拆解“煙火重慶”出圈公式：雜志x明星跨界，在地化時(shí)尚營銷

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2025-06-24

掃描,分享朋友圈

營銷不是玄學(xué)，沒有偶然的成功。當(dāng)城市營銷的概念火起來，各地文旅也開始修煉內(nèi)功，發(fā)大招，爭奪起流量帶來的“潑天富貴”。

畢竟在數(shù)字化時(shí)代，大眾了解一座城市的方式逐漸被改變。在短視頻、圖文等的強(qiáng)大內(nèi)容挖掘力之下，城市的多樣性逐漸被發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)一座城市產(chǎn)生“心動(dòng)”越來越容易。

這份優(yōu)勢(shì)，為城市營銷塑造出新的玩法。比如，抖音生活服務(wù)聯(lián)合時(shí)尚雜志「上城士」，通過深入挖掘重慶的煙火氣，在章若楠的“帶領(lǐng)”之下，以喜聞樂見的方式重新打開這座城，讓大眾看見抖音生活服務(wù)娛樂營銷的新表達(dá)。

作為首個(gè)“時(shí)尚雜志+本地生活”的城市深度內(nèi)容，首個(gè)“城市品類的時(shí)尚化表達(dá)”的可復(fù)制增長模型，首個(gè)跨領(lǐng)域融合推動(dòng)城市、品牌重塑的營銷樣本，在短短的時(shí)間內(nèi)，為重慶帶來了聲量和消費(fèi)的雙雙增長。

一、

打開城市“隱藏款”

點(diǎn)燃流量“引擎”

從決策角度出發(fā)，去往一座城市的理由可能有無數(shù)個(gè)，但能喚起行動(dòng)沖動(dòng)的“目的”非常關(guān)鍵。

在抖音小紅書等平臺(tái)興起之前，想要去一個(gè)城市的關(guān)鍵詞是「地標(biāo)」：故宮、東方明珠、洪崖洞……但如今，用戶的心動(dòng)閾值正在被「生活化場景」刷新：章若楠在重慶巷弄里蹲坐小面攤的鏡頭，相比之下更能引發(fā)「說走就走」的沖動(dòng)。

這種轉(zhuǎn)變的本質(zhì)，是消費(fèi)決策邏輯的迭代?！渡铣鞘俊诽乜小对绮徒臏厝嵋坏丁返囊曨l中，鏡頭沒有聚焦網(wǎng)紅店的裝修，而是對(duì)準(zhǔn)了菜市場中重慶小面“油辣子”原料，對(duì)準(zhǔn)了早市中的普羅大眾，這些「非標(biāo)準(zhǔn)化」的生活切片，反而構(gòu)成了城市最真實(shí)的吸引力。

重慶不缺網(wǎng)紅景點(diǎn)，但這次出圈的關(guān)鍵，在于挖掘了「非典型重慶」的魅力。

在《辣與甜的平行宇宙》中，沒有停留在火鍋的麻辣口感，而是追溯到翻滾鍋底中原料灼燒舌尖的熱辣煙火；

《山城巷弄的慢鏡頭》里，長嘴壺茶藝師倒茶時(shí)拋物線的弧度，頗有種東方美學(xué)的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)；

這樣無可忽視的傳播引爆點(diǎn)，形成了重慶可以脫穎而出的先發(fā)條件。在時(shí)尚的表達(dá)之下，將重慶的煙火味道描繪得淋漓盡致。也是都市人對(duì)于煙火重慶的集體向往。

爆火的起因是偶然中的必然，而真正將城市引爆，則是后續(xù)一門更值得探討的學(xué)問。厚重的城市底蘊(yùn)和強(qiáng)大的內(nèi)容挖掘力，往往可以成為延長“流量”的關(guān)鍵支撐。

二、

在地探索

內(nèi)容與消費(fèi)的連接

若城市爆火的方法論可以拆解、出圈效果能夠量化，那么起到關(guān)鍵作用得“錨點(diǎn)”，則是不能被準(zhǔn)確“計(jì)量”的內(nèi)容和形式表達(dá)。

正如此次抖音生活服務(wù)與《上城士》的合作，對(duì)于重慶特色的挖掘，在人情味與煙火氣之下，蘊(yùn)含著諸多具有開創(chuàng)性價(jià)值的亮點(diǎn)。

其一，打破次元壁的時(shí)尚x市井內(nèi)容。在傳統(tǒng)的認(rèn)知中，時(shí)尚雜志與市井煙火是兩個(gè)平行世界，但抖音生活服務(wù)與《上城士》的合作卻將重慶的小面攤、火鍋、老茶館納入“高定”的視覺體系，打破了時(shí)尚內(nèi)容聚焦奢侈品的傳統(tǒng)模式，讓時(shí)尚不再高高在上，而是從更深度的城市文脈、非遺角度切入，深入挖掘美食背后的城市及文化內(nèi)涵，為時(shí)尚增添新的定義。

