重磅發(fā)布｜麥肯世界集團(tuán)《關(guān)于中國青年的真相》白皮書
什么是真相？
什么是未來？
當(dāng)下的中國Z世代正以其獨(dú)特的行為與思想，重新定義社會(huì)與文化的邊界。這一代人如何看待世界？如何與技術(shù)共舞？他們的夢(mèng)想、焦慮、追求與野心又如何塑造未來？
麥肯真相研究中心發(fā)布《關(guān)于中國青年的真相》。自2011年起，我們始終保持對(duì)青年群體的持續(xù)關(guān)注與深入探索。這份重磅報(bào)告，縱覽26個(gè)市場(chǎng)，匯聚16,000名樣本的真實(shí)聲音。以翔實(shí)的數(shù)據(jù)與深刻的洞察，致力于捕捉時(shí)代變化下青年人最真實(shí)的脈動(dòng)。
報(bào)告的四大核心洞察
Part 1 虛實(shí)相融：在現(xiàn)實(shí)與虛擬之間尋找平衡
Z世代成長于數(shù)字化的浪潮中，線上與線下的界限早已模糊。他們的生活呈現(xiàn)雙重維度：
·虛擬世界：短視頻、元宇宙、數(shù)字社交空間提供了豐富的表達(dá)場(chǎng)景。
·現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)：線下活動(dòng)、沉浸式娛樂、社交儀式感是他們尋求情感連接的途徑。
本報(bào)告指出，Z世代并非“逃避現(xiàn)實(shí)”的一代，而是游走于虛擬與現(xiàn)實(shí)雙棲的實(shí)踐者。他們自主或被迫的在兩個(gè)維度中切換，重構(gòu)真實(shí)與數(shù)字世界成為孤獨(dú)的半醒者。
Part 2 探索驅(qū)動(dòng)：對(duì)未知的熱情，從未冷卻
在信息泛濫的時(shí)代，Z世代對(duì)“追求真相”的興趣卻越發(fā)濃厚。他們迷戀解謎、推理與偵探式娛樂：
·55%的Z世代參與過劇本殺等推理游戲。
·熱門推理綜藝播放量超9億次，Z世代占主流觀眾群體。
不僅如此，他們擅長將對(duì)未知的探索延伸到生活的各個(gè)角落——追蹤偶像細(xì)節(jié)、深挖影視作品彩蛋，甚至在社交媒體上展開知識(shí)型討論。
Part 3 釋放創(chuàng)造力：未來屬于創(chuàng)意無限的人
63%的中國Z世代認(rèn)為自己充滿創(chuàng)造力，其中39%更將自己定義為“藝術(shù)家”。他們對(duì)表達(dá)形式的探索前所未有：
·短視頻是他們的創(chuàng)意主陣地：
內(nèi)容豐富多樣，從二次創(chuàng)作到趣味實(shí)驗(yàn)不一而足。
·AI科技成為激發(fā)創(chuàng)造力的新工具：
他們與AI共同創(chuàng)作、模擬未來場(chǎng)景，甚至通過AI實(shí)現(xiàn)趣味娛樂（如AI生成音樂與角色互動(dòng)）。
Z世代深知技術(shù)與文化交匯的力量，正用創(chuàng)新打破表達(dá)的邊界，為未來注入更多可能性。
Part 4 超越代際：從不被定義到定義自己
Z世代不拘泥于傳統(tǒng)的年齡標(biāo)簽，而是選擇以獨(dú)特的方式跨越代際限制：
·多樣化的生活方式：
他們既可以在成年世界中展現(xiàn)成熟與責(zé)任，也能以“童真”為載體找到生活的樂趣，比如迷戀懷舊游戲、參與“萌文化”等。
·開放的代際認(rèn)同：
65%的中國Z世代表示對(duì)其他代際的人有認(rèn)同感，Z世代將千禧風(fēng)與復(fù)古風(fēng)完美融合，在文化上消弭代際隔閡。
在他們眼中，人生沒有固定模樣，唯有超越“刻板定義”，才能活出自由與精彩。
報(bào)告中的有趣數(shù)據(jù)
·48%的中國Z世代相信自己會(huì)成為百萬富翁，超越其他世代的綜合平均水平（34%）。
·78%的Z世代認(rèn)為相信“不科學(xué)”的事情是一件有趣的事，比如星座、塔羅牌、外星人等。
·73%的Z世代擔(dān)憂自己的注意力持續(xù)時(shí)間，短視頻時(shí)代的“信息碎片化”正在挑戰(zhàn)他們的專注力。
這代年輕人充滿矛盾卻又獨(dú)具魅力。他們既迷戀幻想，又扎根現(xiàn)實(shí)；既充滿野心，又追求個(gè)性化的生活路徑。
閱讀報(bào)告，共探未來
《關(guān)于中國青年的真相》 為我們揭示的不僅是Z世代的行為模式，更是他們與技術(shù)、文化、社會(huì)之間的復(fù)雜關(guān)系。從中，我們看到了一個(gè)多元、多變且充滿希望的未來。
麥肯中國真相研究中心
麥肯真相研究中心是麥肯世界集團(tuán)旗下的全球智庫，秉承麥肯世界集團(tuán)「善詮涵義，巧傳真實(shí)（Truth Well Told）」的理念和信條，專注于揭示推動(dòng)人們對(duì)生活、品牌和營銷態(tài)度與行為的研究機(jī)構(gòu)。并由專家團(tuán)隊(duì)結(jié)合定量、定性和分析專業(yè)知識(shí)，發(fā)掘有影響力的真相，為品牌創(chuàng)造可操作的建議。
麥肯真相研究中心的研究涵蓋了從消費(fèi)者跨世代研究，行業(yè)研究，營銷方法研究等一系列主題。通過2500萬個(gè)獨(dú)特的數(shù)據(jù)點(diǎn)和超過25萬個(gè)定性訪談，提供真正全球化的和深刻本土化的洞見和看法。
基于麥肯全球真相研究中心的研究課題，麥肯中國的策略團(tuán)隊(duì)會(huì)針對(duì)中國市場(chǎng)定制調(diào)研和發(fā)布報(bào)告，為品牌找到契合中國市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者生態(tài)的洞見，并為品牌的持續(xù)實(shí)效增長提供關(guān)鍵洞察和策略。
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