小紅書、伊品、Helly Hansen、喜馬拉雅、SEE、蒼原資本｜論壇精彩內(nèi)容搶先看

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舉報(bào) 2025-07-01

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2025年7月5日，GOIF×ISPO戶外產(chǎn)業(yè)增長論壇將在上海新國際博覽中心M8會(huì)議室舉辦。

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主編｜Evelyn

封面｜GOIF編輯部

GOIF×ISPO 戶外產(chǎn)業(yè)增長論壇

——從材料到品牌的垂直創(chuàng)新

時(shí)間：7月5日（周六）13:30-16:45

地點(diǎn)：上海新國際博覽中心M8會(huì)議室

小紅書作為國內(nèi)領(lǐng)先的生活方式分享平臺(tái)，正深度影響著戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展趨勢。運(yùn)動(dòng)戶外內(nèi)容正迎來現(xiàn)象級增長，富有創(chuàng)造力的用戶群體正在這里掀起一波波戶外運(yùn)動(dòng)新浪潮。

在品牌數(shù)字化營銷的新紀(jì)元，如何借助社交媒體實(shí)現(xiàn)全域增長，成為行業(yè)共同關(guān)注的命題。于夕女士作為小紅書戶外垂類運(yùn)動(dòng)行業(yè)總監(jiān)，擁有資深的品牌經(jīng)驗(yàn)。本次論壇她將帶來最新的平臺(tái)數(shù)據(jù)以及前沿洞察。為從業(yè)者揭示如何借力小紅書實(shí)現(xiàn)品牌破圈增長。

伊品生物始創(chuàng)于1999年，是具有行業(yè)競爭優(yōu)勢、集產(chǎn)學(xué)研為一體的現(xiàn)代化生物制造企業(yè)，綜合實(shí)力位居中國生物發(fā)酵行業(yè)三甲之列。作為一家具有行業(yè)競爭優(yōu)勢、集產(chǎn)學(xué)研為一體的現(xiàn)代化生物制造企業(yè)，利用生物基戊二胺替代石油基己二胺，提供尼龍行業(yè)綠色解決方案。

伊品生物新材料事業(yè)部總經(jīng)理鄭文昌先生曾就職于日本大金、德國巴斯夫、福建中錦等公司，在尼龍行業(yè)有十多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。隨著全球低碳環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的大趨勢下，生物基材料逐漸成為工業(yè)生產(chǎn)中的重要原料。本次論壇，鄭先生將分享伊品生物推出全新一代功能型生物基尼龍纖維品牌——EYLON伊綸?在內(nèi)搭外穿、全民健身和專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品中的應(yīng)用案例分享。

Helly Hansen于1877年在挪威成立，專注高端戶外運(yùn)動(dòng)服飾開發(fā)，是覆蓋全場景、兼具時(shí)尚感和高性能的專業(yè)戶外品牌。

孫乃珊女士擁有15年深耕奢侈品與上市公司品牌推廣領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，專注于為高端品牌構(gòu)建獨(dú)特價(jià)值與市場影響力。核心優(yōu)勢在于精準(zhǔn)把握市場脈搏，驅(qū)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)“破圈”增長，成功塑造深入人心的品牌形象與價(jià)值認(rèn)知。面對小眾運(yùn)動(dòng)帶來的市場機(jī)遇，戶外品牌需要提高應(yīng)變與創(chuàng)新能力，通過差異化戰(zhàn)略在戶外市場中開辟出新天地。品牌如何在迅速的市場趨勢變化中敏銳捕捉到中國消費(fèi)者的需求，形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢？作為Helly Hansen大中華區(qū)市場推廣總監(jiān)，孫女士將就這一議題分享Helly Hansen的品牌策略。

廣東駱駝服飾有限公司是中國一家研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、制造、銷售一體化自運(yùn)營的戶外品牌公司，一直致力于為戶外愛好者帶來更安全、舒適的專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)功能產(chǎn)品裝備，涵蓋戶外登山、徒步、露營、滑雪等全場景，同時(shí)集團(tuán)擁有駱駝、喜馬拉雅、熊貓、企鵝、黃山等多個(gè)戶外品牌。

