)模式，如沉浸式營銷、互動廣告等，以滿足市場不斷變化的需求。此外，我們還積極推動跨部門協(xié)作，打破業(yè)務(wù)壁壘，實(shí)現(xiàn)策略、數(shù)字營銷、大數(shù)據(jù)等不同領(lǐng)域之間的無縫對接。

面對行業(yè)規(guī)范尚不完善的挑戰(zhàn)，沃捷主張通過合作推動行業(yè)良性發(fā)展。同時，我們也積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和執(zhí)行，希望與同行共同解決行業(yè)痛點(diǎn)。

我們也一直非常注重與行業(yè)伙伴的協(xié)同發(fā)展。艾菲獎作為行業(yè)權(quán)威的獎項(xiàng)，也一直致力于推動營銷創(chuàng)新和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提升，這跟我們的理念是不謀而合的。在之后的合作中，我也希望在艾菲獎的帶動下，我們能在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和創(chuàng)新方面有更深入的探討和合作，共同推動戶外廣告營銷行業(yè)的健康發(fā)展。

2025艾菲場景營銷獎持續(xù)擁抱行業(yè)合作伙伴，期待沃捷集團(tuán)與艾菲持續(xù)共話場景營銷新模式！

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