當保時捷賽車手套“長”出用戶指紋：一場3D打印的圈層情感革命
文 | 菠蘿洲品牌創(chuàng)新
當頂級跑車品牌保時捷遇上前沿3D打印技術(shù)會碰撞出怎樣的火花？我們攜手INTAMSYS，深度洞察3D打印在賽車圈定制周邊產(chǎn)品的無限可能。從用戶感知、場景應(yīng)用到設(shè)計共創(chuàng)，探索品牌定制的未來新范式，這是一次融合科技與審美的產(chǎn)品開發(fā)三方共創(chuàng)。
一、品牌介紹
INTAMSYS遠鑄智能是一家全球領(lǐng)先的工業(yè)級3D打印解決方案提供商，專注于高性能材料FDM/FFF增材制造技術(shù)創(chuàng)新。公司成立于上海，由來自海內(nèi)外從事多年精密設(shè)備開發(fā)和高性能材料研究的工程師團隊聯(lián)合創(chuàng)建。INTAMSYS以其FUNMAT系列工業(yè)級3D打印機聞名，能夠支持PEEK、ULTEM、PA、PC、ABS、碳纖維等高性能材料打印，廣泛應(yīng)用于汽車、醫(yī)療、航空、軌道交通等行業(yè)，致力于推動3D打印從原型制造向批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。
PORSCHE保時捷是德國大眾集團旗下的世界著名豪華汽車品牌，由費迪南德·保時捷于1931年在德國斯圖加特創(chuàng)立。作為歐美汽車的主要代表之一，保時捷以其卓越的工程技術(shù)和獨特的設(shè)計理念享譽全球。品牌歷史可追溯至1900年，從第一部Lohner-Porsche電動跑車開始，到1963年傳奇的911系列誕生，保時捷始終堅持"速度與激情"的品牌內(nèi)核。憑借90多年的技術(shù)積淀和對完美的極致追求，保時捷已成為高性能跑車和豪華汽車的代名詞。
二、項目背景
隨著全球潮玩市場規(guī)模突破650億美元（2027年預(yù)測），Z世代對“個性化+科技感”產(chǎn)品的需求激增，INTAMSYS希望借助3D打印技術(shù)優(yōu)勢切入這一賽道。同時，保時捷賽車部門正通過電競、聯(lián)名商品等方式強化年輕用戶連接，其虛擬勒芒賽事吸引近37萬觀眾，展現(xiàn)出強大的IP勢能。
核心挑戰(zhàn)：
技術(shù)轉(zhuǎn)化難題：如何將工業(yè)級3D打印技術(shù)適配潮玩的“高顏值、強互動”需求？
IP價值挖掘：如何通過保時捷賽車手IP實現(xiàn)“硬核科技”與“情感共鳴”的雙重賦能？
量產(chǎn)成本平衡：在定制化與規(guī)?；g找到最優(yōu)解，避免陷入“小眾高價”陷阱。
三、關(guān)鍵成果
本次項目聚焦于保時捷定制周邊產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新探索，從用戶需求洞察到產(chǎn)品概念提煉，協(xié)助INTAMSYS深度挖掘3D打印在高端定制領(lǐng)域的應(yīng)用價值。主要成果包括：
1. 1v1深度用戶訪談：解碼賽車文化的情感密碼
我們通過定性研究方法，深入訪談了10余位目標用戶，包括專業(yè)賽車手、資深車模收藏家、模擬器游戲玩家和保時捷車主等核心群體。通過90分鐘的深度訪談，我們發(fā)現(xiàn)用戶對3D打印定制周邊產(chǎn)品的需求可以歸納為三大關(guān)鍵詞：
收藏價值：用戶強調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和紀念意義，希望通過定制化產(chǎn)品承載個人賽車記憶和情感連接。86%的受訪者表示愿意為具有個人專屬標識的產(chǎn)品支付30-50%的溢價。
可互動性：不同于傳統(tǒng)靜態(tài)收藏品，用戶期望產(chǎn)品具備功能性和互動體驗，如可拆卸組裝、可穿戴體驗、可展示互動等特性。
賽車文化符號化：產(chǎn)品需要承載深厚的賽車文化內(nèi)涵，通過設(shè)計元素、材質(zhì)選擇、工藝呈現(xiàn)等方式，讓用戶感受到品牌的競速基因和工匠精神。
2. 產(chǎn)品需求挖掘：基于KANO模型的需求層次分析
圍繞用戶興趣點和技術(shù)可行性，提出包括定制賽車服、頭盔、車模、人偶、手套在內(nèi)的多個產(chǎn)品概念方案，并基于KANO模型評估各方案的“興奮型”“期望型”“基本型”特征，明確未來開發(fā)方向與優(yōu)先級排序，助力品牌在兼顧審美、實用與文化共鳴的維度上實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。
3. 產(chǎn)品概念方案：開發(fā)優(yōu)先級提供
基于用戶洞察與技術(shù)評估，我們構(gòu)建了一個圍繞“賽車文化體驗”與“個性化表達”雙重價值主張的產(chǎn)品概念體系。方案涵蓋五大核心方向：定制賽車服（個性化圖案與材質(zhì)）、定制頭盔（融入用戶ID與戰(zhàn)績）、定制車模（精準還原愛車細節(jié)）、定制人偶（以玩家形象打造專屬賽車角色）、定制手套（強調(diào)功能與文化象征融合）。每一項方案均結(jié)合3D打印特性進行結(jié)構(gòu)創(chuàng)新與生產(chǎn)路徑規(guī)劃，為保時捷品牌周邊提供高識別度、高參與感的定制化可能。
INTAMSYS：
“這次合作讓我們第一次接觸到賽車文化圈，并通過本次洞察項目看到了我們3D打印技術(shù)在情緒型消費品上的商業(yè)價值機會，未來我們會持續(xù)探索這個業(yè)務(wù)方向?！?/em>
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