那些刷屏的 H5 新年簽，給品牌的營銷啟示
今年春節(jié)最吸引人的話題，除了各大賬號(hào)說到爛的搶紅包之外，H5在今年春節(jié)期間可謂是大放異彩，尤其是抽簽類型的H5。這種類型的H5可以說具有很強(qiáng)的通用性，品牌打造充滿個(gè)性的抽簽H5，既能讓品牌顯得更加高大上，同時(shí)好的設(shè)計(jì)、新的想法又能獲得消費(fèi)者的滿堂彩。
今天小編就和各位盤點(diǎn)一下2015春節(jié)期間的抽簽H5，各大品牌快來取取經(jīng)吧。
作者：Social Talent Circle@ Smart
應(yīng)該抽什么簽？
小編在介紹之前先賣個(gè)關(guān)子，提個(gè)問題：在你印象中抽簽都可以抽些什么簽？相信你一定會(huì)說，抽簽抽簽，就是一根簽唄！那我們來看看下面這幾個(gè)抽簽H5，他們抽的都是什么？
備注：絕不是抽“風(fēng)”
1、一句歌詞
還記得可口可樂的昵稱瓶和歌詞瓶么？這次要說的不是可口可樂，我們要說的這個(gè)H5抽的簽還算是相對(duì)有新意的，用搖一搖的方式參與抽簽，這個(gè)相對(duì)老套的方式是該款H5應(yīng)用需要完善的地方，后面會(huì)介紹幾款更有新意的抽簽方式。
搖一搖之后，就會(huì)在VIVO的手機(jī)界面上顯示一句歌詞，順便吐句槽，這款應(yīng)用需要很大力的搖才能進(jìn)入下一步，希望設(shè)計(jì)者可以把靈敏度調(diào)高些，要不你讓眾多軟妹子情何以堪（小編為純爺們兒）。
抽到什么歌詞并不重要，重要的是VIVO主打音樂手機(jī)，結(jié)合音樂的品牌標(biāo)簽，設(shè)計(jì)款歌詞簽，也算是別出心裁。
2、測顏值
街頭算命的大家都見過吧？“小伙子，我見你面有帝王之像，今后定是國之棟梁！”開個(gè)玩笑，小編自然不能宣傳封建迷信，要表的這款H5，準(zhǔn)確的說什么簽都沒有，需要的就是一張照片。
UC瀏覽器這招也算是創(chuàng)意十足了，抓住了現(xiàn)代人對(duì)這張臉的重視，果斷推出這款測顏值的H5，要說和品牌的關(guān)聯(lián)度，只能說UC通過好玩有趣又新穎的形式，加上顯著位置品牌的露出，讓用戶在分享有面子的同時(shí)也幫助UC實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的傳播。
3、一座城市
上面說的都是抽些小打小鬧的（歌詞、照片），這個(gè)直接就抽一座城市，絕對(duì)是“重”量級(jí)，這款來自同程旅游的H5在頁面里用9種顏色代表了9座城市，選擇你喜歡的顏色，就測算出今年你的幸運(yùn)城市是什么？小編有個(gè)優(yōu)化的建議，為何不在抽簽完成的同時(shí)，做一個(gè)入口，直接買票訂酒店，果斷走起了。讓一款H5直接轉(zhuǎn)化成購買力豈不更好。
4、明星祝福
做娛樂口的就是料足，這款H5抽出來的既不是命理運(yùn)程、也不是歌詞照片，人家抽出來的是一段明星的祝福短視頻，視頻時(shí)間雖不長，但是想必可以讓鐵桿粉激動(dòng)到明年春節(jié)…
搜狐視頻在藝人資源方面就有很多其他品牌難以比擬的優(yōu)勢，又利用自己視頻行業(yè)品牌注定將視頻進(jìn)行到底的精神，打造了這款H5。不過小編真心有好多不認(rèn)識(shí)的藝人，只能說：江山代有藝人出，只是小編人已老。
小編點(diǎn)評(píng)：
縱觀上面提到的這些H5，他們都是把品牌和抽簽做了一些或多或少的連接。其實(shí)新年抽簽類H5是很多品牌都可以拿來為自己服務(wù)的。只有讓抽什么和品牌的產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)值觀做一些精心的關(guān)聯(lián)設(shè)計(jì)才能引起用戶的興趣。結(jié)合好玩兒有趣的賣點(diǎn)，才能讓用戶有興趣自發(fā)的參與進(jìn)來，自發(fā)的在朋友圈為品牌實(shí)現(xiàn)傳播。
用何種方式抽簽？
1、隨機(jī)選擇一種顏色
同程旅游雖然在整個(gè)H5的設(shè)計(jì)方面中規(guī)中矩，不能說特別出彩，但是相對(duì)有創(chuàng)意的抽簽方式確實(shí)可以在這里表一表，隨機(jī)選擇你喜歡的顏色，顏色的背后代表一個(gè)美麗的城市，另外還有這座城市的簡單介紹。
第一眼看到這幾個(gè)顏色，小編就有點(diǎn)下去的沖動(dòng)。好的抽簽方式就是要調(diào)動(dòng)起用戶進(jìn)入你設(shè)置的下一個(gè)步驟的沖動(dòng)。更多有意思的H5，點(diǎn)擊本期的社交移動(dòng)風(fēng)云榜自己看看去。
