品牌玩具周邊大戰(zhàn)，打工人們瘋搶兒童餐
編輯：橘總，作者：大稚，設(shè)計：胖兔，來源：Vista氫商業(yè)
原標題：“年紀輕輕全款拿下肯德基相機和麥當勞跑車”，餐飲巨頭們咋哄得打工人瘋搶兒童餐？
小時候，兒童節(jié)的重頭戲是吃肯德基麥當勞；
長大了，過兒童節(jié)的重頭戲是搶肯德基麥當勞的玩具。
兒童節(jié)儼然變成了餐飲界自己的雙十一。離6月1日還遠著呢，各家針對兒童節(jié)套餐的預(yù)熱、團購、搶券就早早開始了。說是套餐，亮點其實全在玩具。
從五月初開始，肯德基聯(lián)名三麗鷗的兒童節(jié)套餐團購券就在抖音直播間被哄搶，哪怕肯德基后來在直播間擺出醒目大字“玩具下架了”，評論區(qū)還是不斷有人問，還有兒童套餐的券沒？
圖源：公眾號“闌夕”
這些年圍觀品牌們絞盡腦汁在玩具周邊上卷創(chuàng)意，我們發(fā)現(xiàn)，玩具光是新潮好玩已經(jīng)不夠了，還得能激發(fā)消費者改造的巧思，能供大家整活兒整出新花樣來，才算有趣。
我們總結(jié)了今年玩具大戰(zhàn)中比較會玩的幾家，看看誰找回了你的童年回憶。
肯德基：聯(lián)名三麗鷗再成銷冠
今年熱度拔得頭籌的人氣選手當屬肯德基。這回老肯拉來的幫幫玩嘉賓又是三麗鷗，2023年兒童節(jié)它倆聯(lián)名就引發(fā)過一波搶購潮，眼下盛況再現(xiàn)。
6款限量玩具——凱蒂貓數(shù)碼相機、酷洛米炫彩噴霧舞臺、大耳狗巴士水壺、布丁狗拍拍燈、帕恰狗K歌麥克風(fēng)、凱蒂貓沙灘呼吸燈，于5月17日正式發(fā)售，當天就上了好幾個熱搜。
其中最搶手的是精準拿捏復(fù)古照片潮的凱蒂貓相機，前后雙攝、定制相框，還支持1080P像素和濾鏡貼紙。這種配置放玩具界，已經(jīng)脫離“電子廢物”范疇，屬于高性價比實用好物。
獲取方式
似乎是拿準了相機絕對是本屆頂流，肯德基在玩具的獲取方式上，專門給相機單獨設(shè)了一檔。
其他5款玩具，買69.9元的“兒童節(jié)雙人餐”能隨機獲得一個；
而凱蒂貓相機，得買129元的“兒童玩具數(shù)碼相機桶”。
不過官方獲取方式已經(jīng)沒有多大意義了，因為從正式發(fā)售那天起，全國各地的相機幾乎都迅速陷入缺貨狀態(tài)。歷來搶手周邊的至尊待遇，肯德基相機也是享受上了：黃牛代吃、加價轉(zhuǎn)賣。
甚至山寨假貨據(jù)說都在緊急趕制了。有網(wǎng)友表示，二手平臺上價格劃算但需要等半個月才發(fā)貨的相機，很有可能是正在抓緊時間打版復(fù)刻的高仿。
變廢為寶指南
雖說其他5款玩具沒有相機那么火，但在網(wǎng)友們的腦洞與巧手下，紛紛煥發(fā)美麗廢物變?yōu)閷毜牟鷻C。
比如大耳狗水壺，作為水壺它很雞肋，但是瓶口插上花它便成了別具一格的花瓶，擰上泵頭倒?jié)M洗手液，又是洗手臺上一道靚麗軟裝。
而凱蒂貓呼吸燈，除了是現(xiàn)成的氛圍燈，還可以是現(xiàn)成的智能手表充電支架。一眼望過去凱蒂貓如同把手表捧在手上，虔誠地焚香，讓人不由品味出一絲登基般的快樂。
