「抖音心動(dòng)上新日」攜滬上阿姨激活茶飲消費(fèi)新生態(tài)
當(dāng)前，茶飲市場(chǎng)消費(fèi)者總量趨近飽和，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)已從增量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向用戶心智滲透與高頻復(fù)購轉(zhuǎn)化。在這一背景下，“悅己消費(fèi)”正成為新剛需，尤其對(duì)于Z世代女性群體而言，其消費(fèi)行為從單純的“喝產(chǎn)品”顯著升級(jí)為“為情緒買單”，渴望在每一杯飲品中獲得情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同。敏銳捕捉到“她經(jīng)濟(jì)”的覺醒，滬上阿姨精準(zhǔn)切入“寵愛自己、粉上自己”的情感訴求，以此作為品牌與消費(fèi)者深度溝通的橋梁。借勢(shì)「抖音心動(dòng)上新日」的強(qiáng)大勢(shì)能，發(fā)起了一場(chǎng)品牌價(jià)值的升維之戰(zhàn)。
緊扣“寵愛自己”的情感內(nèi)核，滬上阿姨精心甄選高品質(zhì)原料，全新推出主打高顏值、好口感的粉色芭樂系列飲品，為消費(fèi)者提供味覺與視覺的雙重“悅己”體驗(yàn)。在營銷層面，品牌創(chuàng)新性打造了“四宮格直播”模式，邀請(qǐng)跨越不同年齡層的女性代表分享各自關(guān)于“寵愛自我”、“悅納生活”的獨(dú)特故事，通過真情實(shí)感引發(fā)廣泛共鳴。這一系列舉措，成功將一杯粉色芭樂飲品從物理意義上的產(chǎn)品，升華為激發(fā)用戶情感認(rèn)同的精神載體，高效打造了一個(gè)閉環(huán)式的“品效銷一體”情感消費(fèi)鏈路。
粉心芭樂系列輕盈上市！一杯即刻喚醒好狀態(tài)
作為中國茶飲中端市場(chǎng)的新式品牌，滬上阿姨自2013年創(chuàng)立以來，始終秉持“摩登東方茶”的獨(dú)特定位與“愛鮮果茶，喝滬上阿姨”的核心品牌理念，持續(xù)為消費(fèi)者帶來新鮮、優(yōu)質(zhì)的茶飲體驗(yàn)。今年5月初，值此敲鐘上市之際，品牌精準(zhǔn)把握契機(jī)，攜手「抖音心動(dòng)上新日」開啟了新一輪的重磅新品曝光。
這個(gè)夏天，滬上阿姨在「抖音心動(dòng)上新日」的舞臺(tái)上，亮出了它的“粉嫩王牌”——全新芭樂系列飲品！匠心甄選優(yōu)質(zhì)鮮果，推出了芭樂樹番茄發(fā)光瓶與粉心芭樂桃等明星單品，其飽滿的果肉、豐富的口感層次與滿杯的維C營養(yǎng)，不僅帶給大家味蕾的愉悅享受，更能輕松喚醒輕盈好狀態(tài)，完美契合夏日對(duì)清爽與活力的雙重需求。更重磅的是，滬上阿姨攜手品牌代言人鞠婧祎在抖音開啟了2天獨(dú)家預(yù)售狂歡，甜蜜放送了超值聯(lián)名套餐，以極具吸引力的折扣，誠邀大家共同開啟這個(gè)充滿粉紅活力與健康能量的繽紛夏日。
同臺(tái)競(jìng)技名場(chǎng)面！四宮格直播全景鎖定爆款
除了讓人一口愛上的芭樂系列飲品，滬上阿姨在直播層面也玩出了新高度。品牌開啟抖音生活服務(wù)首次“四宮格直播”模式，四位人氣主播活力同臺(tái)，在充滿張力的“競(jìng)技”氛圍中，將新品“落日狂想芭樂系列”的的夢(mèng)幻顏值、“楊枝甘露”的經(jīng)典風(fēng)味、“超級(jí)果蔬”的健康能量等爆款產(chǎn)品，通過多機(jī)位全景生動(dòng)呈現(xiàn)，牢牢鎖住觀眾視線。更溫暖人心的是，滬上阿姨特別邀請(qǐng)了跨越不同年齡段的女性代表輪番做客，在鏡頭前真誠分享關(guān)于生活、成長與“寵愛自己”的點(diǎn)滴故事，充滿共鳴的對(duì)話，不僅讓直播間溫情流淌，更將“無論年齡大小，與滬上阿姨自在同行”的品牌溫度，傳遞給了屏幕前的每一個(gè)人，成功助推話題#寵愛自己“芭”突破圈層，引發(fā)廣泛討論。
為了讓這份“粉紅寵愛”更加觸手可及，滬上阿姨直播間誠意放送了多重驚喜福利：楊枝甘露、多肉葡萄金磚等招牌大杯飲品買一送一，經(jīng)典美味輕松加倍；貼心推出了熱銷飲品13選1次卡、果蔬瓶3選1次卡、酸奶昔4選1次卡等靈活組合，滿足隨心暢飲的輕享需求；更有直播間專屬爆品破價(jià)福利疊加，真正實(shí)現(xiàn)“好喝不貴，暢飲無負(fù)擔(dān)”。與此同時(shí)，超頭部達(dá)人鐘倩兒、鑫淼、鍋蓋wer同步開播助陣，將新品的清新魅力與品牌活動(dòng)熱度推向了更廣闊人群。
這場(chǎng)集新意、溫度、優(yōu)惠與影響力于一體的直播盛事，為行業(yè)交出了亮眼答卷：直播大場(chǎng)首日便驚喜突破品牌今年在抖音平臺(tái)的單日交易峰值，這不僅印證了“四宮格直播”這一創(chuàng)新形式的可行性，更展現(xiàn)了滬上阿姨以深度情感連接、驅(qū)動(dòng)高效市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的成果。
總結(jié)
5月13日至5月26日，滬上阿姨以“pink me #寵愛自己芭”為快樂宣言，借勢(shì)「抖音心動(dòng)上新日」開啟“粉耀”企劃。品牌不僅上新了精選自然鮮果、口感輕盈的芭樂系列飲品及性價(jià)比套餐，更創(chuàng)新打造了“四宮格直播”舞臺(tái)，通過多機(jī)位全景與四位主播同臺(tái)競(jìng)技，生動(dòng)釋放產(chǎn)品魅力。直播間深度融合全齡女性故事引發(fā)情感共鳴，并推出買一送一寵粉豪禮及次卡組合，巧妙將“悅己消費(fèi)”融入日常儀式。于品牌而言，這一系列策略不僅是對(duì)“摩登東方茶”定位的活力煥新，更通過“情感滲透”與“高頻觸達(dá)”的雙引擎驅(qū)動(dòng)，成功構(gòu)建了用戶深度互動(dòng)與持續(xù)消費(fèi)的閉環(huán)，為新茶飲品牌的增長探索出了差異化路徑。
未來，「抖音心動(dòng)上新日」將持續(xù)解鎖驚喜，助力更多品牌在消費(fèi)升級(jí)浪潮中“站穩(wěn)腳跟”，讓大家時(shí)刻悅享鮮活人生。
編輯：楊艷
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