艾菲獎CXO俱樂部發(fā)布CXO調(diào)研白皮書
艾菲獎CXO俱樂部正式發(fā)布《2025品牌策略指南：于變革中轉(zhuǎn)型》CXO調(diào)研白皮書。此次白皮書的核心洞察，源于艾菲獎CXO俱樂部對中國行業(yè)市場決策者的深度鏈接與調(diào)研。
這份基于中國百余名行業(yè)CXO深度洞察的報告，為我們勾勒出下一代營銷的核心圖景：一個以實效增長為導(dǎo)向、創(chuàng)意為內(nèi)核、技術(shù)為支撐、人性為紐帶的轉(zhuǎn)型之路已清晰呈現(xiàn)。艾菲的使命，正是在充滿不確定性的時代，以實效創(chuàng)意賦能品牌，將洞見轉(zhuǎn)化為引領(lǐng)增長的切實行動。
本次調(diào)研在分析了來自快速消費(fèi)品、零售、汽車、制藥和科技等行業(yè)的100多位品牌高管的觀點后發(fā)現(xiàn)：
? 96%的企業(yè)高管認(rèn)為營銷已成為增長引擎，而不僅是傳播工具
? 63%的企業(yè)高管正在采用過往經(jīng)濟(jì)下行期未曾使用的新策略
? 96%的企業(yè)高管指出增長取決于品牌情感共鳴力
? 76%的企業(yè)高管將更看重數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)媒介投放
? 67%認(rèn)為AI將決定未來營銷成敗，但多數(shù)企業(yè)仍困于數(shù)據(jù)變現(xiàn)困境
? 品牌三大戰(zhàn)略重心:客戶關(guān)系管理、定價策略、個性化數(shù)字旅程
艾菲獎大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇（Alex Xu）對此表示，“艾菲作為實效營銷獎項，我們始終關(guān)注營銷如何驅(qū)動真實業(yè)務(wù)增長。這份白皮書揭示的關(guān)鍵趨勢——從傳播轉(zhuǎn)向增長體系構(gòu)建，從被動反應(yīng)到主動變革——正是艾菲一直倡導(dǎo)的方向。未來，艾菲將深度挖掘各行業(yè)實效洞察和創(chuàng)意力量，持續(xù)賦能品牌在變革中找到確定性的增長路徑。”
此外，本報告從積累多年的行業(yè)視角出發(fā)，強(qiáng)調(diào)那些領(lǐng)先品牌已經(jīng)在將營銷視為一種增長體系，而不僅僅是推廣職能，并總結(jié)出六個關(guān)鍵領(lǐng)域以幫助品牌實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
文化共鳴驅(qū)動品牌價值
品牌與效果之間的重新平衡最重要的就是將重心放在文化塑造與創(chuàng)新上，正如營銷人員尋求與消費(fèi)者之間重新建立更深層次的情感和文化共鳴，提升品牌的吸引力。
媒介的責(zé)任與有效性
在媒體投資持續(xù)低效驅(qū)動增長的認(rèn)知蔓延下，品牌方正重新分配預(yù)算以支持戰(zhàn)略媒體和內(nèi)容創(chuàng)新，通過技術(shù)賦能與數(shù)據(jù)資產(chǎn)重構(gòu)戰(zhàn)略掌控力，系統(tǒng)性提升營銷轉(zhuǎn)化效能。
變革式創(chuàng)意
在內(nèi)容生態(tài)日益去中心化的趨勢下，營銷從業(yè)者正重新定位創(chuàng)意的核心價值——將AI創(chuàng)作與用戶共創(chuàng)的敘事場域納入戰(zhàn)略版圖，重點布局社交矩陣的多元內(nèi)容生態(tài)。
全渠道體驗的協(xié)調(diào)管理
品牌方致力于串聯(lián)日益碎片化的全鏈路消費(fèi)觸點，提升線上線下生態(tài)系統(tǒng)中的客戶體驗旨在深化客戶關(guān)系并實現(xiàn)用戶生命周期價值的最大化運(yùn)營。
AI 提供可操作的洞察
營銷從業(yè)者普遍認(rèn)為數(shù)據(jù)潛力遠(yuǎn)未充分釋放。人工智能承載的核心期待，在于構(gòu)建兼具預(yù)測性、精準(zhǔn)化與效能性的實戰(zhàn)價值體系。需要更好地利用人工智能和第一方數(shù)據(jù)驅(qū)動預(yù)測性營銷。
向善的可持續(xù)發(fā)展
如今，考慮對社會及周圍世界的影響這一需求已根深蒂固，品牌方都在尋求企業(yè)社會責(zé)任與生產(chǎn)力之間的恰當(dāng)平衡，可持續(xù)發(fā)展融入品牌和業(yè)務(wù)敘事中。
我們相信，這份《2025品牌策略指南》為品牌管理者提供了在不確定環(huán)境中尋求確定增長的重要思考框架和行動方向。
艾菲獎CXO俱樂部由大中華區(qū)艾菲于2022年9月創(chuàng)立，致力于構(gòu)建C-level企業(yè)高管的跨界交流平臺。依托艾菲獎全球?qū)嵭I銷資源與本土商業(yè)洞察，俱樂部以"共創(chuàng)、共生、共贏"為核心理念，匯聚200+品牌會員，覆蓋20+行業(yè)領(lǐng)域，包含國際頭部品牌與本土新銳力量。通過"擁抱全新伙伴、創(chuàng)造無限可能"的生態(tài)共建模式，俱樂部已吸引超200+品牌決策者加入，形成資源共享、互促共贏的營銷精英網(wǎng)絡(luò)，助力企業(yè)在變革中實現(xiàn)確定性增長與商業(yè)價值轉(zhuǎn)化。
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