可口可樂(lè)的這組平面，你聽(tīng)得過(guò)癮嗎？
你渴嗎？
別急，先看一組海報(bào)再來(lái)回答我的問(wèn)題。
“滋滋滋滋……”（小編貼心配音hhh）
“噗嗤，嘶……”
“嘣！嘶……”
現(xiàn)在，你一定渴了吧？是不是那種非得喝一口可口可樂(lè)才行的渴？（偷笑）
不要問(wèn)我為什么發(fā)帶聲音的圖片，不是我在搞事情，是可口可樂(lè)在搞事情。
可口可樂(lè)最近在歐洲推出了一組可以聽(tīng)的海報(bào)，并配文“Try not to hear this（努力不要去聽(tīng)這個(gè)聲音）”，這簡(jiǎn)直是赤裸裸的挑釁！
你能忍住不聽(tīng)？
你不能！明明滿腦子都是氣泡的聲音??！
這組海報(bào)是可口可樂(lè)推出的以synesthesia為切入口的廣告。Synesthesia是什么呢？在詞典上的解釋是：聯(lián)覺(jué)，牽邊感覺(jué)，共同感覺(jué)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)一種感覺(jué)觸發(fā)另一種感覺(jué)，而這組海報(bào)就是利用你的視覺(jué)觀感達(dá)到了聽(tīng)覺(jué)的效果，讓你忍不住自帶BGM。
說(shuō)到這個(gè)，小編還想起了之前奧美迪拜（Ogilvy Dubai）為可口可樂(lè)做的一組演唱會(huì)平面。
海報(bào)以可口可樂(lè)的玻璃杯、紙杯、以及塑料瓶裝的三種可樂(lè)為對(duì)象。小編乍一看以為是滿滿的氣泡，可仔細(xì)一看其實(shí)是演唱會(huì)里的無(wú)數(shù)歡呼的人，從“滋滋滋滋……”到演唱會(huì)的爆炸現(xiàn)場(chǎng)，熟悉的聲音又忍不住在腦海中響起。
這些海報(bào)明明就是在對(duì)你說(shuō)，你聽(tīng)??！你的可樂(lè)要溢出來(lái)了！
為什么能聽(tīng)見(jiàn)聲音？
針對(duì)新推出的這組海報(bào)，可口可樂(lè)中東歐業(yè)務(wù)部門(mén)內(nèi)容主管Camilla Zanaria表示：“作為全球最具標(biāo)志性的品牌之一，我們擁有的強(qiáng)烈品牌意識(shí)使得可口可樂(lè)在人們的腦海中贏得了一席之地。通過(guò)這次活動(dòng)，我們的目標(biāo)是激活消費(fèi)者的感官記憶，讓他們第一次聽(tīng)到一張圖片，在他們的腦海中完成我們的廣告?！?/p>
無(wú)論是畫(huà)面還是聲音，或者由畫(huà)面而聯(lián)想的聲音，可口可樂(lè)就是在利用幾百年所建立在你心中的品牌體驗(yàn)來(lái)挑逗你。廣告所做的一切就是在喚醒消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，其中畫(huà)面與聲音都只是導(dǎo)體。
比如下面的視頻，可口可樂(lè)專門(mén)直接放大了聲音給你聽(tīng)。
這個(gè)開(kāi)瓶蓋的感覺(jué)是不是很舒服？再來(lái)個(gè)30秒感受冰塊與可樂(lè)的碰撞與融合，泡沫升起又破滅，繼續(xù)愉悅耳膜。
看完就一個(gè)感覺(jué)，爽！不來(lái)瓶可樂(lè)不行的爽！
感官的效果是最直接的誘惑，往往也能達(dá)到最直接的效果。因此利用感官刺激促進(jìn)消費(fèi)就成為了一個(gè)大有文章的話題，ASMR這個(gè)詞也就出現(xiàn)在大家的面前。ASMR全稱是Autonomous Sensory Meridian Response （自發(fā)性直覺(jué)經(jīng)絡(luò)反應(yīng)），是指頭皮向頸部和脊柱移動(dòng)的、令人感到舒服的刺感。不過(guò)，它的通俗叫法“顱內(nèi)高潮”，大家應(yīng)該不陌生，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是一種舒服的感覺(jué)。
據(jù)了解，目前ASMR已經(jīng)發(fā)展為越來(lái)越專業(yè)化的內(nèi)容專題，一些品牌也在利用ASMR來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷。
IKEA宜家
宜家為了向千禧一代推廣羽絨被和靠枕套，發(fā)布了一則自產(chǎn)的ASMR視頻廣告。在廣告中，一位女士用手觸摸、輕撫床上用品的表面發(fā)出摩擦的聲音，來(lái)對(duì)觀者產(chǎn)生感官刺激。
輕柔的解說(shuō)聲，舒服的觸摸聲，視頻傳遞出柔軟而幸福感覺(jué)，讓人也想透過(guò)屏幕去摸一摸，然后再在上面舒舒服服打個(gè)滾。
Applebee's超長(zhǎng)烤肉視頻
連鎖餐廳Applebee’s推出了一個(gè)超長(zhǎng)的烤肉視頻。視頻里沒(méi)有任何劇情，就看著牛排在燒烤架上發(fā)出“滋啦滋啦”的聲音，讓你倍感舒適，可以癡癡地一直看到結(jié)束。
這么看著忍不住口水啊，想知道店在哪，要去吃！
Michelob ULTRA Pure Gold 2019超級(jí)碗廣告
這則啤酒廣告特地地表現(xiàn)了倒酒的聲音。女主角故意放輕的音調(diào)，手指輕輕敲打瓶子的聲音，把它放在桌上旋轉(zhuǎn)的聲音，再擰一擰瓶蓋，泡沫起伏的聲音，整套流程的聲音細(xì)膩而舒適。
真的是聽(tīng)的人心都跟著啤酒的泡沫起伏了，讓人忍不住想嘗一口。
感官刺激是人最直接的體驗(yàn)，也是對(duì)生理需求的直接刺激，被這么撩誰(shuí)能受的住?。靠戳诉@么多，我只想說(shuō)，品牌們真是煞費(fèi)苦心，也是直戳痛點(diǎn)了。
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