TICO在2025年的團(tuán)建，通過(guò)眾人投票下最終還是選擇了已經(jīng)去過(guò)一次的日本關(guān)西地區(qū)。

在2019年4月，我們?nèi)|京outing的時(shí)候，讓大家收集東京街頭的廣告見(jiàn)聞。

「第一期」：東京街頭廣告見(jiàn)聞

這次依然讓大家?guī)е占毡窘诸^廣告創(chuàng)意的任務(wù)，在chill的同時(shí)，攝取更多創(chuàng)意的靈感。
以下分享大家在大阪和京都收集到可以分享的創(chuàng)意靈感——

首先，落地關(guān)西機(jī)場(chǎng)，所有人都可以看到大阪關(guān)于世博會(huì)的主題視覺(jué)。

01
2025大阪世博會(huì)主視覺(jué)——探索關(guān)西

在關(guān)西機(jī)場(chǎng)的大廣告，將海報(bào)中的人物進(jìn)行角色化的塑造，體現(xiàn)出關(guān)西地區(qū)對(duì)游客的包容性。

翻譯：「探索關(guān)西：一起走吧，大阪」

基于人群整體往前走的視覺(jué)，其他部分的投放內(nèi)容結(jié)合世博會(huì)紅藍(lán)主色調(diào)和元素對(duì)人物向前走的狀態(tài)做了延展。

02
日本地區(qū)Lululemon投放畫(huà)面

我們?cè)谛凝S橋附近看到了日本Lululemon投放的畫(huà)面。

這里也想淺談一下感受，看到畫(huà)面后，發(fā)現(xiàn)國(guó)家和地區(qū)同樣一個(gè)品牌，確實(shí)在品牌的視角，以及傳遞的感受上有很大差別：

比如在中國(guó)，從2024年尋找到楊紫瓊和詠春舞蹈合作的平年投放，到最近Lululemon尋找到賈玲與汪順的合作，能夠感受到中國(guó)地區(qū)更加強(qiáng)調(diào)女性關(guān)于運(yùn)動(dòng)內(nèi)在狀態(tài)，而并非僅僅展現(xiàn)肢體柔美。

在日本Lululemon投放的內(nèi)容來(lái)看，展現(xiàn)女性柔軟，肢體的優(yōu)美，似乎是想用固有規(guī)則限定女性應(yīng)該向外傳遞的形象。

他們的廣告內(nèi)容更偏男性視角下的女性形象，也可以從這個(gè)投放看出，日本人的觀念看似多元，實(shí)際上更加保守。

而從創(chuàng)意層面來(lái)講，這樣的情況也值得本身有做品牌出海業(yè)務(wù)的伙伴們?nèi)ニ伎迹盒畔⒌耐斗攀欠裾鎸?shí)地能夠滿足地區(qū)的文化差異。

03
阪神虎隊(duì)宣傳文案

日本公共場(chǎng)合依然保有大量長(zhǎng)文案。

穿上制服，心情就會(huì)變得高漲。
眼前廣闊的田野讓人心潮澎湃。
一場(chǎng)激烈的戲劇，讓眼睛都熱了起來(lái)。
就這樣，我一直在敲響心跳的節(jié)拍，度過(guò)了90年。
那是粉絲、選手和工作人員共同走過(guò)的，虎道的歷史。
這種永不褪色的狂熱，超越了距離和立場(chǎng)，
無(wú)論時(shí)代如何變遷，我們都會(huì)繼續(xù)共同成長(zhǎng)。
無(wú)論世界如何變化，本能所追求的都不會(huì)改變。
生活中，需要這種狂熱。
——阪神虎隊(duì) 

04
2025大阪地鐵宣傳海報(bào)——探索 重新發(fā)現(xiàn)

大阪地鐵每一年都會(huì)基于節(jié)令和地區(qū)，推出「再發(fā)現(xiàn)大阪」的地鐵路線，并且推出相應(yīng)的長(zhǎng)海報(bào)文案。