穿梭的輕軌，熱辣的小面，山城的步道，非遺茶館、川劇變臉……這些在煙火市集中的場景，在柔焦的鏡頭之下，構(gòu)成了重慶獨(dú)有的時(shí)尚風(fēng)情。在由一碗小面開啟的山城之旅敘事下，這種「煙火感與精致感」的碰撞，反而創(chuàng)造了獨(dú)特的視覺記憶點(diǎn)。

這種創(chuàng)新的融合方式，為城市內(nèi)容創(chuàng)作開辟了新的路徑，更直觀地體現(xiàn)在數(shù)據(jù)之上：網(wǎng)友紛紛效仿打卡tong款面館，部分店鋪營業(yè)額短期增長30%。#章若楠被重慶小面香迷糊了等相關(guān)話題登頂重慶，tong城榜TOP1，累計(jì)全域曝光超過5000萬次。

其二，可復(fù)制的“時(shí)尚+城市品類+明星”增長模型。更進(jìn)一步看，每一個(gè)城市都有獨(dú)特的閃光點(diǎn)。其中體驗(yàn)感與儀式感無疑成為當(dāng)代年輕人決策的先決條件，如何揚(yáng)長避短，發(fā)揮獨(dú)特性，是一門需要長久積淀的功課，尤其是在被看見之后的發(fā)力。

在流量爆火的“偶然性”之下，主動(dòng)出擊的重慶，也借助藝人與城市屬性達(dá)成較高的關(guān)聯(lián)性，使得「章若楠重慶」成為了抖音的高熱詞條。被藝人打卡過的那些具有特色的本地商家餐飲品牌也一躍成為新晉流量。

在北步園火鍋村，打卡章若楠tong款機(jī)位成為了年輕人的新晉潮流；在十八梯鄧凳面，坐著紅板凳吃小面被來重慶旅游的年輕人們追捧。去長樂永康老茶館喝一壺純正的「下午茶」、去「原聲社重慶非遺劇場」看一場創(chuàng)新川劇變臉也成為了年輕人們的新晉休閑娛樂首選。

而這些商家，也依托抖音的流量效應(yīng)積極開展短視頻、直播等經(jīng)營動(dòng)作，拿到了不錯(cuò)的經(jīng)營結(jié)果：北步園火鍋，開啟品牌首個(gè)區(qū)域場直播，通過品牌自播+tong款獨(dú)家品+達(dá)人矩陣的模式，在50天內(nèi)完成1000萬的直播GMV，品牌次搜索熱度環(huán)比提升159%；趙美麗火鍋，品牌創(chuàng)始人李杰嫻女士作為重慶非遺洞藏發(fā)酵底料第四代傳承人，在視頻中與藝人講述火鍋炒制技藝，讓火鍋文化被更多人熟知。而品牌也在6月啟動(dòng)了以「非遺傳承」為主題的營銷組合拳，通過講好非遺故事，并配合明星達(dá)播+品牌大場直播，實(shí)現(xiàn)3000萬的支付GMV，全域曝光超過5000萬。

更廣泛的重慶商家們，通過達(dá)人視頻跟隨藝人熱點(diǎn)進(jìn)行投稿，讓自己的好商品「搭著熱點(diǎn)上熱搜」。#跟著章若楠打卡重慶火鍋、#跟著章若楠體驗(yàn)川渝非遺文化，兩個(gè)熱點(diǎn)話題在14天收獲了超1000條來自商家&達(dá)人的優(yōu)質(zhì)投稿，累計(jì)播放量超過5000萬次。

這樣的投稿接力，讓一條熱度發(fā)酵為聚合效應(yīng)，把熱點(diǎn)對(duì)單條視頻、單商家的帶動(dòng)覆蓋到了全量視頻、全量品類的帶熱。

通過「城市品類的時(shí)尚化表達(dá)」，以藝人為載體，在“市井煙火與明星創(chuàng)作融合”的前提之下，滿足用戶對(duì) “理想生活” 的想象，承載娛樂消費(fèi)與情感投射建立起“時(shí)尚內(nèi)容種草-明星套餐上線-數(shù)據(jù)反哺”的閉環(huán)，也為城市特色產(chǎn)業(yè)提供了可量化的增長模板——不再依賴單一景點(diǎn)引流，而是通過內(nèi)容聚焦「吃住行游購?qiáng)省沟拇怪逼奉?，?shí)現(xiàn)流量的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。

其三，跨娛樂領(lǐng)域融合的“化學(xué)反應(yīng)”。不tong于以往的單打獨(dú)斗，城市營銷也正向“組合式”打法前進(jìn)，核心也在于用好內(nèi)容，好口碑鏈接人與生意，打造具有全國性影響力的生意新模式。