2、搖一搖進(jìn)入抽簽
這種方式是我們見的最多的一種抽簽方式，“搖一搖，抽取你的幸運(yùn)簽”，多么老套的開場白，簡直和“嗨，美女，出來吃個(gè)飯吧”有異曲同工之妙。一句話，全世界都知道你要干嘛了…
類似這種稀松平常的參與方式，建議各品牌就不要再前仆后繼的嘗試了，從消費(fèi)者的角度去想，真的覺得弱爆了。
3、主頁回復(fù)數(shù)字獲取新年簽
上面的H5雖說新意不夠，但是也算四平八穩(wěn)，但是這種回復(fù)數(shù)字獲取新年簽的抽簽，就不敢恭維了，小編新年看到很多的抽簽都是關(guān)注賬號(hào)，然后在主頁回復(fù)數(shù)字，獲取新年簽。姑且不說最后的簽如何，單說這種抽簽形式就讓小編無法堅(jiān)持下去了。
如此安排抽簽的品牌，難道是想挑戰(zhàn)一下用戶的耐心么？
小編點(diǎn)評(píng)：
抽什么簽需要和品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)度，那么怎么抽簽就需要品牌的創(chuàng)新思維了。不要拘泥于搖一搖的形式，想想有沒有更有趣、更有新意的交互手段。用戶永遠(yuǎn)期待的都是最有創(chuàng)意、最好玩的東西。
抽完簽，應(yīng)該如何“收?qǐng)觥保?/span>
1、品牌新功能軟植入
微信搖一搖·周邊功能是微信最新推出的一個(gè)功能，如何讓新功能和新年有一個(gè)銜接呢？微信設(shè)計(jì)了這款H5應(yīng)用，雖然抽簽的方式相對(duì)老套，抽出來的關(guān)鍵詞也不算新穎，但是整體畫面效果還是可圈可點(diǎn)。
另外在抽簽結(jié)束后，向下滑動(dòng)會(huì)出現(xiàn)微信搖一搖·周邊功能的簡單介紹。讓用戶在獲取新年簽的同時(shí)，也了解了微信的新功能。兩全其美的收尾，微信還挺有想法。推而廣之，品牌在推出新功能、新產(chǎn)品后，也可以把H5作為推廣的新陣地，這樣的方式將更容易得到用戶的認(rèn)可。
2、引流到品牌在線商城
萬事開頭難，結(jié)尾同樣如此。一款好的H5往往會(huì)在最后的時(shí)候功虧一簣。海爾智能空調(diào)的方式就值得品牌借鑒一下。
抽簽的形式和抽簽內(nèi)容在這里就不多說什么，主要是實(shí)在有失水準(zhǔn)。不過最后直接在頁面顯著位置設(shè)置一個(gè)商城入口著實(shí)算個(gè)亮點(diǎn)。哪個(gè)品牌不想多賺錢，那么直接把商城入口放在H5里，雖然不能保證所有人都進(jìn)入商城，并產(chǎn)生購買。但是這種“收?qǐng)觥狈绞揭矔?huì)讓一款H5也能成為品牌吸金的一種工具。
3、達(dá)到增粉的目的
對(duì)于做公眾號(hào)的朋友來說，拉粉絲永遠(yuǎn)是最關(guān)注的話題之一。那么在抽簽最后把用戶拉進(jìn)公眾號(hào)里就是一個(gè)增粉的好方式，不過需要注意的一點(diǎn)就是這種方式在可以產(chǎn)生增粉的同時(shí)，也有可能會(huì)讓一部分用戶對(duì)賬號(hào)產(chǎn)生反感?？偟膩碚f，喜憂參半，想要用此法的公眾號(hào)，可要三思而行啊。
4、顯示品牌產(chǎn)品或關(guān)聯(lián)屬性
從品牌的角度來說，耗時(shí)耗力耗錢做了這么一個(gè)新年簽H5應(yīng)用，目的無非是希望推廣品牌、增強(qiáng)口碑、購買轉(zhuǎn)化，那么在H5應(yīng)用的最后為何不把品牌、產(chǎn)品這些做一個(gè)實(shí)際的展現(xiàn)呢？比如像同程旅行，在后面直接將品牌名稱露出，依靠有趣的交互手段，提高品牌在消費(fèi)者中的知名度，促進(jìn)銷售；
也可以像PP租車一樣，在H5的最后就是用一輛車作為惡搞的對(duì)象，雖然有些無厘頭，但是正是無厘頭的趣味和汽車贏得消費(fèi)者的關(guān)注，雖然租車行業(yè)有很多巨人，但是PP租車用這款H5也算是搏了一回眼球。
小編點(diǎn)評(píng)：
前面說到抽簽要有新意、交互要有創(chuàng)意、抽簽要有個(gè)性，結(jié)尾當(dāng)然要任性。這里所說的任性，是指不管整個(gè)H5出現(xiàn)任何的場景、特效、交互手段，最后都要回歸品牌，不管你是把品牌的在線商城推給用戶，還是把新產(chǎn)品做一個(gè)露出和推廣，這都是可選方案。但同時(shí)要避免引起用戶的反感，出現(xiàn)適得其反的效果。
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