這年頭，黛玉悟空也組CP出來營業(yè)了
“我就知道，當(dāng)年黛玉下凡找錯(cuò)石頭了?！?/strong>
身嬌體弱，會(huì)陰陽會(huì)懟人的小白花，碰上身強(qiáng)體壯，有責(zé)任心、本事通天的齊天大圣。
仙草錯(cuò)認(rèn)假寶玉，葬花巧遇真神石。
這對來自四大名著的“換乘戀愛”在抖音鯊瘋了，我僅用0秒就接受了，看似離譜，越磕越上頭。
這是去年抖音上公認(rèn)的年度最絕cp，網(wǎng)友們暗搓搓腦補(bǔ)出了新的木石前盟，“陪你葬花，為你改命”的全新故事，吸引了很多人。
磕cp，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上年輕群體的日常，這種自帶反差感的人物設(shè)定和劇情組合，在給足觀眾新鮮感的同時(shí)，也讓品牌們關(guān)注到了cp身上無與倫比的魅力，以及可操作的創(chuàng)意空間。
一、
打破傳統(tǒng)敘事，
嗑CP也能磕出新花樣
圣黛cp爆火，究其原因，在很大程度上與其出處有關(guān)。
CP當(dāng)中的兩個(gè)主角，齊天大圣和林黛玉，分別出自四大名著當(dāng)中的《西游記》和《紅樓夢》。他們一個(gè)細(xì)膩敏感，一個(gè)直球開朗，搭在一起卻產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。名著本身就自帶傳播度和影響力，而圣黛的全新故事也打破了原有的名著敘事，給人物極具吸引力的設(shè)定和另類解讀，為我們展現(xiàn)了嗑cp的究極魅力。
伊利就在最近借這對cp新寵，為新品造勢。
新奇纏綿的新式愛情故事，伊利用一支視頻就講清楚了，還順帶給自家新品做了宣傳：
伊利放大故事中的“甜蜜”“治愈”、和“留戀”屬性，將產(chǎn)品中牛奶的甜和榴蓮口味與圣黛故事關(guān)聯(lián)在一起，并給他們分別寫了充滿詩情畫意的詩句。
真奇遇·真治愈圣黛
初逢驚舊
一顆天地靈石
一顆絳珠仙草
一段奇緣悄然而生
真香甜·真來電
圣黛輕挽落花遲
大圣神通解憂愁
萬瓣紛升黛開顏
真榴蓮·真留戀
圣黛聯(lián)手抗天命
棒掃閻羅筆勾名
鋒芒對世獨(dú)憐黛
伊利在圣黛cp設(shè)定的基礎(chǔ)上，加入了品牌自身對全新故事的聯(lián)想：對全世界鋒芒相對獨(dú)寵黛玉一人，違抗天命、棒掃閻羅，只為黛玉重獲新生。這不僅與圣黛故事的初衷貼合，也讓人體悟到伊利對年輕人喜好的精準(zhǔn)理解，以及對自身品牌特性的把控與傳播。
不僅如此，伊利還在評論區(qū)開啟故事征集模式，邀請大家「給圣黛的故事寫一段甜蜜的結(jié)尾」，幸運(yùn)者抽2人送伊利風(fēng)味奶1箱。
這也為消費(fèi)者提供了一個(gè)自由發(fā)揮的空間：黛玉葬花時(shí)，大圣將剛摘的蟠桃塞進(jìn)她的手里；花果山上，大圣拿著從人間新得的伊利牛奶獻(xiàn)寶似的獻(xiàn)予黛玉......
在對圣黛故事的續(xù)寫和創(chuàng)作中，品牌不僅讓消費(fèi)者享受到了創(chuàng)作帶來的快樂，又借產(chǎn)品特性將這對cp與消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生深度共鳴，手法頗具巧思。
二、
名著主角間的換乘戀愛，
最大贏家竟是顏值博主？
不得不說哈，互聯(lián)網(wǎng)這幾年的變化實(shí)在是風(fēng)云詭譎。
前幾年新媒體剛剛崛起的時(shí)候，人們還只是在雙微一紅一抖這樣熱門的平臺(tái)上投一投流、稍微植入下品牌小廣告。誰能想到現(xiàn)如今，顏值博主穿著cos服、畫著濃艷的妝容，扮演著人物角色，也能接到商業(yè)大單，靠顏值賺錢。
還是以伊利這次的圣黛cp營業(yè)為例，此次在品牌視頻中出鏡的林妹妹，其實(shí)是在抖音上坐擁百萬粉絲的博主@荷里寒。
她本就因頗有古韻的眉眼和靈動(dòng)的神態(tài)，扮演起古人來惟妙惟肖，收獲了大批粉絲的喜愛，后又因演活了曹雪芹筆下的林黛玉，火速出圈。
此次與伊利合作，她不僅完美還原了林妹妹的嬌弱與才情，更將圣黛CP的情感糾葛演繹得淋漓盡致，讓人仿佛穿越到了大觀園，親眼見證了這段跨越時(shí)空的戀愛。
打開@荷里寒的過往作品我們可以發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上這位頗具才情的博主一直在借助自身顏值優(yōu)勢，模仿林黛玉在各個(gè)場景下的具體表現(xiàn)。除了模仿經(jīng)典場景黛玉葬花之外，@荷里寒還搭乘流量快車，模仿林妹妹網(wǎng)絡(luò)出圈的頭像現(xiàn)代版。
事實(shí)上，在伊利之前，@荷里寒早就在社交平臺(tái)上更新過有關(guān)“圣黛”的cp向視頻。
