在快速變革的營銷環(huán)境中，品牌如何把握趨勢、應(yīng)對挑戰(zhàn)？

今天，我們特邀2025艾菲效果營銷獎理事會成員們，圍繞“行業(yè)趨勢和挑戰(zhàn)”“新興技術(shù)和方法論”“未來營銷作品的出圈形式”等話題展開深度探討。從AI技術(shù)革命、品效協(xié)同升級，到碎片化傳播下的精準(zhǔn)觸達(dá)，各位理事結(jié)合實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，分享前瞻洞察，為行業(yè)提供戰(zhàn)略思考與行動方向。

以下為理事會成員們的精彩觀點(diǎn)——

1 您認(rèn)為當(dāng)前營銷領(lǐng)域最值得關(guān)注的3個趨勢或挑戰(zhàn)是什么？

盧楚麒 華帝：

應(yīng)該重視社交情緒營銷、文化營銷、內(nèi)容營銷，用講故事的方式與用戶溝通。

王瑞陽 愛奇藝：

1. 生成式AI 驅(qū)動廣告工業(yè)化生產(chǎn)：AI 已從輔助工具升級為廣告創(chuàng)作的核心引擎，通過預(yù)訓(xùn)練模型與模塊化工具，實(shí)現(xiàn)“一人千面” 的內(nèi)容生產(chǎn)能力快速響應(yīng)不同平臺、不同受眾的需求。

2. 原生化廣告融入內(nèi)容沉浸升級：用戶對于廣告的包容性，在隨著信息爆炸逐漸降低，將廣告內(nèi)容與其他可視信息相融合，實(shí)現(xiàn)原生化廣告是營銷領(lǐng)域的重要課題。

3. 跨平臺、多端觸達(dá)的思維轉(zhuǎn)型：廣告主應(yīng)告別在更多設(shè)備上重復(fù)曝光的固化思維，轉(zhuǎn)向在用戶的全生活場景中，成為“有價值的陪伴者”，在精準(zhǔn)觸達(dá)與用戶信任之間找到平衡，是廣告主面臨的新挑戰(zhàn)。

至此，在AI 規(guī)?；a(chǎn)的“效率革命”、廣告沉浸感升級融入用戶自然體驗(yàn)與跨平臺流量整合營銷間找到動態(tài)平衡，方能在廣告營銷競爭的存量市場中突圍。

陳志峰 智度股份：

1. 基于大數(shù)據(jù)的AI決策能力成為新的競爭要素。算力與算法需要巨額投入，但企業(yè)都擁有數(shù)據(jù)資產(chǎn)——包括用戶數(shù)據(jù)、運(yùn)營數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、消費(fèi)偏好、行業(yè)數(shù)據(jù)等。企業(yè)能否利用AI，增加AI輔助洞察和快速決策能力，將數(shù)據(jù)儲備轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略資源，將是在未來競爭致勝的核心要素之一。

2. 營銷人的能力要求正在發(fā)生改變。不僅需要傳統(tǒng)營銷的能力，還需具備新技術(shù)的理解和運(yùn)用能力。未來，可能要求營銷人既是創(chuàng)意輸出者，也是AI訓(xùn)練師；是策略制定者，也是算法校準(zhǔn)者；是渠道管理者，也是生態(tài)架構(gòu)師......因而我們必須學(xué)會將自己的Know how變成一個數(shù)據(jù)化驅(qū)動的智能系統(tǒng)。

3. “為用戶創(chuàng)造價值”的內(nèi)涵變得更加豐富。以前的所謂個性化觸達(dá)，其實(shí)只是通過一定的標(biāo)簽，把人群進(jìn)行分類，對同一類人依然采用統(tǒng)一的創(chuàng)意進(jìn)行溝通，看似實(shí)現(xiàn)了“千人千面”，但本質(zhì)上無法做到完全個性化交互。而隨著AIGC能力的強(qiáng)大，完全可以根據(jù)消費(fèi)者需求，做到真正點(diǎn)對點(diǎn)、全個性化的內(nèi)容溝通，實(shí)現(xiàn)所謂的“億人億面”，從而更好地引發(fā)消費(fèi)者興趣。沿著整個營銷鏈路，消費(fèi)者情感滿足、體驗(yàn)滿足、服務(wù)滿足等各個方面，AI都能在不同程度上帶來價值。