「大阪?まち?再発見(jiàn)ぶらりウォーク」バックナンバー

大家一起散步吧！ 一起去吧！
只是走著而已，這很有趣！
在找不到的地方，這樣走著，發(fā)現(xiàn)和重現(xiàn)發(fā)現(xiàn)。

其中一張海報(bào)，整體用兩個(gè)人對(duì)話的文字作為海報(bào)元素，中間用「四處閑逛」為主題，希望來(lái)到大阪的游客可以通過(guò)搭乘地鐵發(fā)現(xiàn)「新大阪」。

甚至中間大量重復(fù)出現(xiàn)「Burari」（巡游）的關(guān)鍵詞，構(gòu)建一種新的城市探索方式。（似乎類似于國(guó)內(nèi)前幾年大火的city walk）

漫無(wú)目的地在城里閑逛，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多有趣地方。

小文字翻譯：

2025年度 大阪?まち?再発見(jiàn)

巡游之路

“巡游”（Burari）呀。
“是說(shuō)‘到處逛逛（Burari）’？”
“對(duì)呀對(duì)呀。就是隨意走走、到處逛逛，去發(fā)現(xiàn)大阪的街道呀。”
“哦，這樣啊。那‘巡游之路’是啥？”
“是 Osaka Metro 推出的，能讓大家重新發(fā)現(xiàn)大阪街道魅力的活動(dòng)喲?！?br/>“具體要干啥呀？”
“就是沿著 Osaka Metro 沿線的街道，慢悠悠地走，去發(fā)現(xiàn)平時(shí)沒(méi)注意到的景色、小店，還有有意思的事兒呀?！?br/>“聽(tīng)起來(lái)不錯(cuò)呢！要怎么參加呀？”
“從2025年4月到2026年3月期間，隨時(shí)都能去沿線街道走走喲，不用特意報(bào)名，自己去探索就行啦。要是參加活動(dòng)相關(guān)的特定項(xiàng)目，可能會(huì)有參加費(fèi)，不過(guò)普通的逛逛街道是免費(fèi)的喲?！?br/>“沿途有啥好玩的嗎？”
“有很多呀！比如能碰到充滿歷史感的老店鋪，發(fā)現(xiàn)隱藏在小巷里的漂亮壁畫(huà)，還有可能遇到有趣的街頭藝人呢。而且走著走著，說(shuō)不定還能找到好吃的大阪特色美食，像章魚(yú)燒、大阪燒啥的?！?br/>“一個(gè)人去也有意思嗎？”
“當(dāng)然啦！一個(gè)人可以慢悠悠地按照自己的節(jié)奏逛，碰到喜歡的地方就多停留一會(huì)兒。要是和朋友一起去，還能一邊走一邊分享發(fā)現(xiàn)的新奇事兒，也很有趣呀?！?br/>“要是迷路了或者不知道該往哪兒走咋辦？”
“別擔(dān)心！可以用 Osaka Metro 的官方APP，或者活動(dòng)網(wǎng)站上的地圖，跟著推薦的路線走。而且沿線也有指示牌，還能問(wèn)問(wèn)當(dāng)?shù)氐木用?，他們都很熱情，?huì)給你指路的?！?br/>“參加這個(gè)活動(dòng)，能更了解大阪的街道吧？”
“對(duì)呀！平時(shí)坐地鐵匆匆路過(guò)，都沒(méi)好好看看周圍。通過(guò)這次‘巡游之路’，能深入街道，發(fā)現(xiàn)大阪不一樣的美，感受當(dāng)?shù)氐纳顨庀?，重新認(rèn)識(shí)這座城市喲。”
“好期待呀，我也想去‘巡游’啦！”
“那就趕緊規(guī)劃規(guī)劃，找個(gè)時(shí)間去大阪的街道上‘Burari’逛逛吧！”

