設(shè)計(jì)是忠誠度的第一品牌
設(shè)計(jì)到底重要到什么程度，美國的什么學(xué)者專家之類說了，如果有忠誠度的話，設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了產(chǎn)品的功能屬性，排第一名。從三個(gè)角度來聊聊吧，看看，設(shè)計(jì)到底是什么？
第一、喬布斯的專業(yè)。
喬布斯說過“微軟是垃圾”，為什么呢？因?yàn)槲④浀娜鳟a(chǎn)品毫無美感可言。
在喬布斯傳里有寫到過，當(dāng)喬布斯重回蘋果之后進(jìn)公司的第一天看到一個(gè)電腦后殼的設(shè)計(jì)作品，走過去問作品的設(shè)計(jì)者“你為什么還留在蘋果？”后面的故事不想講了，大概意思就說，你現(xiàn)在設(shè)計(jì)的作品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了蘋果現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，你為什么不走呢，這里是垃圾。
電影里也有講到當(dāng)喬布斯的蘋果還在車庫時(shí)，他請(qǐng)來做產(chǎn)品設(shè)計(jì)的那個(gè)哥們是當(dāng)時(shí)那一堆人里最“貴”的一個(gè)。
那么問題來了，喬布斯跑到印度學(xué)習(xí)佛教到底都干了什么？提升自我審美修養(yǎng)。
為什么在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上他老人家總是對(duì)自己的產(chǎn)品贊不絕口，因?yàn)樗嘈抛约旱膶徝来蟊娨欢〞?huì)喜歡。
So當(dāng)iPhone、ipod、等橫空出世的時(shí)候，首先吸引到人們的是它們簡(jiǎn)潔的外觀設(shè)計(jì)。
第二、淘品牌、設(shè)計(jì)師品牌，火了起來。
當(dāng)韓都衣舍掛出淘寶第一品牌的時(shí)候、緊跟著的茵蔓、裂錦、等等憑著對(duì)自己品牌服飾定位也紛紛各立山頭，很顯然她們的目標(biāo)群體不一樣也稱不上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。再說說設(shè)計(jì)師品牌，在一項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)里面，一二線消費(fèi)者在選擇購買服裝的時(shí)候大多數(shù)消費(fèi)者的首選已經(jīng)開始偏向于設(shè)計(jì)師品牌。
憑什么？除去所有客觀因素不談，設(shè)計(jì)的獨(dú)特性個(gè)性化已經(jīng)足夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望，哪怕是一個(gè)我從來都沒有聽說過的品牌，我會(huì)因?yàn)檫@件衣服的樣子購買它，哪怕不穿。
在微商大行其道的今天，微博微信里，那些精美的圖片也告訴我們，能夠瞬間讓消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)性購買的因素僅僅是因?yàn)榭瓷先ズ每础?/p>
第三、很高興預(yù)見你。
“你好，能認(rèn)識(shí)你一下嗎？”在大街上或者酒吧里能被這樣搭訕的女生或者男生，一定不是因?yàn)樗麄兊膬?nèi)涵也就是功能屬性被對(duì)方發(fā)現(xiàn)了，而是外貌，僅僅是因?yàn)橥饷惨苍S還是因?yàn)榛谕饷蚕碌囊恍﹦?dòng)作語言，但首先是外貌。人對(duì)人是這樣來選擇的何況是物呢，在同樣的功能屬性下優(yōu)先被挑走的商品一定是因?yàn)橥庠诘脑O(shè)計(jì)。
根據(jù)馬斯洛需求理論，今天大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)跨過了生理需求的時(shí)期，進(jìn)入了精神消費(fèi)的狀體。放到購物層面，大家最終的目的都是“自我實(shí)現(xiàn)”，那么如何在購物時(shí)到達(dá)自我實(shí)現(xiàn)的需求，首先一定是審美的提升。
雖然不知道這條路的盡頭是什么，各類藝術(shù)家和巴黎時(shí)裝展的設(shè)計(jì)師們也在苦苦的追尋。
對(duì)于商品而言，無論是平面廣告還是終端陳列，消費(fèi)者首先看到的是該產(chǎn)品的樣子。記得剛開始不知道怎么認(rèn)識(shí)車的品牌時(shí)，公司的司機(jī)告訴我，其實(shí)只要一個(gè)角度就夠了，他就能看到這輛車的品牌。而不是非要走到車頭去看一看車標(biāo)。這也印證了一件事情，設(shè)計(jì)即品牌。
如同我們所知道的，可口可樂上百年來一直堅(jiān)持使用曲線型瓶身，因?yàn)樵O(shè)計(jì)已經(jīng)和品牌融為一體。
設(shè)計(jì)是什么：包裝、logo、產(chǎn)品、畫面、字體........一切你所見。
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