蘇蕾 云智科技：

1. 營銷行業(yè)需求趨向多元

品牌方需求趨向多元，從IP營銷，到精細(xì)化運(yùn)營，再到品牌升級及新品打爆等，市場需求呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。營銷行業(yè)市場正積極地探索不同的營銷路徑，以滿足自身發(fā)展的多元訴求。

2. 營銷環(huán)境趨向復(fù)雜

在碎片化的傳播格局下，品牌能夠通過多平臺、多鏈路觸達(dá)消費(fèi)者，促使品牌方不斷優(yōu)化傳播策略，以精準(zhǔn)地與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。

3. 營銷精細(xì)化需求增長，內(nèi)容創(chuàng)意和算法技術(shù)協(xié)同升級

從營銷策略的制定，到創(chuàng)意的構(gòu)思與落地，再到與運(yùn)營需求的有效鏈接，這一系列過程對品牌方和代理公司的綜合能力提出了更高要求。同時，大數(shù)據(jù)處理能力和AI應(yīng)用能力也變得至關(guān)重要，“內(nèi)容”與“算法”是驅(qū)動營銷行業(yè)變革的核心引擎，二者協(xié)同作用重構(gòu)了從創(chuàng)意生產(chǎn)到效果優(yōu)化的全鏈路。

涂嘉文 碧然德：

1. 流量紅利衰退，流量越來越貴，如果在目前的營銷環(huán)境下，用最有效率的觸達(dá)方式和消費(fèi)者溝通，最大化品牌效力和銷售轉(zhuǎn)化。

2. 在傳播內(nèi)容碎片化、傳播受眾圈層化的時代下，傳統(tǒng)大廣告已顯然不是單一的表達(dá)路徑，在沒有大預(yù)算大覆蓋的支持下，如何利用越來越碎片化的內(nèi)容去取悅消費(fèi)者，用小內(nèi)容和小預(yù)算去實(shí)現(xiàn)日?；臏贤?。

3. 品牌營銷更趨向效果化，例如打開抖音，大量的效果信息流，促消化的內(nèi)容持續(xù)洗腦號召消費(fèi)者下單， 大流量效果投入和犧牲毛利的做法會帶來短期紅利， 但這種無法持續(xù)的商業(yè)模式，并不能最好的帶來品牌新人和品牌忠誠。

王毓璟 達(dá)美樂：

1.  AIGC 的快速應(yīng)用

2. 當(dāng)下經(jīng)濟(jì)周期中，品牌與效果的雙向提升

3. 產(chǎn)品同質(zhì)化，需求同質(zhì)化時，有限預(yù)算下的最佳突圍

陳勇增 悅動創(chuàng)享：

1. AI技術(shù)重構(gòu)營銷全鏈路：生成式AI（AIGC）已深度滲透營銷全流程，從內(nèi)容創(chuàng)作、用戶洞察到投放優(yōu)化。

2. 短視頻與直播電商轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營：短視頻和直播仍是流量核心陣地，但競爭焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向內(nèi)容質(zhì)量與用戶留存。

3. 品牌長期價值與短期效果的平衡難題：流量焦慮驅(qū)動品牌回歸“心智建設(shè)”，品效協(xié)同成核心課題。

2 您認(rèn)為哪些新興技術(shù)（如AIGC、AI智能體等）或方法論正在改變?nèi)缃竦臓I銷模式？也可分享由您操持的案例。

王瑞陽 愛奇藝：

自生成式AI技術(shù)問世以來，其已對廣告營銷行業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響。AI技術(shù)不僅賦能高質(zhì)量內(nèi)容的高效生成，更在投放策略層面實(shí)現(xiàn)了突破性進(jìn)展。AI深度參與投放優(yōu)化與用戶洞察環(huán)節(jié)，其對海量數(shù)據(jù)的深度分析能夠精準(zhǔn)預(yù)測用戶偏好，與處于不同轉(zhuǎn)化階段的用戶需求形成高效匹配，滿足廣告主在更多維度的營銷目標(biāo)，有效提升廣告投放的整體效能。

愛奇藝積極擁抱生成式AI浪潮，升級推出智繪平臺并形成技術(shù)矩陣，在效果廣告業(yè)務(wù)中高效落地AIGC的應(yīng)用和規(guī)?；x能，驅(qū)動廣告變現(xiàn)效率提升。

