逗比是怎樣練成的，寫給廣告人
“你這個案子沒有創(chuàng)意”
“快去找找相關(guān)的示例呀”
這種耳熟能詳?shù)脑捳Z每天都會聽上幾遍。于是，我們打開電腦，點開了網(wǎng)頁的收藏夾，一頁頁的瀏覽。當(dāng)看到某一個頁面的時候，忽然覺得自己腦洞大開，創(chuàng)意從靈魂深處奔涌而出。接下來一氣呵成的寫完了整個案子。令人驚奇的是，客戶竟然拍手叫絕。
當(dāng)然，結(jié)果也是順理成章的。Case拿下了，領(lǐng)導(dǎo)高興了，升職加薪了，走上人生巔峰了，迎娶白富美了。
有人說中國人沒有創(chuàng)意，我覺得這句話過于偏激了。雖然我們的生活千篇一律。雖然我們沒有瘋過、鬧過。雖然我們接受了十多年的應(yīng)試教育。雖然我們從小寫的作文都是從《優(yōu)秀作文精選》里抄襲的。但是我們身邊還是有那么一群人，他們仿佛是矛盾的綜合體。有時你會覺得他們博學(xué)多才，有時你會覺得他們古靈精怪。和他們對話的時候，你永遠猜不到他們接下來會說出什么。他們總是能帶給你歡樂……
他們有一個共同的稱呼——“逗比”
仔細想想，“逗比”擁有著廣告人應(yīng)有的一切能力。他們可以在人群中迅速吸引關(guān)注。大部分人愿意和他們產(chǎn)生交流。他們說的話會讓你覺得新奇有趣。跟他們在一起仿佛世界都變得不一樣了。
但是想要成為一名合格的“逗比”也不是一件簡單的事情。
“逗比”都很有學(xué)識
逗比們涉獵的知識范圍很大，他們見多識廣、博聞強記。你的任何一個話題都在他們的知識體系里面，這樣他們才能更好地融入每一個話題。最終用他們獨有的表達方式讓你佩服的五體投地。
廣告人也應(yīng)如此。廣告學(xué)、心理學(xué)、傳媒學(xué)、市場營銷學(xué)、美學(xué)、平面設(shè)計、廣告策劃、公共關(guān)系、電視傳播理論這些基礎(chǔ)的知識都要精通。同時還要上知天文，下曉地理，世界人文無所不知。
這是一個漫長積累的過程。那為什么逗比們知道這么多呢？
“逗比”都很好琢磨
對待新奇事物的態(tài)度決定了你知識面的寬廣程度。馬斯洛雖然沒有將求知欲放到他的需求層次里面，但這并不妨礙求知欲對于每個人的重要性。其實從呱呱墜地的那一刻起。我們對于任何事物都是懷有好奇心的。只是在中國我們受到了太多的阻礙，我們的好奇心已經(jīng)被消磨殆盡了。然而逗比們不一樣。他們依然保持著對一切事物的好奇，任何一件事情都能引起他們的關(guān)注。他們善于觀察生活，善于思考生活。所以他們成為了“逗比”。
廣告人也應(yīng)如此。我們總是說沒有創(chuàng)意點，沒有創(chuàng)意點。但是我們不去發(fā)現(xiàn)生活中的細節(jié)，哪里來的創(chuàng)意點呢？當(dāng)你觀察事物的角度異于常人的時候，恭喜你，你是一個有創(chuàng)意的廣告人了。
“逗比”的世界你不懂
有了前兩步，你已經(jīng)算是半個合格的逗比了。下面是最重要的一步：將你所看到的、所聽到的、所知道的整合起來形成自己的思想。逗比們分析事物的方式與我們不同，因為他們已經(jīng)產(chǎn)生了自己的思想。他們真的是在客觀的看待一個問題，而不是簡單地人云亦云。他們不會偏激的看待一個問題，事物在他們眼里都是雙方面的，甚至是多方面的。
廣告人也應(yīng)如此。只有能夠全方位的看待一個問題，才能看到別人看不到的，想到別人想不到的。很多人說創(chuàng)意是天生的，正是因為有些人天生看待問題的方式就高于常人。但是我認為思想的體系是可以慢慢建立起來的，就看你想不想去建立了。
最后一首《廣告人就是累》獻給還堅守在這一行業(yè)的廣告人們
廣告人就是累，廣告人就是累，地球人都知道我活得很狼狽。客戶是玫瑰，是帶刺的蓓蕾。讓我嘗盡所有的苦水，也讓我更美……
最最后一句話：一個不想當(dāng)“逗比”的廣告人不是好裁縫……
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