曬后修護成防曬市場新增長點，頭部品牌如何卡位？

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舉報 2025-07-23

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從北京、杭州到武漢，各大城市氣溫紛紛創(chuàng)新高，奠定了2025年“最熱炎夏”的稱號。防曬產(chǎn)品持續(xù)擔(dān)當(dāng)外出必備品的同時，消費者的防曬需求也變得更加豐富、更加科學(xué)，這既體現(xiàn)在從防到護的觀念轉(zhuǎn)變，更體現(xiàn)在曬后修護賽道的迅速爆發(fā)。

從來不缺新故事的護膚賽道，疊加越發(fā)專業(yè)的防曬賽道，共同推動了曬后修護在2025年的集中爆發(fā)。美妝品牌推出越來越多的曬后修護新品，競爭日趨激烈的同時，對曬后修護品牌的要求也更加嚴苛——成分、功效、膚感、質(zhì)地等不同維度的指標，已然成為品牌爭相布局的重點，頭部品牌更是率先卡位、卷出新高度。

市場火熱、競爭升級之下，曬后修護也從簡單的降溫保濕升級至舒敏維穩(wěn)、屏障修護的專業(yè)范疇。面對曬后修護賽道涌現(xiàn)出的新變化、新趨勢，消費品牌應(yīng)該如何把握機遇、及時調(diào)整？這其中又有哪些品牌贏得了先手？本文就將詳細拆解。

防曬新需求：不止要防，更要修護

近幾年，隨著白領(lǐng)戶外運動、大學(xué)新生軍訓(xùn)、暑假親子游等夏日運動場景的越發(fā)頻繁，防曬用品幾乎成為人們的必選消費。

此外，持續(xù)高溫、長期紫外線照射對皮膚傷害加大，國人皮膚普遍處于亞健康狀態(tài)，敏感肌人群增多，對防曬類產(chǎn)品的需求也更加強烈。根據(jù)《中國敏感性皮膚臨床診療指南》（2024版），我國女性敏感性皮膚發(fā)生率為36.1%，每3名女性就有1人面臨“皮膚危機”。

這些推動了防曬成為近幾年增速最快的護膚品類之一。巨量云圖數(shù)據(jù)顯示，2025年5月，防曬品類的云圖銷量指數(shù)同比增長14%，在整體增長乏力的護膚類目中十分亮眼。

不過相對于高漲的防曬需求，大眾對科學(xué)防曬的認知卻有明顯局限。根據(jù)玉澤聯(lián)合知乎數(shù)洞發(fā)布的《2025屏障受損人群科學(xué)防曬趨勢報告》，約1/3的受訪者只了解紫外線會導(dǎo)致曬黑，但對紫外線會加重皮膚敏感、皮膚損傷缺乏認知。

數(shù)據(jù)來源：《2025屏障受損人群科學(xué)防曬趨勢報告》

更重要的是，當(dāng)皮膚形成曬后損傷，如果沒有及時修護的話，皮膚屏障被破壞，后續(xù)面對紫外線等外界刺激時抵抗力也會更加薄弱，由此形成惡性循環(huán)。正因為此，曬后修護意識不足導(dǎo)致許多人的防曬效果大打折扣，皮膚狀況并未得到改善，反而逐漸惡化。

真正的防曬不止停留在防，更重在修護。消費者也不再滿足于單純防曬，“曬前防護+曬后修護”的全過程防曬理念開始普及。曬后修護，成為包括敏感肌人群在內(nèi)的消費者的普遍需求。2025年6月，小紅書上關(guān)于“曬后救急”的筆記數(shù)量和點贊數(shù)量分別同比大漲60%、51%，關(guān)于“曬后修護”的筆記數(shù)量和點贊量也分別上漲21%、42%。

應(yīng)對這一趨勢，曬后修護行業(yè)動作頻頻。從行業(yè)整體來看，根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，近年來曬后修護類新品備案數(shù)穩(wěn)定增長，2024年備案數(shù)量同比增長94%，2025年上半年備案數(shù)量同比增長44%，2025年前5個月的新品備案數(shù)幾乎與2023年全年持平。

具體到品牌來看，歐萊雅、優(yōu)色林、百雀羚等傳統(tǒng)護膚品牌，米蓓爾等新銳護膚品牌，以及玉澤這樣的垂直賽道的皮膚屏障修護專家，均推出了曬后修護系列新品，例如玉澤今年推出了第二代干敏霜、油敏霜，曬后修護賽道可謂一觸即發(fā)。

面對曬后修護新趨勢，頭部品牌率先卡位

對于曬后修護，許多人仍停留在用蘆薈膠涂抹降溫的傳統(tǒng)印象中，但行至2025年，這樣的曬后修護已經(jīng)無法滿足消費者不斷升級、日益細化的需求。根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)，2025年第二季度，小紅書上關(guān)于“曬后救急”的筆記中，退紅、保濕、補水、降溫、敏感肌修護，甚至見效速度、產(chǎn)品質(zhì)地都是消費者提及最多的需求。