涂嘉文 碧然德：

技術(shù)對于品牌和營銷更多的幫助我們提升效率和搭建更好的底層支持，同時也給我們提供了更多的跟消費(fèi)者交互的方式。 

比如OpenAI的出現(xiàn)，越來越多的消費(fèi)者會使用Deepseek代替搜索引擎的功能，這也促使品牌會更多的布局在AI優(yōu)化的賽道，同時AIGC的使用和AR增強(qiáng)的技術(shù)， 更多的可以幫助我們?nèi)プ屜M(fèi)者更好的了解品牌理念，和更深入的交互。

王毓璟 達(dá)美樂：

AIGC在概念，創(chuàng)意和執(zhí)行上的快速應(yīng)用和不斷優(yōu)化。

蘇蕾 云智科技：

在數(shù)字時代的碎片傳播下，垂類大模型作為提升品牌心智的關(guān)鍵，能夠精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，快速生成高質(zhì)量的創(chuàng)意內(nèi)容，優(yōu)化廣告投放策略，提升營銷效果的評估與預(yù)測能力，為品牌企業(yè)提供了一種全新的、數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷方式。

例如，云智科技智科技自研的「前成」大模型正是中國首個網(wǎng)信辦雙備案的預(yù)測型AI營銷垂類大模型，基于自研心智率、內(nèi)容算法、情景流等核心技術(shù)，覆蓋品牌營銷全鏈路，為品牌策略制定、內(nèi)容創(chuàng)作、種草投放等關(guān)鍵環(huán)節(jié)提供數(shù)據(jù)判斷與智能決策，讓品牌心智得以診斷、內(nèi)容效果得以預(yù)判、達(dá)人策略得以量化。以「前成」大模型為技術(shù)底座，云智科技攜手樂事打造爆款新品鮮焙裸米餅，上市半年即成為該品牌生意增量的第二曲線。通過SPUx人群x場景x買點(diǎn)溝通模型精細(xì)化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品心智逐層滲透，達(dá)成投放期間零食行業(yè)搜索排行榜TOP 1，上市期首月抖音平臺GMV 400W+，驅(qū)動“銷售+品牌聲量”雙增長。

陳志峰 智度股份：

AIGC+智能體的組合能力，正在推動營銷越來越往技術(shù)路徑遷移。AIGC已突破文案、圖像、視頻的單一生成能力，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)的協(xié)同創(chuàng)作，還可基于實(shí)時數(shù)據(jù)反饋迭代內(nèi)容；數(shù)據(jù)決策方面，在一些理性目標(biāo)下，AI甚至比人類判斷更準(zhǔn)確。雖然一些感性的洞察，AI能起到的作用還需要觀察，但智能體已經(jīng)在嘗試解決這一問題。傳統(tǒng)營銷依賴統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的人群標(biāo)簽，而智能體通過實(shí)時解析用戶行為軌跡、情感波動甚至決策心理，構(gòu)建出動態(tài)更新、億人億面的“數(shù)字個體”。營銷的最小單元不再是細(xì)分人群，而是無數(shù)個持續(xù)進(jìn)化的“個體需求圖譜”。策略洞察、內(nèi)容生成、投放優(yōu)化等環(huán)節(jié)都被智能體無縫銜接。包括在后續(xù)鏈路上，智能體能接管大部分的流程執(zhí)行，比如對用戶的持續(xù)關(guān)懷互動。營銷就像有了24小時不休的“超級智能助手”，人的價值轉(zhuǎn)向技術(shù)認(rèn)知：構(gòu)建智能體的流程框架、設(shè)計(jì)智能體的協(xié)同規(guī)則等。

盧楚麒 華帝：

AIGC、AI智能體可以有效提高品牌社交傳播物料的二創(chuàng)效率，雖然精度和嚴(yán)謹(jǐn)性有待商榷，但是在軟傳播或者純娛樂傳播范疇內(nèi)，會帶來更多出其不意的驚喜。同時可以幫助廣告主更清晰、更精準(zhǔn)提供brief和概念參考圖，降低供應(yīng)商對甲方的概念測試成本。

陳勇增 悅動創(chuàng)享

1. AIGC：重塑內(nèi)容生產(chǎn)與個性化體驗(yàn)：

① 全鏈路內(nèi)容自動化：智能素材生成、動態(tài)內(nèi)容優(yōu)化

② 深度個性化交互

生物營銷：美妝品牌通過DNA分析定制護(hù)膚品，復(fù)購率提升45%；

虛擬體驗(yàn)升級：耐克AR試穿技術(shù)提升購買意愿30%，星巴克VR咖啡種植體驗(yàn)拉動客流增長40%。

2. AI 智能體助力旅游營銷效率提升與體驗(yàn)優(yōu)化

天娛數(shù)科：構(gòu)建全鏈路 AI 智能體矩陣。運(yùn)營人效提升150%，AI 客服響應(yīng)率與正確率達(dá)99%，降低人工和流量成本，減少內(nèi)容違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