至于庫洛米噴霧舞臺，有迪斯科光效，加水還能出噴水霧效果，追星人已經(jīng)把它改成“痛臺”，庫洛米本尊拆下來，愛豆的小卡或收藏的手辦放上去。里面滴上些許香薰，燈光調(diào)成變色蹦迪模式，再外放喜歡的歌，炫彩大舞臺，愛豆小卡閃起來。
麥當勞：買雞塊薯條送跑車
這邊肯德基聯(lián)名三麗鷗被哄搶，那邊麥當勞在日本跟chiikawa聯(lián)名同樣引致熱火朝天的代排、代吃、代購。
不過在中國，麥當勞展現(xiàn)出了老牌玩具廠的自信，請來以鬼馬俏皮著稱的荷蘭3D插畫藝術(shù)家Eva Cremers，出自有IP玩具。
5月23日駛來的是麥樂雞薯條碰碰車。這套玩具包含兩輛遙控碰碰車，一輛裝的是薯條模型，一輛裝麥樂雞，兩輛車的遙控器也分別設(shè)計為和薯條、麥樂雞配套的番茄醬和甜酸醬樣式。
說是碰碰車，它還真能碰，只要撞擊到車兩側(cè)的按鈕，就可以把車里的薯條、雞塊彈飛。包裝內(nèi)部直接能當跑道，另外還附贈麥麥童年駕照和貼紙。
5月30日再上架麥樂雞泡泡機。泡泡機有兩種樣式，分別是麥樂雞擬人化出來的“呆呆打工人”和“萌萌搞怪仔”，配備Eva Cremers設(shè)計的童趣貼紙，以及彩色掛繩。
獲取方式
碰碰車限量90萬對，單店最低供應(yīng)量12對，任意消費29.9元再加68元可得一對，每人限購10對。
泡泡機限量供應(yīng)70萬個，單店最低供應(yīng)量24個，任意消費29.9元再加48元可得1個，每人限購10個。
變廢為寶指南
發(fā)現(xiàn)麥當勞送的是碰碰車，哪怕我并沒有得到，仍然為沒有人陪我碰感到了失落。直到看到網(wǎng)友對碰碰車的善加利用，我才發(fā)現(xiàn)自己格局小了。
有人給碰碰車裝上GoPro，一個玩具秒變專業(yè)攝影車，為日常記錄提供了珍貴的蟑螂視角。
更流行的改法是把薯條和麥樂雞這些人類食物的模型拿出來，裝上貓糧狗糧，一邊引誘著小貓小狗追著跑，一邊用遙控讓它們時而追得上時而追不上。解饞健身兩不誤，寵物養(yǎng)得多健康我都不敢想。
必勝客：文體兩開花
跟肯德基一母同胞的必勝客今年跟麥當勞有點默契，聯(lián)名寶可夢推出的5款玩具里也有一款遙控碰碰車。
除了可漂移可雙人競速的皮卡丘碰碰沙灘車，還有戴著感光變色墨鏡的可達鴨，能跟著音樂跳社會搖，坐在琴鍵上的胖丁，琴鍵真能彈出音樂，寶可夢復(fù)古游戲機，不過只能玩套圈游戲，以及杰尼龜水槍。
又是賽車又是起舞，又是彈琴又是電競，可謂文體兩開花。
獲取方式
跟老麥老肯比起來，必勝客的玩具就貴點了，點159元的“沙灘派對二人餐”能獲得1個玩具，點289元的“夏日狂歡多人餐”能拿2個寶可夢玩具。
至于能拿到哪個就不好說了，必勝客的說法是“當日款式請以選購渠道實際供應(yīng)為準”。反正每款都是限量供應(yīng)，發(fā)完即止，皮卡丘款個數(shù)15萬+、可達鴨款13萬+、胖丁款12萬+、杰尼龜款11萬+、寶可夢款10萬+。
變廢為寶指南
必勝客的全明星陣容里最實用的無疑是杰尼龜水槍，用它來澆花，爸媽齊聲夸。