這與目前困擾消費者的皮膚問題也十分吻合。根據(jù)《2025屏障受損人群科學(xué)防曬趨勢報告》，干燥、泛紅、長痘、出油、脫皮是消費者最常見的皮膚問題。而為了更好地應(yīng)對這些問題，曬后修護賽道也涌現(xiàn)出許多新的趨勢：

要有效、也要好看，曬后修護強調(diào)快速見效。在戶外旅行、室外運動的場景下，高溫暴曬難以避免，而經(jīng)過暴曬的皮膚普遍存在泛紅、刺癢、刺痛、起皮等癥狀，不僅會產(chǎn)生強烈的不適感，還會損傷外表顏值的美觀度，影響旅途運動中拍照打卡的體驗。因此對比常見的護膚品，曬后修護產(chǎn)品在時效性、功效明顯性上要求更高。

而且曬后修護素來有“黃金72小時”甚至“黃金6小時”的說法，只有曬后及時修護才能有效改善皮膚不良反應(yīng)，因此曬后修護品牌普遍強調(diào)“及時起效”。例如優(yōu)色林舒安霜就宣稱“15分鐘褪紅”，玉澤則將起效時間縮短至分秒級，其王牌產(chǎn)品第二代干敏霜強調(diào)能“15秒閃降溫”（皮膚溫度降低7%）、“1分鐘速退紅”（泛紅降低11%）。

數(shù)據(jù)來源：玉澤電商頁面

要救急、更要維穩(wěn)，曬后修護逐漸常態(tài)化。隨著戶外運動越發(fā)高頻，成為人們的生活日常，皮膚受到紫外線的傷害也逐漸常態(tài)化，因此在曬后救急之外做好皮膚維穩(wěn)，打造健康皮膚屏障以應(yīng)對各種暴曬天氣十分重要。這就要求品牌不能只做短期修護，更要在長期維穩(wěn)上下功夫。

針對不同需求推出差異化定位的產(chǎn)品矩陣是頭部品牌的普遍選擇。最典型者如玉澤，旗下積雪草面膜主打曬后救急、快速修護干敏紅，而干/油敏霜則主打日常維穩(wěn)，兩者組成了“短期救急+長期維穩(wěn)”的曬后修護CP，讓皮膚持續(xù)處于健康狀態(tài)。第三方實驗室數(shù)據(jù)顯示，玉澤第二代干敏霜連續(xù)使用28天就能改善敏感，且停用7天后依然不會反復(fù)。而且“短期救急+長期維穩(wěn)”的產(chǎn)品組合，不僅在戶外運動場景下適用，對熱衷于醫(yī)美光電項目的人群來說同樣適配。

數(shù)據(jù)來源：玉澤電商頁面

要便捷、也要好用，曬后修護越發(fā)看重用戶體驗。除了時效性、常態(tài)化的不斷更迭，曬后修護產(chǎn)品在使用便捷性、舒適度方面也不斷升級。根據(jù)《2025屏障受損人群科學(xué)防曬趨勢報告》，超過90%的敏感肌人群在選擇防曬產(chǎn)品時要求“溫和不刺激”，近73%的敏感肌人群對“質(zhì)地輕薄不油膩”提出了強需求。在這方面，目前市場上已經(jīng)出現(xiàn)了能在防曬性能和舒緩功效的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)清爽膚感的專利防曬劑包裹技術(shù)，例如玉澤大分子防曬就使用了這樣的技術(shù)。

同樣，針對這一趨勢，護膚品牌也紛紛在曬后修護產(chǎn)品的使用感上下功夫，例如米蓓爾旗下的藍繃帶面膜就以冰淇淋質(zhì)地著稱，便于推開涂抹，玉澤也專門針對油性肌膚的夏日控油需求推出了輕盈清透的油敏霜，質(zhì)地清爽、便于涂抹。從市場表現(xiàn)來看，截至2025年5月19日，玉澤油敏霜居于天貓控油面霜好評榜第一。

圖片來源：天貓榜單

曬后修護賽道競爭加劇，品牌如何贏得先手

曬后修護市場前景可觀，大量護膚品牌爭相布局，一場圍繞成分、功效、人群的全面競賽由此展開，未來曬后修護賽道的格局也將由此決定。

曬后修護功效化之下，成分和技術(shù)競爭加劇。功效、成分成為當(dāng)前消費者在選擇防曬產(chǎn)品時的重要關(guān)注點，由此帶動護膚品牌在成分、功效上不斷下功夫。除了玻色因、玻尿酸、膠原蛋白、維生素B5、積雪草等常見成分外，不少消費品牌還推出了自研的專利成分，以在成分同質(zhì)化的市場中贏得先機。例如優(yōu)色林專研的SYMSITIVE馨膚怡、玉澤的青蒿提取物，以及水密碼的H11太空藻。

