RIO的明星合作魔方，如何精準(zhǔn)觸達(dá)全民情緒
在廣告創(chuàng)意不斷卷出新高度的當(dāng)下，RIO 以一系列看似混搭的合作人選成功破圈，令人眼前一亮。
從張子楓在廣告片中對(duì) “微醺” 狀態(tài)細(xì)膩入微又別具一格的詮釋，到閆妮以其獨(dú)有的松弛感將 RIO 微醺與開(kāi)心過(guò)年緊密相連，再到阿如那從 “反派專業(yè)戶” 跨界霸總男主帶來(lái)的奇妙反差。
這些奇妙的搭配，究竟是品牌追逐熱點(diǎn)的隨機(jī)選擇，還是暗藏著一套精準(zhǔn)的情感共鳴邏輯？
當(dāng)我們拆解其背后邏輯會(huì)發(fā)現(xiàn)，RIO正在通過(guò)構(gòu)建"閆妮的自在真我+張子楓的清新悅己+阿如那的歡樂(lè)玩梗"的立體人設(shè)矩陣，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同年齡層消費(fèi)者深層情緒需求的精準(zhǔn)覆蓋——
成熟人群渴望的松弛自洽、年輕世代推崇的個(gè)性悅己、大眾追求的簡(jiǎn)單快樂(lè)，都在一杯RIO中找到了情感出口。這不僅是明星代言策略的升級(jí)，更是一場(chǎng)關(guān)于當(dāng)代人情感消費(fèi)的精準(zhǔn)洞察。
年初，RIO簽了閆妮成為RIO微醺品牌大使。
閆妮憑借著渾然天成的松弛感?喜提“微醺”人設(shè)。早在簽約前，就有不少網(wǎng)友頻頻提議：RIO快請(qǐng)她做微醺代言人。
RIO主打一個(gè)聽(tīng)勸，收到著收到著就真的合作上了。
“微醺”的RIO和“微醺”的閆妮，這波合作很難不說(shuō)是天選。當(dāng)“微醺遇見(jiàn)微醺”，微醺閉環(huán)了。
廣告里的閆妮在辦公室里迷路，誤入發(fā)布會(huì)，方向感失靈但誤入他人主場(chǎng)也大膽開(kāi)麥不怯場(chǎng)。她走錯(cuò)路，發(fā)錯(cuò)言，但始終有點(diǎn)開(kāi)心，非常松弛，毫不內(nèi)耗。將微醺精神貫徹到底。姐的微醺，自在隨風(fēng)。
閆妮身上那種灑脫不設(shè)限、"迷糊可愛(ài)卻大智若愚"的特質(zhì)，恰恰完美詮釋了什么是真正的"微醺狀態(tài)"：不是簡(jiǎn)單的飲酒，而是一種不內(nèi)耗、接納自我的生活哲學(xué)。
擁有超高國(guó)民度的閆妮，用她親和的形象，讓"微醺"這個(gè)概念變得真實(shí)可感，特別是讓經(jīng)歷生活壓力的成熟群體產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，傳遞出“不內(nèi)耗”"悅納自我"的情緒價(jià)值。
更妙的是，這次合作里，品牌巧妙將網(wǎng)友熱梗"閆妮精神狀態(tài)微醺"轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，既通過(guò)閆妮具象化了抽象的微醺理念，又制造了現(xiàn)象級(jí)傳播，堪稱情感營(yíng)銷的范本。
RIO微醺選擇張子楓作為代言人，是一次精準(zhǔn)的品牌年輕化布局。這位新生代影后純凈內(nèi)斂的文藝氣質(zhì)，為"微醺"概念注入了年輕活力與清新質(zhì)感。
最近的《微醺也需要演技嗎？》這支廣告里呈現(xiàn)了一個(gè)戲中戲，張子楓X張大鵬導(dǎo)演強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手拍代言人拍廣告的幕后過(guò)程。
現(xiàn)場(chǎng)彌漫著微醺氛圍，而作為品牌代言人的張子楓卻以清醒狀態(tài)詮釋“微醺”，一切都有些抽象。
片場(chǎng)里張子楓在導(dǎo)演的要求下反反復(fù)復(fù)嘗試“哈”出微醺的感覺(jué)。而最有微醺感的，是在結(jié)尾，結(jié)束了一天工作的張子楓回到家真正打開(kāi)一瓶RIO時(shí)，說(shuō)出“終于迎來(lái)真正屬于我的微醺時(shí)刻了“時(shí)。
廣告延續(xù)了“一個(gè)人的小酒”主線，通過(guò)獨(dú)處場(chǎng)景傳遞微醺的治愈內(nèi)核和生活哲學(xué)，強(qiáng)化品牌的清新文藝調(diào)性 。