其次是碰碰車，不僅同樣能用來招貓逗狗，還能載著自己的手辦、玩偶滿屋跑，起到一個花車巡游的作用，上面的精靈球還能拆下來做包掛。
此外不乏有志之士正在攻克胖丁用來當坐騎的鍵盤，誓要以之演奏華彩樂章。祝他們成功。
華萊士：小馬寶莉版漂亮飯
本土洋快餐華萊士今年也不可小覷，搭檔了卡牌圈頂流、小學(xué)女生夢中情馬——小馬寶莉。
看得出來華萊士對“谷子經(jīng)濟”做了一番深入調(diào)查，市面上流行的“谷子”（goods音譯，泛指圍繞IP衍生的周邊產(chǎn)品）都齊了：貼紙、徽章、流麻、刮刮卡，連食品包裝紙都是小馬寶莉“痛紙”。一份套餐端上來五彩斑斕，洋快餐搖身一變成“漂亮飯”。
獲取方式
跟同行們一樣，華萊士送周邊也是隨餐附送，但花樣比前面幾家都多，你是真得做筆記。
點19.9元的“華麗變身快樂餐”，能得到一張貼紙；
26.9元的“夢幻閃耀甜蜜餐”和38.9元的“友誼萬歲歡聚桶”，送一個徽章、一張貼紙、再加一張刮刮卡；
48.9元的“勇敢無畏分享餐”，貼紙、徽章、刮刮卡的數(shù)量都漲到2。
你說這一個兩個地送是不是太小氣了，別擔心后面還有。買一份61元的“彩虹禮盒節(jié)日餐”，徽章直接送你一盒，徽章有6個常規(guī)款還有一個隱藏款；69元的“璀璨流麻派對餐”，顧名思義是送你一個流麻，流麻一共三款，其中一個是隱藏款。
我說什么來著，華萊士真好好研究了一番“谷子”玩法。
圖源：小紅書@泡芙聯(lián)名日報
變廢為寶指南
作為玩具，這些東西玩法有限，但作為周邊，blingbling的徽章流麻已經(jīng)是完成體、收藏品、硬通貨。
小馬寶莉那能叫美麗廢物嗎？小學(xué)生的卡牌世界里，愛馬仕的馬是小馬寶莉的馬。
塔斯?。簺Q戰(zhàn)白毛之巔
中式漢堡塔斯汀今年請來的外掛是中式IP《喜羊羊與灰太狼》。我本來指望能送個紅太狼的平底鍋、暖羊羊的心形包啥的，但塔子還是偏打安全牌，送貼紙和吸管杯，杯蓋是角色大頭。
獲取方式
看到這兒大家應(yīng)該都輕車熟路了。購買限量周邊漢堡套餐，隨餐獲贈喜羊羊與灰太狼聯(lián)名貼紙。
水杯則是滿額兌換，5月23日至5月27日，在美團下單實付累計滿79.9元，即可在活動頁兌換。
圖源：小紅書@塔斯汀漢堡
變廢為寶指南
貼紙、水杯，你說是廢物吧，好像也能派上用場，你說很有用吧，好像又有點雞肋。
汀子你跟“決戰(zhàn)白毛之巔”毫無爭議的冠軍聯(lián)名，送的東西咋這么常規(guī)，巧婦難為無米之炊，沒啥可改的。
圖源：小紅書@徹ye狂歡
瑞幸：又演我精神狀態(tài)了瑞
搞聯(lián)名一向很有一手的瑞幸，這次深入比奇堡，把海綿寶寶及其街坊鄰里請來了。東西中規(guī)中矩，屬于茶飲品牌的常規(guī)操作。
主力軍是杯子，有冰杯、熱杯、超大杯、雙層杯、PP杯、變色杯；
其次是杯子的包裝，有雙杯袋、單杯袋、杯套；
最后終于是和杯子沒啥關(guān)系的其他周邊，包括貼紙、徽章、兩款發(fā)條玩具、一塊用來做包掛的洗碗海綿。
圖源：小紅書@林一居
獲取方式