馬蜂窩：“AI 小螞?新加坡旅行小助手” 定制服務(wù)。平均10秒響應(yīng)客戶咨詢，效率較傳統(tǒng)人工客服提升300%；帶動相關(guān)線路下單轉(zhuǎn)化率提升45%；實(shí)現(xiàn)全流程零人工干預(yù)購買，提高了銷售轉(zhuǎn)化率。

3 您認(rèn)為在未來營銷作品最有可能出圈的形式有哪些？

涂嘉文 碧然德：

1.線下快閃是今年的熱潮，比如LV的線下快閃，已經(jīng)成為城市的地標(biāo)打卡。本身品牌如何更有情緒的去做線下活動，是未來營銷作品的方向。

2.IP聯(lián)名具有更好的破圈效應(yīng)，比如可樂XLabubu, 蒙牛x哪吒等， 現(xiàn)在的消費(fèi)者更加圈層化，品牌除了要提供功能價值外，還需要獲得更多的圈層認(rèn)同和品牌喜愛。

陳志峰 智度股份：

決定能否出圈的，營銷內(nèi)容本身或許比形式更加重要。如果單從上面的形式來講，我更偏向于IP聯(lián)名和用戶共創(chuàng)UGC，這兩種形式都是1+1＞2的共贏模式。IP聯(lián)名是IP和品牌之間的互相賦能，通過符號嫁接，一方面降低消費(fèi)者的認(rèn)知成本，另一方面用產(chǎn)品內(nèi)在的聯(lián)系/反差激發(fā)消費(fèi)者興趣，尤其是很多創(chuàng)新的聯(lián)名掀起討論熱潮，比如瑞幸×茅臺/黑神話悟空。而用戶共創(chuàng)UGC，則是品牌和用戶的雙向奔赴：用戶從消費(fèi)者升級為品牌共建者，通過參與獲得情感歸屬與社群認(rèn)同；品牌也通過用戶UGC發(fā)現(xiàn)更多創(chuàng)意，增加了破圈的內(nèi)容基礎(chǔ)，同時讓一個又一個的用戶自身成為傳播和裂變節(jié)點(diǎn)。

蘇蕾 云智科技：

女性話題是營銷中的一個重要領(lǐng)域，它不僅能夠引起社會的廣泛關(guān)注，還能夠提升品牌的形象和影響力。近年來，品牌越來越傾向于通過實(shí)際行動來支持女性議題，共同推動女性議題，傳遞女性力量。

例如：在“她營銷”中，女性友好，在大多數(shù)商業(yè)傳播中或許僅流于一句口號，但云智科技與Libresses薇爾能把“看見”女性的需求落到了產(chǎn)品的實(shí)處，用實(shí)際行動予以支持。在本次活動中，薇爾創(chuàng)新了衛(wèi)生巾的品類標(biāo)簽，V型衛(wèi)生巾更是高效滲透用戶心智，引發(fā)女性真實(shí)需求的社會議題討論，實(shí)現(xiàn)了更廣域的社會面?zhèn)鞑?，營銷帶來品牌產(chǎn)品的曝光破8億，銷量同比增長顯著，實(shí)現(xiàn)薇爾V型衛(wèi)生巾在行業(yè)市場的占位提升。

陳勇增 悅動創(chuàng)享：

反向營銷與 “黑紅” 策略：刻意暴露品牌 “不完美”（如坦誠產(chǎn)品瑕疵、自嘲營銷失誤），反而能拉近與用戶的距離。相較于精致化營銷的 “距離感”，真實(shí)、有瑕疵的內(nèi)容更易引發(fā) “這很真實(shí)” 的共鳴，形成話題爭議性，通過用戶的關(guān)注和互動，傳遞真誠態(tài)度，收獲高關(guān)注度。

