趁廣告業(yè)沒(méi)死透，開(kāi)一家賺錢(qián)的新公司
文 | 吳小寶
首發(fā)：廣告新生
5月21日，廣告新生去參加了行業(yè)一家新公司開(kāi)業(yè)Party。公司名「先天未畫(huà)」，創(chuàng)始人是行業(yè)資深前輩孫濤，這是他第三次創(chuàng)業(yè)。
6月6日，廣告新生又去參加了行業(yè)一家新公司開(kāi)業(yè)Party。
「POP正在流行」，是HOK（廣告人經(jīng)紀(jì)人）+主理人Patrick共同投資的一家創(chuàng)意團(tuán)伙，隸屬于HOK旗下的有點(diǎn)意思廠牌（聚焦整合營(yíng)銷(xiāo)傳播及創(chuàng)意業(yè)務(wù)品類(lèi)）。
（感嘆：創(chuàng)業(yè)不易。
廣告業(yè)，真是難得一個(gè)，好像天天都在新生的行業(yè)。
話題新生，人物新生，廣告新生，品牌新生，公司新生......
POP正在流行，又是怎么生出來(lái)的？
我們聯(lián)系到POP的主理人，Patrick（下文簡(jiǎn)稱P），向他拋出了十個(gè)問(wèn)題。
被Patrick劇透在了開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)：）
Patrick虛擬人版本，（P：好不容易捏了一個(gè)很像自己的手辦，就讓工具人屬性拉滿吧）Patrick現(xiàn)場(chǎng)版本，像嗎？
《廣告新生十問(wèn)POP完整版》：
1、廣告新生： 上一份工作是什么？為什么不干了？
P：上一份工作在創(chuàng)意公司Play&Pause（一家2017年成立的獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)）做為GCD負(fù)責(zé)創(chuàng)意的工作。公司名有兩個(gè)P，哈哈，感覺(jué)總和P有著不解之緣。
可能我天生比較缺乏主人翁特質(zhì)，在哪呆著都束手束腳比較容易受影響，會(huì)有很多事與愿違吧，事實(shí)證明也確實(shí)如此。
單干一段時(shí)間后至少自己干的舒服了（身體還是累的，所以反而結(jié)果都變得挺好的）。
2、廣告新生： 現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候，開(kāi)一家廣告公司怎么想的？
P：問(wèn)題聽(tīng)起來(lái)覺(jué)得現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候不太對(duì)，主流的聲音就是說(shuō)廣告已死。（但是這么多年好像還沒(méi)死透，還活著大部分）。
我感覺(jué)吧其實(shí)只是廣告公司不太適應(yīng)現(xiàn)在的環(huán)境，在“人人都創(chuàng)意，一個(gè)人就是個(gè)IP”的現(xiàn)在，給廣告人的「機(jī)會(huì)」不像以前一樣集中輸出，很多以前廣告人看不上的東西都上位成為了時(shí)代的主角，反過(guò)頭來(lái)廣告人如果用自己的聰明才智放下「身段」主動(dòng)去改變?nèi)ザ鄬W(xué)習(xí)就還是會(huì)有挺多商機(jī)的。
所以啊現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候我想其實(shí)也不差的，做點(diǎn)好東西做點(diǎn)不一樣的，用點(diǎn)心開(kāi)開(kāi)心心養(yǎng)活自己不成問(wèn)題。
開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)婚喜慶禮花
3、廣告新生： POP皮噢皮這個(gè)名字怎么來(lái)的，大概想了幾天？
P：記得是一天就定下了，首先我想有個(gè)前提至少帶到自己的名字，P就少不得了。我就去翻各種P的單詞，想了一堆發(fā)現(xiàn)總差點(diǎn)意思。
剛好看見(jiàn)桌面上的POP MART的玩具，發(fā)現(xiàn)了POP這個(gè)詞。POP的字面意思是流行，POP和很多詞組在一起會(huì)變成各個(gè)時(shí)代的流行代表：POP MART，City-POP，POP art，POPING，POPEYES……
