Yandex Ads如何助力中國(guó)跨境電商拓展哈薩克斯坦業(yè)務(wù)

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2025-06-13

掃描,分享朋友圈

作者：Sergey Ustinov，Yandex Ads 亞太區(qū)總經(jīng)理

隨著全球市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變和多元化，中國(guó)跨境賣家正尋找飽和或地緣政治敏感地區(qū)以外的新增長(zhǎng)領(lǐng)域。其中一個(gè)新興的市場(chǎng)寶地是哈薩克斯坦 —— 這是一個(gè)數(shù)字化進(jìn)程快、物流具有戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，且電子商務(wù)程度日益提升的中亞市場(chǎng)。

在 Yandex Ads，我們將哈薩克斯坦視為一個(gè)獨(dú)立的增長(zhǎng)引擎，其潛力巨大。我們的使命是助力中國(guó)賣家在該市場(chǎng)中順利布局與擴(kuò)張，而我們?cè)谶@方面擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

為什么現(xiàn)在應(yīng)該關(guān)注哈薩克斯坦？

哈薩克斯坦是全球國(guó)土面積第九大的國(guó)家，人口接近 2000 萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò) 85%，在規(guī)模和數(shù)字化準(zhǔn)備度之間實(shí)現(xiàn)了罕見(jiàn)的結(jié)合。電子商務(wù)的使用率正迅速上升 —— 尤其是在 18-35 歲以移動(dòng)為主的用戶群體中 —— 消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)且價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品需求增長(zhǎng)，涵蓋消費(fèi)電子、時(shí)尚、汽車配件、家用電器及個(gè)人護(hù)理等品類。

這些正是中國(guó)賣家已擁有全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。隨著“一帶一路”倡議下的貿(mào)易關(guān)系加深，以及中哈之間的跨境物流日益高效，中國(guó)企業(yè)在哈薩克斯坦建立或拓展影響力的時(shí)機(jī)從未如此之好。

Yandex：本地觸達(dá)，區(qū)域?qū)I(yè)

Yandex 對(duì)哈薩克斯坦并不陌生。事實(shí)上，我們的核心產(chǎn)品線已深深融入數(shù)百萬(wàn)哈薩克斯坦用戶的日常生活。從高頻面向公眾的應(yīng)用，如 Yandex 搜索、Yandex 地圖、Yandex Go（網(wǎng)約車與配送）和 Yandex 音樂(lè)，到基礎(chǔ)平臺(tái)如 Yandex 郵箱與 Yandex 瀏覽器，我們提供了全方位的數(shù)字環(huán)境，影響著人們的生活、出行、搜索與購(gòu)物方式。

對(duì)于企業(yè)客戶，我們的廣告與分析系統(tǒng) —— 包括 Yandex.Direct、Yandex Advertising Network,和 Yandex.Metrica —— 提供了本地化定位、廣告效果衡量及用戶互動(dòng)的強(qiáng)大基礎(chǔ)設(shè)施。這些工具助力中國(guó)賣家在哈薩克斯坦精準(zhǔn)獲客、轉(zhuǎn)化與留存用戶。

我們對(duì)中國(guó)賣家的承諾

Yandex Ads 長(zhǎng)期以來(lái)一直是中國(guó)品牌在俄羅斯增長(zhǎng)的合作伙伴 —— 現(xiàn)在我們將把這一成功經(jīng)驗(yàn)帶到哈薩克斯坦，并結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行調(diào)整。我們提供：

- 多語(yǔ)言入駐與賬戶支持（包括普通話）

- 基于哈薩克消費(fèi)者行為的本地化營(yíng)銷優(yōu)化

- 利用哈俄兩國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的跨境營(yíng)銷策略

- 針對(duì)已在俄羅斯 Yandex 運(yùn)營(yíng)賣家的無(wú)縫擴(kuò)展，便于低成本進(jìn)入哈薩克斯坦市場(chǎng)

無(wú)論您是電子消費(fèi)領(lǐng)域的知名品牌，還是汽車配件、美妝等新興品類的后起之秀，Yandex Ads 都能助您自信地實(shí)現(xiàn)本地化和增長(zhǎng)。

2024 年 6 月，中國(guó)汽車制造商吉利通過(guò) Yandex Ads的統(tǒng)一效果廣告（Unified Performance Campaign）在哈薩克斯坦測(cè)試了視頻廣告。目標(biāo)是提升品牌知名度和購(gòu)車申請(qǐng)量，同時(shí)降低轉(zhuǎn)化成本。吉利將短視頻廣告融入營(yíng)銷活動(dòng)，成功吸引了更多用戶關(guān)注，以更優(yōu)成本帶來(lái)了更多申請(qǐng)。這一實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證了 Yandex Ads 在幫助中國(guó)品牌拓展哈薩克市場(chǎng)、優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果方面的有效性。

2025 年，淘寶決定進(jìn)一步提高哈薩克斯坦市場(chǎng)的份額，并在本地推出了俄語(yǔ)版本。鑒于 Yandex 的影響力，淘寶關(guān)鍵決策者（包括淘寶全球總經(jīng)理）于中國(guó)農(nóng)歷新年后專程訪問(wèn)阿拉木圖和 Yandex 辦公室。訪問(wèn)期間，他們拜會(huì)了 Yandex 的 Madina Seisengalieva 和 Oleg Logunov 兩位高管，參觀了辦公區(qū)，并詳細(xì)了解了 Yandex 的能力及哈薩克市場(chǎng)情況。這次交流突顯了 Yandex 助力中國(guó)企業(yè)（如淘寶）在哈薩克斯坦取得成功的重要價(jià)值。

圖片1.png

圖片說(shuō)明：Sergey Ustinov 正用中文向淘寶團(tuán)隊(duì)介紹 Yandex 能力與哈薩克斯坦市場(chǎng)

展望未來(lái)：把握中亞機(jī)遇

哈薩克斯坦本身就是極具潛力的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體，擁有年輕且精通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口，渴望獲得全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。對(duì)尋求多元化和前瞻性跨境戰(zhàn)略的中國(guó)賣家而言，這一市場(chǎng)兼具開(kāi)放性、增長(zhǎng)性與完善的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。

在 Yandex，我們自豪地為賣家提供的不僅是廣告投放，更是一個(gè)完整的數(shù)字生態(tài) —— 從面向消費(fèi)者的核心應(yīng)用到助力企業(yè)增長(zhǎng)的平臺(tái) —— 致力于幫助賣家在哈薩克斯坦取得成功。

我們誠(chéng)邀您與我們攜手，共同探索這一快速崛起的市場(chǎng)。

---

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。