6個(gè)案例告訴你，眼鏡生意下一個(gè)增長點(diǎn)在哪？
如今，當(dāng)我們走進(jìn)任何一家眼鏡店，目光所及之處，都是一張張星光熠熠的面孔。
明星代言似乎成了眼鏡品牌營銷的“標(biāo)配”，但在這背后，為什么明星代言能撐起眼鏡圈的半壁江山？
作為深耕明星營銷領(lǐng)域的資深操盤手，東娛傳媒參與并主導(dǎo)了多個(gè)眼鏡品牌的成功案例。
小編精選了六大案例，解析明星代言的差異化價(jià)值，并揭示我們是如何作為關(guān)鍵“操刀手”，助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙重飛躍。
隨著人們對(duì)眼鏡需求的細(xì)分化、個(gè)性化升級(jí)，品牌的明星營銷也愈趨多元。在對(duì)代言人的選擇上，帕莎展現(xiàn)出清晰的差異化思路。
分階段有步驟地簽約了多位明星代言人，從調(diào)性背書到心智消費(fèi)，借助明星力量從不同維度去賦能品牌增長。
東娛傳媒憑借對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察和豐富的藝人資源庫，精準(zhǔn)匹配了龔俊、楊超越、曾舜晞、王源等不同圈層影響力的明星。
牽手龔俊為全球代言人，依托其俊朗外形和在時(shí)尚領(lǐng)域的高適配度，完美承載住帕莎對(duì)"設(shè)計(jì)感"與"高奢調(diào)性"的追求。
再通過極具質(zhì)感的代言人廣告，將龔俊的時(shí)尚表現(xiàn)力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的具象感知，將品牌形象推向更高端的時(shí)尚維度。
帕莎還精準(zhǔn)鎖定熱劇小生曾舜晞，充分將熱劇關(guān)注度與明星影響力轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的曝光和好感，直接帶動(dòng)聲量和銷量。
同時(shí)也瞄準(zhǔn)「飯圈」群體，先后合作了王源、楊超越等愛豆偶像，進(jìn)一步收割Z世代粉絲巨大的消費(fèi)潛力。
“多點(diǎn)爆發(fā)” 的營銷態(tài)勢(shì)，為帕莎不斷注入鮮活能量，精準(zhǔn)觸達(dá)并吸引不同圈層用戶，打出不同的品牌影響力。
據(jù)艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2025中國舒適眼鏡白皮書》顯示，一人多鏡、頻繁換鏡漸成主流趨勢(shì)，且在Z世代群體尤為明顯。
眼鏡，早就從功能工具演變成了表達(dá)個(gè)性和態(tài)度的時(shí)尚符號(hào)。
憑借著對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察和強(qiáng)大的明星資源網(wǎng)，東娛為陌森眼鏡先后合作了肖戰(zhàn)與趙麗穎兩位頂流，在無形中完成了市場(chǎng)潮流生態(tài)占位。
兼具流量和國民度的雙代言人，可以最大化實(shí)現(xiàn)受眾廣度覆蓋與深度滲透，提升陌森的品牌認(rèn)知廣度與市場(chǎng)占有率。
陌森之所以選肖戰(zhàn)為全球代言人，并開啟長達(dá)四年的深度合作，不僅是因?yàn)槠潢柟饪±实男蜗螅匾氖强粗兴摹付嗝嫘浴?。設(shè)計(jì)師、歌手、演員的多重身份，和陌森“直面每一面”的品牌理念高度契合。
而趙麗穎的國民形象，一方面賦予品牌更廣泛的大眾認(rèn)知與信任背書，另一方面由時(shí)光沉淀下來的優(yōu)雅氣質(zhì)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌“無懼風(fēng)格蛻變”的主張。
雙代言布局形成強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)，縱橫覆蓋了不同圈層群體，迅速將陌森從功能性品牌提升至?xí)r尚偶像級(jí)地位，實(shí)現(xiàn)品牌形象重塑與市場(chǎng)聲量的指數(shù)級(jí)提升。
暴龍?jiān)趪鴥?nèi)眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)本就占據(jù)頗高的認(rèn)知和占額。
如何持續(xù)鞏固中高端市場(chǎng)的競爭力，東娛以“品質(zhì)”為錨點(diǎn)，為暴龍精準(zhǔn)匹配品牌全球代言人楊紫，通過人格化助力，為品牌夯實(shí)高端定位。