我們做的事就是提供那一個(gè)POP，和不同的客戶組合去碰撞出下一個(gè)可能的流行。反推幫助我把腦子一團(tuán)亂的定義做了個(gè)總結(jié)，POP就這么定了下來(lái)。
POP正在流行，這個(gè)才是全名。皮噢皮其實(shí)只是音譯，不代表中文名。
前幾天奧拓（HOK創(chuàng)始人）忽然問(wèn)我「正在流行」這個(gè)名字怎么樣？我秒回說(shuō)挺好的，就這！又樸實(shí)又簡(jiǎn)單的，大家也都聽(tīng)得懂，是吧？主打一個(gè)干脆。
4、廣告新生： 開(kāi)一家廣告公司需要多少錢(qián)？有投資人嗎？
P：大體上也是「豐儉由人」吧！業(yè)務(wù)的類(lèi)型會(huì)占比較大的影響，經(jīng)常拍片的類(lèi)型就會(huì)需要多預(yù)留一些資金作為供應(yīng)商的墊款的費(fèi)用和人員費(fèi)用，百萬(wàn)的啟動(dòng)費(fèi)可能少不了。
我個(gè)人會(huì)比較謹(jǐn)慎，所以POP開(kāi)始的比較輕盈，前期會(huì)做一些高利潤(rùn)率的但相對(duì)拍個(gè)大TVC來(lái)說(shuō)小一點(diǎn)的活。
話說(shuō)回來(lái)也收獲了七位數(shù)+的初始投資（投資人HOK和我自己）。
HOK介紹
5、廣告新生： 被一家公司投資，創(chuàng)意話語(yǔ)權(quán)怎么商量的？
P：其實(shí)談合作時(shí)候早就把這個(gè)事白紙黑字寫(xiě)在協(xié)議里了，每個(gè)廠牌怎么活怎么活下去怎么獲得更好都是主要靠自己去慢慢摸索的，那么創(chuàng)意的話語(yǔ)權(quán)我想也不用多說(shuō)了。
6、廣告新生： 開(kāi)一家廣告公司除了錢(qián)，初始客戶和團(tuán)隊(duì)都是怎么來(lái)的？
P：找客戶剛開(kāi)始還是走著老路，比稿。我們比稿花很多心思選擇標(biāo)的，也花比以前更多心思打磨方案，開(kāi)局還挺不錯(cuò)的，想拿到的客戶都結(jié)了善緣。
而創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)自然就是一起拿這些項(xiàng)目的Free伙伴們，也都是以前的老同事們。
開(kāi)業(yè)Party上，POP分享了試營(yíng)業(yè)報(bào)告，據(jù)說(shuō)已經(jīng)cover住接下來(lái)一年的營(yíng)收。
POP開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)
7、廣告新生： 看了你們的公司粗版飛書(shū)文檔介紹，有寫(xiě)到，“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、好玩創(chuàng)意、個(gè)性設(shè)計(jì)、想做點(diǎn)流行的”都找你們。看上去好像什么都可以做，你們到底擅長(zhǎng)什么，能否甩出一個(gè)代表作？
P：這樣寫(xiě)原因其實(shí)就是沒(méi)想太明白，只是結(jié)合自己的成長(zhǎng)背景和擅長(zhǎng)做的事。（這些我確實(shí)都能做啊，哈哈哈）
我想分享的作品可能和常規(guī)意義的廣告案例會(huì)有點(diǎn)不太一樣：
DOEY這個(gè)國(guó)產(chǎn)可持續(xù)香氛品牌怎么突出重圍，在天貓V榜中能成為唯一國(guó)產(chǎn)香氛代表。
在從0到1建立一個(gè)品牌中涉及到的方方面面：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、品牌/包裝/展陳設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)工業(yè)設(shè)計(jì)等等，看起來(lái)是和廣告案例不太一樣，這個(gè)案例也能一定意義代表著未來(lái)POP團(tuán)隊(duì)不盲目追求傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和大客戶，用我們擅長(zhǎng)的靈活變化得到一些更有差異化的機(jī)會(huì)去產(chǎn)生有差異化的創(chuàng)意服務(wù)內(nèi)容。