面對網(wǎng)絡(luò)上對這對名著cp“嬌妻文學(xué)”的質(zhì)疑，小姐姐也在評論區(qū)表達(dá)過自己的觀點(diǎn)：
“與其說是嗑圣黛，不如說是我作為黛粉希望黛玉能有更美好的結(jié)局?！?/p>
三言兩語間表達(dá)了自己的態(tài)度，同時(shí)也將其視為與粉絲對話的機(jī)會(huì)，@荷里寒在日常作品中耐心耕耘，終于被品牌方發(fā)掘，并受到官方邀請。
機(jī)會(huì)往往青睞于有準(zhǔn)備之人，@荷里寒對名著人物深刻的理解和創(chuàng)新的表達(dá)方式，不僅展現(xiàn)了她對角色的熱愛，更體現(xiàn)了她對內(nèi)容創(chuàng)作的獨(dú)到見解。
這次與伊利的合作，是對她努力的一種肯定。她不僅將名著元素與現(xiàn)代品牌巧妙結(jié)合，更通過自己的影響力，為品牌帶來了全新的視角和解讀。這樣的跨界嘗試，不僅拓寬了她的職業(yè)道路，也為品牌方帶來了意想不到的收獲。
從@荷里寒的這次跨界嘗試中，我們也能窺探到博主商業(yè)化的更多可能性——找準(zhǔn)賽道，放大自身優(yōu)勢的同時(shí)，勇敢地打破傳統(tǒng)框架，創(chuàng)造出更多驚喜，才能與品牌之間迸發(fā)出更多創(chuàng)意的可能性。
三、
那些年，
黛玉在平行時(shí)空打過的工
合則天下無雙，分則各自為王。
事實(shí)上，這不是@荷里寒憑“黛玉”一角接到的第一份商單。
RIO微醺雞尾酒就曾經(jīng)邀請@荷里寒在品牌片中扮演黛玉，而這一次，結(jié)合品牌想要強(qiáng)調(diào)的“微醺”產(chǎn)品特性和打工人群體的日常狀態(tài)，@荷里寒扮演著各種《紅樓夢》經(jīng)典場景下不愿背鍋的打工人黛玉，配合RIO微醺品牌一起搞抽象。
《我在人間黛醉上班》
同樣是借助名著經(jīng)典，RIO在林黛玉角色設(shè)定的基礎(chǔ)上，加入了抽象搞笑的“打工人”元素，結(jié)合了現(xiàn)代打工人群體現(xiàn)狀，在四月假期補(bǔ)班的第一周，推出整頓職場文案，主題為“我在人間黛醉上班”。
有別的軟柿子愿意背鍋
也不至于尋我
一年三百六十日
單是吃餅就吃飽了
橫豎就這點(diǎn)工資
倒人人都能使喚我了
結(jié)合前幾年火起來的發(fā)瘋文學(xué)，rio與林黛玉的合作版本在原有的基礎(chǔ)上多了些陰陽怪氣、先發(fā)制人的調(diào)調(diào)。這種獨(dú)特的表達(dá)方式，不僅讓人們在忙碌的生活中找到了一絲樂趣，也讓林黛玉這一經(jīng)典角色以全新的方式走進(jìn)大眾視野。
放大人物身上的特質(zhì)，并將其與品牌結(jié)合出新的內(nèi)容，是這類名著人物與品牌合作的主要方式之一。而挖掘出黛玉“嘴強(qiáng)王者”屬性的除了rio之外，還有美的空調(diào)。
今年年初，「林黛玉直播帶貨」的劇情就曾搬上春晚小品，因?yàn)樾缕娴膭∏楹驮O(shè)定小火出圈。
而美的空調(diào)看中了黛玉直播劇情的人設(shè)反差感，進(jìn)一步放大了黛玉身上“弱不禁風(fēng)”的特質(zhì)，與美的空調(diào)“無風(fēng)感”的產(chǎn)品屬性相結(jié)合，展現(xiàn)品牌對傳統(tǒng)文化尊重的同時(shí)，又頗具創(chuàng)新精神。
美國廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)曾言：創(chuàng)意，即是舊元素的新組合。精明的品牌營銷善于借助大眾耳熟能詳?shù)脑?，通過舊元素新組合的方式，給人耳目一新的感覺。
經(jīng)典文學(xué)作品《紅樓夢》中的林黛玉這一形象早已深入人心。她不僅以其才情出眾、多愁善感的形象贏得了無數(shù)讀者的喜愛，更在當(dāng)下成為了一種文化符號，被賦予了更多的解讀和詮釋，也讓品牌們找到創(chuàng)意發(fā)揮的空間，給予讀者們更多視角去品味她的人格魅力。
寫在最后
創(chuàng)意自由的時(shí)代，年輕消費(fèi)者們對創(chuàng)意的包容度大得出奇。
無論是通過文字、圖片還是視頻，林黛玉、孫悟空們的形象都在不斷地被重塑和傳播。人們不再滿足于傳統(tǒng)的解讀方式，而是開始嘗試用自己的方式去理解和表達(dá)這些經(jīng)典人物。
而品牌借助經(jīng)典人物玩梗，很快與消費(fèi)者們達(dá)成情感共識(shí)。這種與消費(fèi)者之間的參與感和互動(dòng)性，讓經(jīng)典文學(xué)作品和品牌都煥發(fā)出了新的生機(jī)和活力。
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