05
特殊媒介整合投放——某個(gè)護(hù)潔面廣告

壓力管理

儀容也包括在內(nèi)（從壓力切入，讓人來(lái)關(guān)注儀容清潔）

用手機(jī)留下印象，請(qǐng)檢測(cè)（高點(diǎn)位-引導(dǎo)掃碼檢測(cè)自己壓力）

不經(jīng)意間映在窗外的臉，可能是周圍人的印象？（利用鏡面反光，讓人再次關(guān)注儀容清潔）

06
傳遞「童真感」的昆布醬油廣告

在京都公交車上，出現(xiàn)了滿是兒童插畫(huà)的公交車，畫(huà)面內(nèi)容有昆布采摘地圖，昆布生長(zhǎng)在海里的場(chǎng)景，捕撈昆布的場(chǎng)景。

這些畫(huà)布都來(lái)自小學(xué)的學(xué)生，且都在公交車顯眼的兩側(cè)。

有意思的地方在于，品牌信息則出現(xiàn)于公交車椅背上，人在環(huán)視四周后，品牌信息才會(huì)在你直視前方的時(shí)候進(jìn)入視野。

看到品牌信息后，發(fā)現(xiàn)這款昆布醬油主打給小朋友食用。

「翻譯：了解一下，品味一下！日本人會(huì)從昆布中攝取有助于成長(zhǎng)、不會(huì)造成缺乏的碘。（左側(cè)卡通圖案旁文字：“缺乏碘會(huì)產(chǎn)生問(wèn)題哦 Yo! so!” 」

整體公交投放內(nèi)容通過(guò)小朋友畫(huà)昆布的各種場(chǎng)景，讓大家感受到產(chǎn)品純粹自然的感受，也適時(shí)在恰當(dāng)?shù)奈恢寐冻霎a(chǎn)品信息。并不會(huì)讓消費(fèi)者感受到強(qiáng)烈的「廣告感」。

07
公益廣告——改變從不在寵物店買狗或貓開(kāi)始

愛(ài)是，想象。

想象動(dòng)物的心情。
那種痛苦和悲傷，還有喜悅。
如果是我，會(huì)有什么樣的感受呢……
以自己的身份思考和想象。
與沒(méi)有語(yǔ)言的動(dòng)物們相處。

你從哪里迎接你的寵物

迎接寵物時(shí)，如果只關(guān)注，你的寵物來(lái)自優(yōu)秀繁殖者。
那么，你的道德受到了質(zhì)疑。

不要再這樣了。

原因也有很多。
為了填滿店鋪，寵物過(guò)度繁殖
一定會(huì)發(fā)生滯銷。
為了獲得利益，在惡劣環(huán)境大量生產(chǎn)。
引發(fā)沖動(dòng)購(gòu)買，導(dǎo)致飼養(yǎng)廢棄。
讓我們一起改變吧。

08
市政廣告——大阪警察局警察招募廣告

警察招募廣告整體畫(huà)面自帶中二氣質(zhì)，而海報(bào)的另外這種透視關(guān)系，把警察的形象刻畫(huà)得高大，在塑造平凡而偉大的人物時(shí)也可以參考這樣的構(gòu)圖（同時(shí)招募女警察的視覺(jué)呈現(xiàn)上，也使用了更加偏向于女性有感的日本時(shí)尚雜志風(fēng)格進(jìn)行拍攝）。

保護(hù)大阪！相方募集

09
場(chǎng)景投放廣告——?jiǎng)诶劬徑赓N

在心齋橋暴走過(guò)的人，都知道這廣告里的門道有多深（而這個(gè)廣告也是在人流量最多的心齋橋進(jìn)行的場(chǎng)景投放）。

今天貼明天好，沙隆巴斯

10
地鐵手環(huán)廣告

（1）真正想做的工作，用自己的工作方式。
（2）為了積分，前端步行區(qū)域報(bào)酬單價(jià)的 80% 返還

11
模擬長(zhǎng)大后人物畫(huà)像的兒童走失告示

平成 15 年 5 月 20 日 發(fā)生于大阪府泉南郡熊取町七山的
小學(xué)生女兒綁架誘拐事件
吉川友梨 女士
現(xiàn)在 30 歲，當(dāng)時(shí) 9 歲
若有符合以下特征的女性信息，請(qǐng)聯(lián)系我們。
即使是細(xì)微線索，匿名也可聯(lián)系。
懇請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息。
大阪府泉佐野警察署 搜查本部
地址：598-0007 大阪府泉佐野市上町 2-1-1
電話：072-482-0854
FAX：072-482-0854
郵箱：yuri@police.pref.osaka.jp
30 歲時(shí)友梨女士的推定畫(huà)像
搜查特別懸賞金 上限額 300 萬(wàn)日元
※平成 31 年 8 月 20 日～令和元年 7 月 1 日實(shí)施

