悅普案例｜可能是蛇年新春最「荒誕」的營銷了
進(jìn)入蛇年，也意味著蛇年?duì)I銷戰(zhàn)役正式打響。
面對(duì)“蛇”這一生肖，沒有討喜的外觀形象，和鴻福寓意沾不上邊，對(duì)許多品牌來說，既要融入新春氛圍，又要信息傳達(dá)到位，做差異化內(nèi)容是個(gè)難點(diǎn)。
但對(duì)彩虹糖來說，如何在蛇年延續(xù)新年『虹』運(yùn)概念，還要保持品牌敢玩又荒誕的調(diào)性，是我們的挑戰(zhàn)！
這個(gè)蛇年，怎么荒誕怎么玩就對(duì)了！
荒誕詮釋經(jīng)典IP
一下就讓年輕人愛不釋口
蛇系IP其實(shí)不少，青蛇白蛇金蛇靈神……但好玩又好吃（誤）的只屬——貪吃蛇！這個(gè)貫穿幾代人童年記憶的國民經(jīng)典，在大眾心中仍占有一席之地。更重要的是！從8bit畫風(fēng)而生的貪吃蛇，自帶幽默玩趣基因，和彩虹糖荒誕愛玩的屬性天生契合！
與此同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)愛攢好運(yùn)的年輕人在新年都開始發(fā)力了！吃穿用度都要與好運(yùn)掛鉤，對(duì)好運(yùn)的貪欲永不會(huì)滿足和止步。
這不就像永遠(yuǎn)不停吃吃吃豆的貪吃蛇？恨不得把全年好運(yùn)都攢進(jìn)肚子里！
洞察到年輕人的心聲，我們和彩虹糖一起送上#貪吃彩虹 虹運(yùn)吃吃吃不完#的祝福，為不同顏色糖豆賦予新寓意，引網(wǎng)友瘋搶虹運(yùn)新品！
荒誕爆改經(jīng)典
神金！害人莫名其妙笑了一下
荒誕的準(zhǔn)則之一：要玩就玩大的！
于是我們和品牌決定打造一場(chǎng)有噱頭、有看點(diǎn)的直播大事件，全網(wǎng)宣告彩虹糖開撒虹運(yùn)了！帶貨引流銷售同時(shí)，更為彩虹糖打造年度直播大戲，力邀原劇作主演加持，荒誕爆改白蛇傳經(jīng)典橋段，吸引網(wǎng)友圍觀吃虹運(yùn)。
青蛇主演@陳美琪直播首秀，多年粉絲網(wǎng)友深情守候在線；而cos成白蛇的網(wǎng)紅@李炮兒一亮相……便把人拉回彩虹糖的荒誕氣場(chǎng)里！兩人為爭(zhēng)虹運(yùn)相愛相殺，以荒誕幽默的植入演繹，一舉引爆話題，又恰到好處地向觀眾傳遞了虹運(yùn)吃不完的信息。
荒誕翻玩游戲
全新玩法「聲」入人心
一場(chǎng)直播意猶未盡，但新年虹運(yùn)不會(huì)停！為了讓更多年輕人加入這場(chǎng)新年荒誕“鬧劇”，這一次悅普采取綁定平臺(tái)的策略打法，深植抖音生態(tài)，借平臺(tái)資源發(fā)起一場(chǎng)#彩虹糖貪吃虹運(yùn)大作戰(zhàn)#的貼紙?zhí)魬?zhàn)賽，邀大家一邊翻玩貪吃蛇，一邊吃虹運(yùn)！
允許你坐著玩、躺著玩，但一定要用「發(fā)聲」的方式玩貪吃蛇，用大喊“彩虹糖”的方式引導(dǎo)小蛇移動(dòng)吃糖豆，網(wǎng)友各盡手段創(chuàng)造花式發(fā)聲玩法，一夜之間，全平臺(tái)驚現(xiàn)“彩虹糖”發(fā)聲盛況！
悅普延續(xù)彩虹糖「荒誕」調(diào)性，推出一系列營銷打法，無論是賦予IP靈魂，詮釋品牌基因；或是social玩梗，炒火話題；再或借力打力，用最原生互動(dòng)玩法邀用戶入局，都是助力品牌突圍蛇年競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。
置身新春這場(chǎng)營銷盛事，悅普與品牌攜手合作，深化與年輕圈層的鏈接。新春營銷，也意味著新賽季的開始，悅普也期待攜手更多品牌，玩轉(zhuǎn)營銷新模式！
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