在年輕群體中擁有超高人氣的張子楓，幫助品牌錨定20-30歲這一核心消費(fèi)群體。
不同于閆妮的 “外放式松弛”，張子楓傳遞出一種安靜內(nèi)觀、享受微小幸福，關(guān)注自我感受的 “悅己” 方式。她在深夜獨(dú)處或閱讀時(shí)光中重新詮釋了微醺場(chǎng)景，將“微醺”這一概念自然延伸至治愈系的生活片段中。
直接觸達(dá)品牌未來(lái)核心用戶，鞏固 “年輕人的第一口輕飲酒” 定位。拓寬品牌氣質(zhì)光譜， 為品牌注入清新、文藝、細(xì)膩的情感維度，豐富了 “微醺” 的想象空間。
除了廣告之外，RIO最近也開(kāi)始拍短劇，這一次請(qǐng)到的是阿如那。
你可能對(duì)這個(gè)名字有些不熟悉，但看到他的時(shí)候，你一定會(huì)想起他演過(guò)的角色。
如果說(shuō)和閆妮的合作是“天選”，這次的合作創(chuàng)意就是“民選”。
“反派臉”怎么演偶像?。慨?dāng)阿如那在小紅書(shū)里曬出偶像劇的下頜線，開(kāi)玩笑著發(fā)出：偶像劇 啥時(shí)候來(lái)？！時(shí)，網(wǎng)友評(píng)論：“會(huì)有綁匪替我愛(ài)你”。
一句評(píng)論成為了這次合作的靈感，RIO抓住了這個(gè)反差，選擇阿如那作為RIO強(qiáng)爽品牌大使。并且在這次合作中，上市茉莉青提新口味。
阿如那顛覆角色，猛人也能甜起來(lái)，“狠”角色演“甜劇”和茉莉青提“猛人小甜酒”的人格設(shè)定巧妙契合，這款RIO的口味一下子具像化了，哪怕還沒(méi)嘗到都不難腦補(bǔ)出“甜猛”反差的滋味。
拍攝的短劇一共4集，意外邂逅、一見(jiàn)鐘情，命中注定、前世今生等等各種要素俱全，節(jié)奏快速，反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，迅速抓住觀眾眼球。
從張子楓到閆妮，再到阿如那，RIO通過(guò)精心構(gòu)建的合作人選矩陣，成功繪制出一幅立體的“情感版圖”。
品牌以精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群為策略：閆妮以其獨(dú)特的魅力深入觸達(dá)成熟女性人群，深刻理解她們的生活重壓與內(nèi)心對(duì)松弛的渴望；
張子楓則精準(zhǔn)連接20-30歲的年輕核心用戶，呼應(yīng)其對(duì)品質(zhì)生活和文藝格調(diào)的向往；
而阿如那則廣泛輻射泛娛樂(lè)大眾，尤其是活躍的年輕網(wǎng)民，有效點(diǎn)燃品牌話題熱度。
在情緒價(jià)值的傳遞上，閆妮詮釋著“無(wú)拘無(wú)束做自己”的自洽松弛之美，張子楓演繹出“安靜陪伴的溫柔”這一細(xì)膩的小確幸，阿如那則帶來(lái)了趣味與反差的碰撞。他們加深品牌理念傳達(dá)的同時(shí)，又各具鮮明特色。
讓不同年齡、性格與社交偏好的消費(fèi)者，都能在RIO中找到專屬的情緒出口與場(chǎng)景歸屬，將品牌理念升華為一種高度個(gè)性化的愉悅生活藝術(shù)。
RIO明星營(yíng)銷成功的背后，離不開(kāi)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)洞察、對(duì)明星特質(zhì)的深度挖掘，以及對(duì)合作節(jié)奏與內(nèi)容的系統(tǒng)性策劃與執(zhí)行。
品牌在不同發(fā)展階段，面對(duì)多元的營(yíng)銷目標(biāo)，都需要一套科學(xué)、精準(zhǔn)且富有創(chuàng)意的明星合作策略。從前期洞察、藝人匹配到創(chuàng)意內(nèi)容策劃，再到全流程執(zhí)行和效果最大化，東娛擁有“一站式”專業(yè)服務(wù)。
“用明星力量，打造明星品牌”。東娛從業(yè)20年，服務(wù)上千家品牌，以豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為根基，為品牌高效賦能，創(chuàng)造更多市場(chǎng)增長(zhǎng)價(jià)值。
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