我們最終要做什么還需要再踩踩坑多試試，如果有了更新我會(huì)立馬轉(zhuǎn)頭告訴廣告新生。(廣告新生：好的）
8、廣告新生： 廣告公司開(kāi)業(yè)好像都會(huì)搞Party，你們的海報(bào)為什么設(shè)計(jì)成復(fù)古風(fēng)，說(shuō)好的流行呢？
P：復(fù)古不也還挺流行的嗎？蔡徐坤的新歌《deadman》就是高度還原50年代的音樂(lè)，用復(fù)古的手法成為最近音樂(lè)圈的一個(gè)流行事件。POP通過(guò)「復(fù)古」邀請(qǐng)不少行業(yè)和客戶朋友來(lái)到一個(gè)Party怎么不算一個(gè)小小的流行呢？哈哈！
因此，POP開(kāi)業(yè)當(dāng)晚，廣告新生送了一束復(fù)古但正在流行的梵高向日葵。
9、廣告新生： POP招人嗎，如果招人，需要怎么樣的廣告新生？
P：招的文案美術(shù)都會(huì)看，但是確實(shí)挺挑的。
除了專(zhuān)業(yè)外會(huì)挑很多其他的東西。POP創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)都是我比較熟悉的伙伴，溝通和合作已經(jīng)度過(guò)磨合期，未來(lái)有機(jī)會(huì)合作的朋友我可能會(huì)想的比較多，需求也會(huì)比較多。
說(shuō)了大實(shí)話，希望未來(lái)的小伙伴專(zhuān)業(yè)能力達(dá)標(biāo)，創(chuàng)造欲望能超標(biāo)，同時(shí)是一個(gè)很「真」的人。
10、廣告新生：能不能用一句話介紹你們的公司？
P：這個(gè)問(wèn)題想了最久啥都覺(jué)得不行，如果只是作為初始版本的話，我想可以融合廣告新生文章最后的祝福語(yǔ)：廣告行業(yè)中正在用心玩出不一樣，努力尋找下個(gè)流行的創(chuàng)意小店。
后記：
6月6日晚上11點(diǎn)，開(kāi)業(yè)Party結(jié)束，回家編輯這篇新生文章。
采訪問(wèn)題是我們提前一天發(fā)給Patrick，他寫(xiě)到了接近凌晨4點(diǎn)。
在行業(yè)多年，我們見(jiàn)過(guò)很多「體面」的回答，這一份不失1%體面，也看得出99%真誠(chéng)。 一看就是一個(gè)剛創(chuàng)業(yè)的廣告新生，和我們一樣，較著真。
開(kāi)業(yè)伴手禮，Patrick手繪雞蛋盒
同樣較真的是他背后的共同投資人，HOK創(chuàng)始人奧拓，不一樣的是，他在行業(yè)十多年。
終于，近些年，極度較真地想開(kāi)發(fā)一個(gè)廣告公司新品類(lèi)（廣告人的經(jīng)紀(jì)人），較真地細(xì)數(shù)廣告業(yè)的荒唐現(xiàn)象，較真地堅(jiān)持著HOK的價(jià)值觀，較真地到處尋找可以投資的廣告人。
據(jù)說(shuō)這句價(jià)值觀，HOK花了14萬(wàn)請(qǐng)行業(yè)前輩葉明桂老師做咨詢。 （小寶在現(xiàn)場(chǎng)，聽(tīng)完全程）
初接觸奧拓，你會(huì)覺(jué)得這人說(shuō)話有些圓滑。 接觸多了，你會(huì)覺(jué)得這人說(shuō)話還是有些圓滑。
但是他圓滑背后的真誠(chéng)與善意，相信和他合作的人，相信HOK的N家創(chuàng)意廠牌，會(huì)用時(shí)間告訴答案。
POP開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，有一個(gè)小故事。
有一個(gè)年輕廣告人，問(wèn)HOK有點(diǎn)意思廠牌旗下另一家公司嘻嘻弗斯的主理人，奧拓這個(gè)人到底靠不靠譜。
答案我們不知道，但Patrick的小作文被奧拓發(fā)出來(lái)了，哈哈哈：
恭喜，行業(yè)又多了一位廣告新生。
最后，我們的祝福語(yǔ)被提前劇透+1：
廣告新生祝福POP正在流行
祝福這位廣告新生
在廣告行業(yè)玩出不一樣
作者公眾號(hào)：廣告新生（ID：wxblight）
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