綠聯(lián)的這場(chǎng)升維戰(zhàn)，東娛做了什么？
一根 112 米的紅色數(shù)據(jù)線出現(xiàn)在上海陸家嘴地鐵站大屏上，這是綠聯(lián)為官宣易烊千璽擔(dān)任品牌代言人所投放的地廣內(nèi)容。
不久前，綠聯(lián)正式宣布易烊千璽為品牌代言人，傳達(dá)品牌高端數(shù)碼科技感，賦能NAS新品市場(chǎng)突破。本次品牌升級(jí)戰(zhàn)役由東娛全程操盤。
作為有口皆碑的老品牌，綠聯(lián)在數(shù)碼領(lǐng)域深耕多年，其產(chǎn)品已悄然服務(wù)大量用戶，但如何讓硬核科技連接大眾認(rèn)知？如何讓品牌進(jìn)一步走進(jìn)更多用戶的視野中成為他們的選擇？
東娛針對(duì)品牌需求，助力綠聯(lián)選擇了以代言人戰(zhàn)略制造聲量，提升關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)品牌高端化的形象升級(jí)。
作為以技術(shù)為本的品牌，綠聯(lián)長(zhǎng)期憑借“實(shí)用主義”“品質(zhì)可靠”的標(biāo)簽扎根數(shù)碼配件市場(chǎng)。其低調(diào)優(yōu)質(zhì)的品牌形象在贏得市場(chǎng)認(rèn)可的同時(shí)，也面臨著突破固有用戶圈層的挑戰(zhàn)。
啟用代言人的關(guān)鍵，在于尋找與品牌內(nèi)核高度契合的人選。針對(duì)綠聯(lián)以 “聯(lián)接” 為傳播核心的特質(zhì)，東娛嘗試從以下角度提供參考：
在選擇代言人時(shí)，可著重錨定三大核心維度——品牌價(jià)值共鳴點(diǎn)、用戶畫像匹配度、市場(chǎng)破圈驅(qū)動(dòng)力。
易烊千璽在專業(yè)領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打的實(shí)力，以及勇于創(chuàng)新突破的性格特質(zhì)，與綠聯(lián)的品牌調(diào)性高度契合。二者都擁有 “實(shí)力派” 的內(nèi)核，在品牌精神層面形成了深度呼應(yīng)。
除此之外，與易烊千璽的代言合作，既實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)觸達(dá)，更借助代言人影響力突破傳統(tǒng)3C數(shù)碼市場(chǎng)邊界，向泛消費(fèi)領(lǐng)域及全球化市場(chǎng)延伸。
代言人選定后，如果將代言人價(jià)值盤活？
用一支代言人廣告說(shuō)清綠聯(lián)的品牌定位是東娛在本次合作中為品牌制定的方法。
在官宣主題 TVC 中，易烊千璽使用綠聯(lián) NAS 私有云上傳照片的場(chǎng)景，將“科技服務(wù)生活”的抽象理念轉(zhuǎn)化為“存儲(chǔ)美好瞬間”的具象體驗(yàn)，讓用戶直觀感受到產(chǎn)品對(duì)數(shù)字資產(chǎn)管理需求的精準(zhǔn)響應(yīng)。以場(chǎng)景化敘事強(qiáng)化科技服務(wù)生活的品牌溫度，讓產(chǎn)品力可視化。同時(shí)，打出了本次“品質(zhì)新體驗(yàn)，數(shù)碼選綠聯(lián)”的全新slogan。
方法之外另有玩法。
活動(dòng)推出兩款限定禮盒及周邊產(chǎn)品，并同步發(fā)起了UGC共創(chuàng)。禮盒設(shè)計(jì)精心，內(nèi)設(shè)豐富周邊。提高用戶購(gòu)買意愿的同時(shí)，引發(fā)用戶自發(fā)的二次創(chuàng)作與傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)聲量。
傳播期間，還設(shè)置有“云上隱藏彩蛋”——20 萬(wàn)張定制登機(jī)牌，高效激活了圈層關(guān)注度與品牌好感度；
同時(shí)輔以客戶端拉新的 “驚喜聯(lián)結(jié)互動(dòng) H5”，鏈路短、參與門檻低、福利豐厚，不僅直觀展示了綠聯(lián)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，更吸引大量用戶關(guān)注。多維度營(yíng)銷舉措并行，官宣期間線上平臺(tái)總曝光量突破 8.7 億+。
方法與玩法的核心支撐是創(chuàng)意。
官宣當(dāng)天，上海陸家嘴 112 米地標(biāo)長(zhǎng)屏以 “驚喜聯(lián)接” 為主題，以 “超長(zhǎng)紅線” 的創(chuàng)意形態(tài)亮相。有趣的創(chuàng)意支點(diǎn)，超強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，使綠聯(lián)在官宣代言人當(dāng)天即收獲廣泛關(guān)注，相關(guān)話題在微博平臺(tái)引起熱議，這一地標(biāo)長(zhǎng)屏成為現(xiàn)象級(jí)傳播支點(diǎn)。
“紅線”的創(chuàng)意更貫穿全程，地廣大屏外，粉絲打卡二創(chuàng)中，互動(dòng)H5里都有體現(xiàn)。一根紅線聯(lián)結(jié)產(chǎn)品，聯(lián)結(jié)驚喜，更聯(lián)結(jié)情感。
好的創(chuàng)意需要輔之以大力度的傳播，才能實(shí)現(xiàn)效果最大化。線上，東娛擁有全平臺(tái)資源矩陣，線下，東娛擁有地標(biāo)大屏、機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)、高鐵等豐富多樣的地廣資源。
本次項(xiàng)目的線上傳播以微博平臺(tái)為核心，打造全周期熱點(diǎn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)興趣人群的牽引和轉(zhuǎn)化。
傳播期間，自然熱點(diǎn)霸榜10個(gè)，話題累計(jì)閱讀量2.8億次，綠聯(lián)品牌社交聲量較項(xiàng)目前提升3327%，線上總曝光量超8億。
除了線上話題引爆外，線下，地廣全面投放覆蓋10城地標(biāo)大屏以及31城機(jī)場(chǎng)屏幕、37個(gè)城市高鐵站、20個(gè)城市樓宇電梯間，7城主題門店，其中包含北京三里屯、上海陸家嘴、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、深圳IFC等重點(diǎn)城市地標(biāo)，形成城市間連續(xù)的視覺(jué)滲透。全國(guó)地廣包圍式刷屏，輻射線下多維場(chǎng)景，深入全國(guó)線下流量高地，輻射超28億人次。
線上線下齊聯(lián)動(dòng)，全域總曝光36.6億。
20年前，東娛傳媒成立，作為一家以明星經(jīng)紀(jì)、文化內(nèi)容定制、媒介代理運(yùn)營(yíng)、娛樂(lè)營(yíng)銷傳播為一體的整合型娛樂(lè)傳媒機(jī)構(gòu)，在過(guò)去20年里，東娛始終堅(jiān)持專業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷方式，為受眾打造娛樂(lè)文化享受，為客戶創(chuàng)造商業(yè)效益，為文化建設(shè)特色價(jià)值。
真誠(chéng)至上，專業(yè)專注，在這次牽手綠聯(lián)與易烊千璽合作的過(guò)程中，東娛始終堅(jiān)持面對(duì)合作精益求精的自我要求，開拓創(chuàng)新，多方共贏。未來(lái)，東娛傳媒也將繼續(xù)專注娛樂(lè)營(yíng)銷，打造更加優(yōu)秀的品牌案例，實(shí)現(xiàn)深度創(chuàng)新。
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