以青蒿為例，第三方實驗室數(shù)據(jù)顯示，青蒿提取物在舒緩敏感、修護屏障等方面的表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他植物提取物，不僅能促進CLDN1、FLG兩大修護蛋白的生長，還能讓表皮厚度增長，降低皮膚敏感因子的同時，將修護速度提升了47%，與曬后修護產(chǎn)品的定位高度匹配。

數(shù)據(jù)來源：玉澤電商頁面

而在青蒿成分賽道，玉澤母公司上海家化早已提前布局——上海家化很早便與中國中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所合作研究，還牽頭發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個青蒿提取物團體標準。具體到產(chǎn)品來看，玉澤不僅將青蒿提取物運用在王牌產(chǎn)品干敏霜、油敏霜上，還將青蒿提取物與維生素原B5結(jié)合，推出B5系列，實現(xiàn)了比單一原B5更強的修紅力和修護力。

成分創(chuàng)新背后，是技術(shù)研發(fā)的多年深耕。自2003年始，玉澤在皮膚屏障修護領(lǐng)域已經(jīng)深耕22年，是專注于此的垂直賽道玩家。玉澤的研發(fā)除了依托市場數(shù)據(jù)，更強調(diào)醫(yī)學(xué)專業(yè)背景，通過母公司上海家化與瑞金醫(yī)院首創(chuàng)的醫(yī)研共創(chuàng)模式，玉澤的產(chǎn)品成分和功效有醫(yī)學(xué)專業(yè)背書和海量臨床驗證，是醫(yī)學(xué)護膚市場化落地的典型。

以玉澤皮膚屏障修護身體乳為例，這款產(chǎn)品就是玉澤與瑞金醫(yī)院聯(lián)合研制，可以有效緩解曬后皮膚出現(xiàn)的屏障受損癥狀。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，2024年618期間，包含玉澤皮膚屏障修護身體乳的身體洗護套裝登上天貓榜單國貨身體護理套裝TOP1。

場景人群多元化之下，產(chǎn)品定制化更能贏得人心。在曬后修護市場同質(zhì)化的當(dāng)下，如果通過差異化的產(chǎn)品來滿足不同場景、不同細分人群的需求，成為曬后修護品牌贏得市場的關(guān)鍵。當(dāng)前，市場上出現(xiàn)了面向不同年齡層、需求場景的曬后修護產(chǎn)品，例如戴可思、海龜爸爸、潤本等推出了面向兒童、青少年人群的曬后修護霜，玉澤針對干性肌膚、油性肌膚推出了干敏霜和油敏霜，以滿足不同皮膚屬性對產(chǎn)品質(zhì)地、產(chǎn)品功效的差異化需求，例如油敏霜的質(zhì)地就更加輕盈。

除此之外，圍繞軍訓(xùn)、旅游等高強度的戶外運動場景的產(chǎn)品推廣也開始涌現(xiàn)。在小紅書上，以“軍訓(xùn)黨曬后修護”“海邊旅游救急”為主題的曬后修護分享貼層出不窮。這其中，玉澤干敏霜、油敏霜是學(xué)生軍訓(xùn)曬后修護的重點安利產(chǎn)品，而在五一出游、暑期出游的帖子中，干/油敏霜也是高頻出現(xiàn)的常見單品。

隨著曬后修護理念的逐漸深入，越來越多人開始需要曬后修護產(chǎn)品，行業(yè)的差異化發(fā)展就是必然。從通用到定制，從統(tǒng)一到個性，只有提前洞悉消費者細分需求的品牌才能贏得先機。

結(jié)語

從由“防”到“護”的防曬理念轉(zhuǎn)變，到曬后修護市場涌現(xiàn)出的新需求、新趨勢，再到曬后修護品牌的高頻動作，這個賽道已經(jīng)逐漸從早期的藍海變?yōu)榧t海競爭。

這是護膚品賽道難以避免的周期性問題：當(dāng)一個細分賽道逐漸成熟，成分、功效、使用感之間的過度競爭就會隨之而至，此時比拼的就是專業(yè)和技術(shù)的高低。它決定了一個品牌能否率先發(fā)現(xiàn)并研發(fā)出滿足市場需求的領(lǐng)先成分，也決定了一個品牌在將成分轉(zhuǎn)化為功效和用戶口碑上能走多遠。

在這個方面，以玉澤為代表的垂直領(lǐng)域玩家，憑借多年的行業(yè)經(jīng)驗和醫(yī)學(xué)專業(yè)背景依托，已經(jīng)給賽道打出了一個樣板。

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