樂承龍先生為駱駝總經(jīng)理助理兼駱駝俱樂部項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，將在本次分享中以喜馬拉雅品牌為案例，深度解讀中國戶外品牌的差異化競爭路徑。超越傳統(tǒng)的“性價(jià)比”競爭，走向創(chuàng)造“心價(jià)比”——用科技創(chuàng)新與符合中國人體型的設(shè)計(jì)巧思，觸達(dá)用戶的真實(shí)訴求，這要求中國戶外紡織制造必須發(fā)起一場“中國紡織芯片”的技術(shù)革命。無論是高數(shù)據(jù)的新材料，自適應(yīng)溫控面料，環(huán)保材料，還是智能化的安全防護(hù)功能與預(yù)警，這些核心材料科技與集成創(chuàng)新，將成為中國戶外產(chǎn)品的真正未來。

北京市企業(yè)家環(huán)?；饡?huì)（簡稱：SEE基金會(huì)）成立于2008年，為5A級公募基金會(huì)。SEE基金會(huì)以環(huán)保公益行業(yè)發(fā)展為基石，聚焦荒漠化防治、氣候變化與商業(yè)可持續(xù)、生態(tài)保護(hù)與自然教育、海洋保護(hù)四個(gè)領(lǐng)域。

SEE基金會(huì)發(fā)起方阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)章程委員會(huì)主席李啟茂先生將以Patagonia的ESG案例，介紹企業(yè)ESG生態(tài)體系建設(shè)的相關(guān)實(shí)踐，現(xiàn)代企業(yè)如何為客戶提供價(jià)值、投資員工、與供應(yīng)商公平交易、支持社區(qū)發(fā)展，并為股東創(chuàng)造長期價(jià)值，讓企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。通過中國「1%地球稅」的發(fā)起及落地歷程與資助案例，介紹企業(yè)與SEE基金會(huì)在ESG與戶外產(chǎn)業(yè)可持續(xù)上的一系列探索，號(hào)召更多戶外產(chǎn)業(yè)相關(guān)方、戶外品牌，結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展需要，從ESG的角度做出規(guī)劃和努力，為企業(yè)輸入可持續(xù)動(dòng)力。

在戶外產(chǎn)業(yè)從粗放擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段，垂直創(chuàng)新正成為突破增長瓶頸的核心引擎。本次圓桌環(huán)節(jié)由GOIF戶外創(chuàng)新主編楊雪女士主持，和駱駝旗下高海拔戶外喜馬拉雅品牌總監(jiān)樂承龍先生、Helly Hansen大中華區(qū)市場推廣總監(jiān)孫乃珊女士、小紅書戶外垂類運(yùn)動(dòng)行業(yè)總監(jiān)于夕女士、蒼原資本董事總經(jīng)理陳川先生共同探討，通過跨環(huán)節(jié)的思想碰撞，為戶外產(chǎn)業(yè)繪制出清晰的創(chuàng)新坐標(biāo)。

GOIF戶外創(chuàng)新

作為連接戶外產(chǎn)業(yè)的媒體平臺(tái)，GOIF致力于讓戶外產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都緊密相連。

GOIF內(nèi)容涵蓋行業(yè)熱點(diǎn)資訊、深度報(bào)道、趨勢洞察等，通過網(wǎng)站、社交媒體、論壇沙龍等形態(tài)，匯聚產(chǎn)業(yè)伙伴、促進(jìn)互動(dòng)交流、激發(fā)商業(yè)可能。

ISPO

作為全球重要的多品類運(yùn)動(dòng)用品商貿(mào)平臺(tái)，ISPO MUNICH, ISPO BEIJING和 ISPO SHANGHAI為各自的市場提供全面、充分的展示機(jī)會(huì)。ISPO SHANGHAI 2025亞洲（夏季）運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展將于7月4日至6日在上海新國際博覽中心盛大啟幕。本屆展會(huì)以“運(yùn)動(dòng)，時(shí)尚，健康”為核心主題，聚焦攀登徒步、跑步騎行、自駕露營、水上運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、城市運(yùn)動(dòng)、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)等15大場景，特設(shè)多元主題運(yùn)動(dòng)展區(qū)，打造城市運(yùn)動(dòng)街區(qū)、攀巖區(qū)等沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，營造濃厚的運(yùn)動(dòng)氛圍，集結(jié)行業(yè)專業(yè)人士和運(yùn)動(dòng)愛好者齊聚一堂。

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