每一句好文案的背后，一定少不了動(dòng)人的經(jīng)歷
原標(biāo)題：文案2件事：管住嘴，邁開腿~
沒有經(jīng)歷的文案，就像不加調(diào)料的泡面，雖然能吃，但總少了點(diǎn)味道。
每一句動(dòng)人文案的背后，不一定有動(dòng)人的故事，但一定少不了動(dòng)人的經(jīng)歷——你流過的每一滴淚，吃過的每一頓飯，愛過的每個(gè)姑娘，裝過的每個(gè)13，都會(huì)自覺不自覺，成為你文案的一部分。
想想是不是？無數(shù)個(gè)加班的夜晚，面對(duì)一張白紙，一如自己空白的人生，無處落筆。一旦寫到經(jīng)歷過的事物，就下筆如尼爾·法蘭奇。試想第一個(gè)寫出“甜過初戀”的水果攤大媽，如果沒有體會(huì)過初戀的甜膩，又怎能寫出柑橘的蜜意？
文案兩個(gè)字，一點(diǎn)一劃，是動(dòng)人的經(jīng)歷，一撇一捺，是讓我們管住嘴、邁開腿，去體驗(yàn)生活的多樣。試想每天只知坐在工位、宅在家的人，恐怕永遠(yuǎn)寫不出：
“世界很美，而你正好有空”
——片刻app
大衛(wèi)·阿爾伯特曾經(jīng)曰過：把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案，如果有什么感動(dòng)了你，有很大機(jī)會(huì)，也會(huì)感動(dòng)別人。
另一個(gè)著名的大衛(wèi)表示贊同，大衛(wèi)·奧格威正是在親身體驗(yàn)過新勞斯萊斯的駕乘感受后，才寫出了著名的：
當(dāng)時(shí)速60km時(shí)，新勞斯萊斯車內(nèi)最大的噪音來自電子鐘
這就比勞斯萊斯-庫里南SUV的廣告語要實(shí)在很多：
“一生天地，萬重境界”(One life. Many lifstyles.)
同樣，沒有經(jīng)歷過格子間的束縛，和說走就走的旅行，又如何能寫出：
你寫PPT的時(shí)候，阿拉斯加的鱈魚正在躍出水面
你研究報(bào)表的時(shí)候，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖
你擠進(jìn)地鐵的時(shí)候，西藏的山鷹一直盤旋云端
——步履不停女裝/肖陸峰
如果你不去戀愛，不去失戀，不去體驗(yàn)愛情的苦辣酸甜，又怎能寫出：
在東京失戀了，幸好酒很烈
——日本極上吉乃川
如果沒有體驗(yàn)過一個(gè)人的孤單，和兩個(gè)人的溫暖，可能也很難體會(huì)：
酒，兩個(gè)人分著喝就會(huì)比較暖
——日本極上吉乃川
如果不曾和兄弟一醉方休，把熾熱的情和火辣的酒，一并灌進(jìn)喉嚨，可能永遠(yuǎn)也寫不出：
“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”
——紅星二鍋頭/省廣
經(jīng)歷之前，你寫下的是文字，經(jīng)歷之后，你寫下的就是你生命的精華。為什么有些文案那么值錢？因?yàn)橹靛X的永遠(yuǎn)不是文字本身。
例如一個(gè)開發(fā)了十年的樓盤，廣告再怎么說？
“十年醇熟大盤，幸福一座城市”
而真正在一個(gè)地方扎了根，在生活中沉浸過的人，會(huì)告訴你：
這十年，我從未對(duì)富通城說“我愛你”，
卻夜夜跟朋友話別時(shí)，說我回富通城。
——深圳富通城/程鴻蔚
電視機(jī)的廣告除了拼硬賣點(diǎn)，有時(shí)也會(huì)打一些感性訴求：
“親密2小時(shí)，與摯愛共度過”
真正體驗(yàn)過親子時(shí)光，明白什么是“盼ta長大，又怕ta長大”的人，會(huì)告訴你：
世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物，叫做長大
——臺(tái)灣奇美液晶電視/賴致良
主打動(dòng)力和操控的豪華轎車，常見套路：
“澎湃動(dòng)力，當(dāng)'燃'不讓”
而真正駕駛過，感受過風(fēng)在耳邊呼嘯而過的人會(huì)告訴你：
風(fēng)的呼嘯，追隨者的嘆息
——?jiǎng)P迪拉克XTS/陳紹團(tuán)
當(dāng)房價(jià)成為愛情的負(fù)擔(dān)，很多剛需樓盤以此為噱頭和年輕人對(duì)話：
“別讓房子，成為愛情離開的理由”
但真正體會(huì)過買房難，經(jīng)歷過愛情&現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)的人會(huì)說：
親愛的，不想每天在別人的房子里，等你回家
——杭州復(fù)地上城/及時(shí)溝通廣告
高端物業(yè)服務(wù)的廣告怎么講？
“360°物業(yè)管家，服務(wù)細(xì)致入微”
而真正體驗(yàn)過高端物業(yè)的細(xì)致入微，怕是不會(huì)用“細(xì)致入微“這種空洞的詞，而是給你講一個(gè)小故事：
我和管家有個(gè)小誤會(huì)
汽車濺起的水花打濕了物業(yè)管理員的褲腿，我下車道歉，他急忙幫我打傘……我弄濕了他的褲子，他卻因?yàn)闆]有為我打好傘而向我道歉。
——景德鎮(zhèn)錦繡昌南
在生活的資歷面前，文案的資歷，不具備任何意義。
用腳步去行走，用眼睛去觀察，在作死的邊緣用心試探。去戀愛，去失戀，去感受現(xiàn)實(shí)的冰冷和人心的溫暖，在千篇一律的世界中，殺出一條獨(dú)屬于自己的路，你就是這條路上最靚的文案！
最后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你走的時(shí)候只是文字的搬運(yùn)工，回來時(shí)，才叫文案。
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