楊紫的成長路徑與暴龍品牌"專業(yè)+時(shí)尚"的核心定位高度契合。其對(duì)作品的高標(biāo)準(zhǔn)追求和專注精神，也為暴龍注入了可靠與品質(zhì)感，進(jìn)一步強(qiáng)化了其在太陽鏡與光學(xué)鏡領(lǐng)域的專業(yè)權(quán)威印象。
海儷恩與時(shí)代少年團(tuán)（TNT）的合作，則是"粉絲經(jīng)濟(jì)"與"圈層營銷"的成功實(shí)踐。
時(shí)代少年團(tuán)作為新生代人氣男團(tuán)，擁有龐大且活躍的年輕粉絲群體（多為學(xué)生及初入職場(chǎng)的Z世代）。
東娛傳媒敏銳捕捉到其巨大的增長勢(shì)能，為海儷恩牽線搭橋，以此精準(zhǔn)切入年輕化、校園風(fēng)市場(chǎng)。
團(tuán)體代言還具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，成員多樣化的個(gè)性和形象，能覆蓋更廣泛的年輕審美偏好，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)觸達(dá)。
品牌再輔以推出定制化聯(lián)名系列、打造貼合成員個(gè)人特色的產(chǎn)品線、花式粉絲互動(dòng)活動(dòng)，成功激發(fā)粉絲群體的強(qiáng)烈歸屬感。
這種基于"養(yǎng)成系"偶像與粉絲深度情感聯(lián)結(jié)的營銷模式，不僅帶來短期銷量的激增，更為海儷恩帶來了極高的用戶粘性。
至今海儷恩與時(shí)代少年團(tuán)已經(jīng)進(jìn)入合作的第四年，從出道陪伴至今，品牌與代言人的深度綁定，也成功將品牌形象與"青春""校園潮流"進(jìn)行捆綁，搶占了Z世代心智的制高點(diǎn)。
東娛傳媒在合作過程中，不斷挖掘新的營銷亮點(diǎn)，維持合作熱度，保障品牌與代言人合作的長期價(jià)值。
深度綁定代言人，持續(xù)長久的簽約是一種形式，讓代言人參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，把明星個(gè)人特質(zhì)融入品牌之中，也是加深與明星粉絲感情聯(lián)結(jié)的一種方式。
施洛華簽約白鹿為代言人后，品牌就結(jié)合其專屬符號(hào)“菠蘿”元素，共同打造了首款聯(lián)名眼鏡，將藝人的特質(zhì)轉(zhuǎn)移到品牌產(chǎn)品上。
這種類“粉絲共創(chuàng)”的模式，不僅能更好地激活用戶的好感度和參與感，也幫助品牌實(shí)現(xiàn)從 “明星代言” 到 “用戶認(rèn)同” 的價(jià)值躍遷。
摩今眼鏡近年來在市場(chǎng)迅速崛起，但品牌想要穿透碎片化的傳播壁壘，明星代言仍是營銷首選。
我們?yōu)槟襁x擇彭昱暢為代言人，借由姣好的路人緣和粉絲群體，助力品牌快速破圈，成為國民認(rèn)可度較高的眼鏡品牌。
同時(shí)借由彭昱暢真實(shí)、接地氣、活力的公眾形象，不僅與摩今 “簡約、實(shí)用” 的品牌主張相呼應(yīng)，也為品牌注入鮮明的年輕基因。
眼鏡行業(yè)對(duì)明星代言的深度依賴，從來都不是簡單的流量套現(xiàn)，其本質(zhì)是一場(chǎng)關(guān)于身份認(rèn)同、情感遷移與圈層共鳴的戰(zhàn)略性投資。
明星以其強(qiáng)大的符號(hào)價(jià)值，為品牌勾繪出更立體、更具辨識(shí)度和吸引力的形象與個(gè)性，在消費(fèi)者心智中快速建立差異化認(rèn)知。
雖然現(xiàn)在品牌營銷的玩法千變?nèi)f化，但萬變不離其宗，注意力在哪兒，品牌就應(yīng)該在哪兒。
明星代言是動(dòng)力源，誰能精準(zhǔn)捕獲那顆最耀眼的星，誰便能在消費(fèi)者的視野中，占據(jù)最不容忽視的位置。
東娛傳媒作為明星營銷專家，憑借20年深耕明星商務(wù)運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，助力眾多眼鏡品牌在激烈的市場(chǎng)競爭中搶占先機(jī)，撐起眼鏡圈的 “半壁江山”。
無論是明星資源的整合，還是營銷策略的制定，東娛傳媒都展現(xiàn)出了其在明星營銷領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力與深厚積淀，成為眾多品牌信賴的合作伙伴。
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