4 在過去一年里，令你印象最深的營銷案例是哪一個？

陳志峰 智度股份

現(xiàn)象級游戲《黑神話：悟空》的爆火，其影響力已遠(yuǎn)超游戲本身，成為文化、技術(shù)與產(chǎn)業(yè)變革的標(biāo)志性事件。在它之前，國產(chǎn)游戲一直被認(rèn)為缺乏真正意義上的3A大作，《黑神話：悟空》證明了國產(chǎn)游戲具備硬核研發(fā)實(shí)力，首日銷售額15億元、Steam在線峰值300萬人的數(shù)據(jù)，徹底刷新行業(yè)認(rèn)知。而之后持續(xù)的話題發(fā)酵和事件出圈，商業(yè)口碑雙豐收，體現(xiàn)了其強(qiáng)大的產(chǎn)品力與營銷玩法的互相成就，“內(nèi)容為王”。它以游戲?yàn)橹c(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了品牌賦能（跨界聯(lián)名全域滲透）、反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)（文旅融合）、全球文化輸出。

盧楚麒 華帝：

哈爾濱文旅的討好型市格營銷案例。目標(biāo)用戶清晰精準(zhǔn)， 用戶參與度高，通過pgc充分調(diào)動了真實(shí)ugc的加入，產(chǎn)品利益點(diǎn)明確，無論是品牌美譽(yù)度還是實(shí)際轉(zhuǎn)化都是兩面開花。

蘇蕾 云智科技：

過去一年，云智團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步夯實(shí)維達(dá)“韌”的心智資產(chǎn)，打造了「維達(dá)扎染紙巾婚紗：一紙傳承非遺之美」這一案例。

近些年隨著民族文化自信的空前高漲，國潮早已成為品牌破圈的流量密碼。從國家到各大社交平臺都在大力推廣和扶植非遺文化傳承。以此為出發(fā)點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)找到了一個在文化力和產(chǎn)品力能實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合的非遺項(xiàng)目——云南非遺白族扎染。

“扎、染、洗、晾”每一道工序都能直觀的向人們展現(xiàn)維達(dá)紙巾“濕水不易破”的出色韌性。于是我們以傳承非遺扎染之名，在云南大理打造了一場且極具韌性且極具美感的維達(dá)扎染紙巾婚紗展，并邀請達(dá)人和明星空降活動現(xiàn)場沉浸體驗(yàn)維達(dá)之韌。此次超品日，維達(dá)獲得抖音渠道紙品品牌聲量TOP1，行業(yè)品牌銷售榜TOP1，棉韌系列產(chǎn)品與聯(lián)名品銷售同比增長最高達(dá)到400%。

涂嘉文 碧然德：

1. 伊利X賈冰的TVC廣告，是一個把內(nèi)容和情緒完美結(jié)合的案例。 在新年時期，切合新年送禮的主題， 用非常創(chuàng)意的內(nèi)容和消費(fèi)者的情緒產(chǎn)生了共鳴。

2. 外賣平臺的紅藍(lán)黃營銷傳播。這是反向UGC和熱點(diǎn)捕捉的優(yōu)秀案例。 通過娛樂化的方式，迎合消費(fèi)者的興趣和娛樂化的營銷體驗(yàn)， 更接地氣的去提升了品牌的好感和強(qiáng)化品牌的標(biāo)志化的符號。

3. LV的路易巨輪線下營銷。這是與社會產(chǎn)生真實(shí)互動的永久性地標(biāo)。通過巨物震撼、符號強(qiáng)化和場景再造， LV的設(shè)計(jì)與城市文化的精妙共鳴，形成了“全球品牌+本土敘事”的傳播策略，使?fàn)I銷項(xiàng)目成為承載集體情感的文化符號。

陳勇增 悅動創(chuàng)享：

印象最深的是《黑神話：悟空》文化IP的爆火，為全球化技術(shù)賦能

1） 破圈策略：文化符號+技術(shù)沉浸

實(shí)景還原觸發(fā)文旅消費(fèi)：游戲?qū)ι轿鞴沤ㄖM(jìn)行毫米級復(fù)刻，玩家因“云岡石窟”“晉祠”等場景產(chǎn)生實(shí)地打卡沖動，推動山西文旅搜索量周環(huán)比暴漲320%，平遙古城客流量創(chuàng)五年峰值。聯(lián)名全域覆蓋：與瑞幸推出“騰云美式”，結(jié)合LBS定位定向推送附近主題店打卡任務(wù)，首日銷量破10萬杯；與京東合作“通關(guān)抽PS5”活動，電商流量激增150%。