現(xiàn)在的聯(lián)名周邊實在太復(fù)雜了。不同的套餐對應(yīng)不同的周邊就算了，還分第一彈、第二彈、第三彈。想集齊周邊得把自己喝成個咖啡桶。
瑞幸第一彈從5月31日開始，不同的指定雙杯套餐，分別送發(fā)條玩具、手掌大小的mini紙袋，買指定咖啡包可獲得隨溫度變化變色的冷變杯，任意雙杯都送貼紙，當然除此之外還有裝飲品的杯子、杯套、杯袋；
第二彈從6月7日開始，買海綿雙杯套餐送洗碗海綿掛飾，買徽章雙杯套餐送徽章，貼紙也會進階為“梗圖貼紙”。
圖源：小紅書@亞空(聯(lián)名版)
變廢為寶指南
目前呼聲最高的是發(fā)條玩具，這東西都不必改，一條不停嘬手指的呆呆魚、一條不停蛄蛹的癱癱魚，往辦公桌上一擺，就是精神狀態(tài)的絕佳外顯，堪稱打工人的一種魂器。
圖源：小紅書@豆喵嘰
至于杯套、杯袋這些常規(guī)包裝，改造攻略早已堪稱汗牛充棟。只是網(wǎng)友們也開始犯嘀咕：不是，還真把紙袋杯套正兒八經(jīng)當周邊啦？
星巴克：不是學(xué)習(xí)機就好
星巴克今年也沒落下，來了一記童年回憶殺，跟小霸王合作推出游戲機。游戲機里有三款星巴克專屬定制游戲，《超級熊店長》、《熊店長推豆豆》、《貪吃星運豆》，另外還有9款其他游戲，且?guī)в蠺F卡槽，可以自行添加游戲，只不過內(nèi)存卡也得自行配備。
圖源：小紅書@星巴克
雖說主要賣點是情懷，但硬件上還是跟上了時代腳步，游戲機Type C充電，無需更換電池。
獲取方式
跟其他品牌賣周邊能賣出80條攻略不同，星巴克賣周邊的方式還是簡單直接多了。想要游戲機，5月27日起，去門店買個198元的會員星禮包套裝即可。
變廢為寶指南
目前還沒看到什么改造游戲機的新奇想法。對于斥資198元購入的人來說，做一個美麗廢物似乎就是這個游戲機的價值。
海底撈：和海底縱隊說嗨嗨
在開發(fā)副業(yè)這一塊從不設(shè)限的海底撈自然是不會錯過整活兒的機會，聯(lián)名《海底小縱隊》，推出了一系列玩具。
6款兒童相機很有氣勢，不過說是相機，其實只是能投影角色形象的微型投影儀；另外還有水杯、帽包（能做帽子也能做包）。
圖源：小紅書@海底撈
獲取方式
購買29.9元的“小縱隊嗨嗨兒童餐”可隨機獲得6款投影相機中的一款；購買“海底歡聚家庭套餐”則可以獲得水杯或帽包。
水杯和帽包也可以在海底撈小程序上單獨購買。
變廢為寶指南
和真能拍照的相機比起來，海底撈的投影相機還是太捉襟見肘了。
這年頭，餐飲品牌個個都恨不得兼職潮玩廠牌，每逢兒童節(jié)又是找大IP聯(lián)名，又是出自有周邊，簡直比過年還熱鬧。
300個月的兒童也借此對自己進行溺愛式重新養(yǎng)育。平時每天琢磨飛得高不高、還飛不飛得動，到兒童節(jié)這天，天王老子來了也得讓我趴地上先玩一輪碰碰車。
好不容易趕上一個正好在假期的兒童節(jié)，玩兒去吧。
一起聊聊：你最喜歡哪家的兒童節(jié)玩具？
作者公眾號：Vista氫商業(yè)（ID：Qingshangye666）
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