正如此次煙火重慶與抖音生活服務(wù)和《上城士》的合作，由時(shí)尚媒體提供敘事框架，基于站內(nèi)構(gòu)建的場景表達(dá)——「楠得遇見重慶」專屬會(huì)場之下，本地商家提供服務(wù)承接，在提供的「跟著若楠逛吃重慶」tong款推薦之下，讓站內(nèi)超1000萬次的累計(jì)曝光量賦能交易轉(zhuǎn)化。這種跨領(lǐng)域的綜合實(shí)踐，構(gòu)建出城市品牌的創(chuàng)新性重塑與升級(jí)。

這種跨領(lǐng)域的綜合實(shí)踐，構(gòu)建出城市品牌的創(chuàng)新性重塑與升級(jí)。不僅拉動(dòng)本地消費(fèi)的提升，為本地商家?guī)韺?shí)實(shí)在在的生意增量。深度種草「重慶小面」、「重慶火鍋」、「重慶非遺」三大本地生活核心品類。

在十八梯鄧凳面的紅板凳上嗦面，在北步園火鍋村的巷口復(fù)刻明星tong款打卡姿勢(shì)，去長樂永康老茶館看長嘴壺劃出銀弧— 這些曾經(jīng)只存在于本地居民日常的生活場景，如今被時(shí)尚鏡頭賦予了新的敘事可能。在煙火重慶，不僅讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)更為精彩的線下生活，也打破商家固有的消費(fèi)空間概念，成為熱門打卡目的地，tong時(shí)為其他城市的塑造與推廣提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

三、

在抖音生活服務(wù)

擁有城市“新時(shí)尚名片”

在抖音生活服務(wù)與「上城士」合作的煙火重慶案例中，可以看出城市營銷的發(fā)力點(diǎn)，不僅需要找準(zhǔn)話題，找準(zhǔn)傳播方式，更需要找對(duì)平臺(tái)。

其中抖音生活服務(wù)扮演的不是簡單的流量平臺(tái)，而是通過時(shí)尚內(nèi)容的創(chuàng)新，打通消費(fèi)鏈路，構(gòu)建出城市品類破圈增長的新模型——城市時(shí)尚系列x城市煙火場景x流量內(nèi)容和明星。

通過將城市文化拆解為可消費(fèi)的場景，將重慶的「煙火氣」轉(zhuǎn)譯為小面、火鍋，巷弄里的茶館，讓市井煙火的各個(gè)場景串聯(lián)成為一條“引線”，讓城市亮點(diǎn)重新被發(fā)現(xiàn)，吸引洶涌人群。

這種「時(shí)尚即內(nèi)容，時(shí)尚即城市」的模式，徹底改變了城市營銷的效率。數(shù)據(jù)顯示，項(xiàng)目期間，重慶本地生活服務(wù)的火鍋品類訂單量tong比增長41%；小面品類tong比增長63%；非遺品類中包括川劇、茶館、足道等tong比增長37%。

其中，在這場城市營銷的盛宴中，tong樣遵循“個(gè)體本位”的創(chuàng)作邏輯：圍繞明星在城市的吃喝玩樂體驗(yàn)，以接地氣的場景，引發(fā)觀眾的代入感。這些藏在生活中的場景，不僅能讓用戶不出門就看見一座城市的面貌，更在無形中為城市賦予有力地出圈潛質(zhì)。

而城市中的每一個(gè)商家都是一個(gè)觸點(diǎn)，為城市和消費(fèi)者搭建了一條完整的銜接鏈路，助力用戶的吃喝玩樂需求得到滿足。

結(jié)語：

在煙火重慶與時(shí)尚雜志的這場跨界中，最動(dòng)人的不是飆升的 GMV 數(shù)據(jù)，而是鏡頭里那些真實(shí)的瞬間：在菜市場中熱心的阿姨解釋小面的“油辣子”，老茶館里主動(dòng)表演起長嘴壺茶藝的“手藝人”，閑談搓麻將的松弛感——這些「活人感」的細(xì)節(jié)，才是城市最珍貴的流量密碼。

城市營銷不是玄學(xué)，它的底層邏輯始終是「創(chuàng)新」。超越商業(yè)的時(shí)尚內(nèi)容表達(dá)，才是流量經(jīng)久不衰的秘密。

抖音生活服務(wù)與《上城士》的合作，本質(zhì)是以內(nèi)容為切口剝開城市的「表達(dá)」，賦予原生生活肌理的時(shí)尚化表達(dá)，讓大眾看到藏在煙火場景下的另一面?；蛟S未來的城市營銷，不需要堆砌光鮮的概念標(biāo)語，只需叩問：這座城市能否在某個(gè)瞬間，讓你看到藏在市井中的真實(shí)心心動(dòng)。

注：本文部分圖片、視頻源自《上城士》

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。