2） 效果與爭議

數(shù)據(jù)爆發(fā)：抖音話題播放量301.9億，海外主播自發(fā)傳播量達(dá)2億次，Steam全球銷量榜TOP2。

王毓璟 達(dá)美樂：

最佳案例：加多寶 中國氣

AIGC 最佳案例

5 您有什么經(jīng)驗(yàn)或者對未來一年的期望想與行業(yè)同仁分享？

王毓璟 達(dá)美樂

不忘初心，品牌為王。

蘇蕾 云智科技：

在營銷行業(yè)的浪潮中，AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)意的融合正帶來著前所未有的變革。作為AI技術(shù)落地的前沿陣地，營銷行業(yè)應(yīng)積極擁抱變革，以新技術(shù)驅(qū)動新發(fā)展，持續(xù)推動AI營銷賦能全域應(yīng)用，邁向智能化、高效化的新紀(jì)元。

涂嘉文 碧然德：

品牌如何與消費(fèi)者建立真正的情緒連接和共鳴，是未來一年值得深入思考和探索的話題。

王瑞陽 愛奇藝：

希望在緊盯營收增長的同時，仍將用戶體驗(yàn)放在首位，在當(dāng)代信息轟炸的大趨勢下，高質(zhì)量用戶意味著其對內(nèi)容及廣告質(zhì)量的要求也更高，我們要積極融合AI技術(shù)，在提升廣告質(zhì)量與效果的同時，確保良好的用戶體驗(yàn)。

盧楚麒 華帝股份：

希望更重視激發(fā)正面情緒和有溫度的營銷，進(jìn)一步重視文化和藝術(shù)方面的引領(lǐng)作用，減少故意挑起社會性矛盾的話題營銷，不要為了營銷而營銷，為時代帶來更多正能量和歡樂。

陳志峰 智度科技

AI時代，毫無疑問，我們應(yīng)該積極擁抱變化。但同時，也必須未雨綢繆，共同樹立一個AI時代的價值觀，那就是科技向善，唯有如此，我們才能利用好AI，造福于人類。

陳勇增 悅動創(chuàng)享

1. 經(jīng)驗(yàn)：營銷的核心始終是 “用戶價值”，技術(shù)（如 AIGC）是工具而非目的，需警惕 “為技術(shù)而技術(shù)”，應(yīng)聚焦 “用技術(shù)提升用戶體驗(yàn)”。

2. 期望：希望行業(yè)能更注重 “效果可持續(xù)性”，而非短期流量泡沫；同時期待更多跨行業(yè)合作案例，打破營銷同質(zhì)化僵局。

小結(jié)

*感謝理事會成員的深度分享。

正如他們所言，AI技術(shù)正重塑營銷全鏈路，從數(shù)據(jù)決策到內(nèi)容生成，從個性化觸達(dá)到智能體協(xié)同，效率與創(chuàng)新成為關(guān)鍵。

品效合一的精細(xì)化運(yùn)營成為品牌剛需，而碎片化傳播環(huán)境下的情感共鳴與用戶共創(chuàng)，則是突破流量瓶頸的核心策略。

與此同時，IP聯(lián)名、線下體驗(yàn)等多元形式，正通過文化賦能與情緒連接，為品牌創(chuàng)造長效價值。  

未來一年，營銷人既需擁抱技術(shù)變革，更應(yīng)堅(jiān)守“以人為本”的初心——用真誠的溝通、可持續(xù)的策略，在快速迭代的市場中構(gòu)建品牌長期競爭力。讓我們以科技為翼，以創(chuàng)意為舵，共同探索智能時代的營銷新范式！

理事會成員

理事會成員

王瑞陽

愛奇藝 副總裁、智能廣告中心總經(jīng)理

王毓璟

達(dá)美樂披薩（中國） CMO

盧楚麒

華帝股份有限公司 CMO

蘇蕾

云智科技 聯(lián)合創(chuàng)始人&總裁

陳志峰

智度科技股份有限公司 總經(jīng)理

陳勇增

北京悅動創(chuàng)享科技有限公司 CEO

袁水根

Babycare 首席公共事務(wù)官

涂嘉文

碧然德凈水系統(tǒng)（上海）有限公司 市場副總裁

蔣宇

歡聚時代文化傳媒（北京）有限公司 CEO

評委招募

艾菲效果營銷獎基于全球艾菲的實(shí)效營銷理念，以“艾菲四大支柱”為評審準(zhǔn)則展開賽事評選。擔(dān)任艾菲效果營銷獎的評委，將評審年度數(shù)字生態(tài)領(lǐng)域的優(yōu)秀營銷案例，挖掘創(chuàng)新營銷模式、方法及優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，洞悉時下流行的行業(yè)趨勢。同時，積累業(yè)內(nèi)資源人脈，拓展?fàn)I銷新視野。