12
一種城市旅游的新體驗(yàn)：巡游巴士—— 一邊解密 一邊游覽

這是一款結(jié)合公共交通，讓大家實(shí)際乘坐京都市營(yíng)地鐵和市巴士，一邊巡游城市、解謎，一邊體驗(yàn)的 “發(fā)現(xiàn)型” 旅游解謎游戲。

今日在京都的探索旅行日記 2025 巡游京都之謎的旅行
舉辦時(shí)間：2025 年 5 月 2 日 - 2025 年 12 月 25 日 價(jià)格：2500 日元（含地鐵、巴士 1 日券 ）
可在以下店鋪購(gòu)買 詳情請(qǐng)搜索 “今日旅日記”
（下方是各種交通機(jī)構(gòu)、合作方等小字信息，如 “京都市交通局” 等 ，主要內(nèi)容翻譯如上 ，整體是京都推出的結(jié)合公共交通、城市探索解謎的旅游活動(dòng)宣傳 ）

13
國(guó)際人工智能研討會(huì)：尋找失蹤的AI設(shè)計(jì)師

標(biāo)題：MISSING AI ENGINEER（失蹤的人工智能工程師 ）

正文：Last seen at an AI Panel. we fear he may be lost in the Metaverse.（最后一次被看到是在一場(chǎng)人工智能研討會(huì)上。我們擔(dān)心他可能迷失在元宇宙中 。 ）

呼吁：PLEASE HELP US FIND HIM! JOIN THE SEARCH PARTY（請(qǐng)幫我們找到他！加入搜索隊(duì)伍 ）

掃碼之后可以進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，顯示信息??

14
大阪各種店鋪店招——給巨物營(yíng)銷一點(diǎn)靈感

大阪餐飲與零售門店經(jīng)常使用巨型裝置來(lái)強(qiáng)化門店的記憶點(diǎn)，大阪道頓掘的巨型海產(chǎn)品門頭一直是游客打卡的圣地，各地越來(lái)越多的業(yè)主也將門頭造型這一重要的裝置造型運(yùn)用在設(shè)計(jì)中，吸睛、醒目、讓路過(guò)的行人都能記住自己。

最后

從關(guān)西整體的街頭廣告氛圍來(lái)看，
關(guān)西地區(qū)的投放方式和畫(huà)面創(chuàng)意不如關(guān)東地區(qū)（東京）大膽張揚(yáng)，
更多的投放內(nèi)容還是以直接簡(jiǎn)單的投放信息為主。

當(dāng)然，投放內(nèi)容也應(yīng)該是根據(jù)地人群喜好來(lái)做的調(diào)整，關(guān)西地區(qū)的消費(fèi)者喜歡更加直接的內(nèi)容，而東京地區(qū)的因?yàn)樾畔⑦^(guò)多，所以更傾向于用強(qiáng)創(chuàng)意拉開(kāi)品牌區(qū)隔，片面一點(diǎn)說(shuō)，這種感覺(jué)非常像北京和上海廣告投放環(huán)境的對(duì)比。

最后，其實(shí)我們想借用還2019年的回旋鏢——

「從生活的方方面面收集創(chuàng)意的靈感，對(duì)生活細(xì)節(jié)保有敏銳的知覺(jué)，做廣告也是很有趣的一件事情啊?！?/strong>來(lái)表達(dá)真實(shí)的內(nèi)心意圖。

雖然現(xiàn)在當(dāng)下環(huán)境并不那么令人如意，但是我們也相信大部分選擇進(jìn)入廣告行業(yè)的朋友們，是很會(huì)生活的；是希望生活是流動(dòng)的。所以最后祝愿大家：先好好生活，再好好工作。