麥瑞蜜“拼好廣”刷屏，營(yíng)銷圈邪修誰(shuí)能打？
廣告界最新邪修術(shù)，讓我小腦萎縮了一下。
肯 優(yōu) 麥 瑞 蜜？？麥瑞蜜？？？
我讀了三遍才反應(yīng)過(guò)來(lái)，好家伙，原來(lái)是Can you marry me……還帶口音的那種。
請(qǐng)問(wèn)這是五個(gè)品牌合伙租了個(gè)廣告位嗎？這年頭都連廣告都可以“拼好廣”了？
這么一個(gè)又破又土味的諧音梗，就這樣水靈靈地登上了商場(chǎng)大屏，還被全國(guó)十幾個(gè)城市的商場(chǎng)抄作業(yè)，幾天內(nèi)刷屏全網(wǎng)。
但這并不是拼好廣的首創(chuàng)。網(wǎng)友早就開(kāi)始磕一些品牌的邪門(mén)CP，最近多鄰國(guó)等品牌又官方下場(chǎng)炒自己CP。
這些拼好廣行為都因?yàn)檫^(guò)于邪門(mén)而出圈。也許這就是這屆品牌的營(yíng)銷邪修術(shù)——與其老實(shí)花錢(qián)投流，不如把抓馬貫徹到底，滿足樂(lè)子人的獵奇心理。
給五大頂流組CP，
商場(chǎng)大屏越來(lái)越癲了
一句“麥瑞蜜”，統(tǒng)一了全國(guó)各地商場(chǎng)大屏，讓畫(huà)風(fēng)瞬轉(zhuǎn)土味情話風(fēng)。很多跟著整活的商場(chǎng)，在線上獲得了前所未有的流量。
有的商場(chǎng)湊不齊五大頂流，但不想錯(cuò)過(guò)這波流量，于是開(kāi)始“二創(chuàng)”。
有的商場(chǎng)還隔空回應(yīng)上了。有回答“爺斯愛(ài)DO（Yes, I do）”的。
有回應(yīng)“星霸（行吧）”的。
還有自問(wèn)自答的商場(chǎng)。前腳剛看到肯油麥瑞蜜，一轉(zhuǎn)身是另一個(gè)大屏的“YESIDO（椰島造型）”。
加入土味陣營(yíng)的星巴克表示：行吧，可。
網(wǎng)友也學(xué)會(huì)了搶答，提供了多套回復(fù)方案。比如表示拒絕：愛(ài)肯特。
委婉拒絕：不如做好自己，而“好自己”=goodme=古茗。
餓了么美團(tuán)京東驚訝：餓美京（amazing）
把肯德基換成庫(kù)迪，可以更禮貌：庫(kù)優(yōu)麥瑞蜜（Could you marry me）
重新定義“快餐式戀愛(ài)”。
讓很多人沒(méi)想到的是，這次下場(chǎng)整活的不是品牌，而是商場(chǎng)。其實(shí)商場(chǎng)大屏是老整活選手了。前段時(shí)間蘇超的爆火，就得益于當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)大屏輪播各種蘇超梗，被網(wǎng)友拍下來(lái)發(fā)到網(wǎng)上。
沒(méi)有金主的日子里，一般的大屏?xí)派想娫捳凶?，而?yōu)秀的大屏?xí)屪约撼蔀轱@眼包。
比如高溫天的武漢世界城廣場(chǎng)，就用大屏給行人開(kāi)了個(gè)“戶外空調(diào)”（其實(shí)只是個(gè)顯示屏）……
周杰倫武漢站開(kāi)票，世界城就讓大屏變身歌迷的許愿池。
最近古風(fēng)小生表情包魔性刷屏，這些商場(chǎng)也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)搞抽象的機(jī)會(huì)，紛紛自稱小生，自制二創(chuàng)表情包，打算俘獲大家的芳心。
拼好廣？這屆品牌不搞聯(lián)名搞聯(lián)姻
說(shuō)回肯優(yōu)麥瑞蜜，這個(gè)梗能念得這么順口、傳播得這么廣，除了諧音之外，也是因?yàn)檫@五個(gè)品牌，湊在一起有種莫名的協(xié)調(diào)感。
正如網(wǎng)友說(shuō)的，很多人的生活起承轉(zhuǎn)合、兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，都離不開(kāi)這五個(gè)品牌中至少三個(gè)……
而麥瑞蜜更是號(hào)稱餐飲界的TFboys。三大頂流，各自有著門(mén)徒般的粉絲，
商場(chǎng)把它們湊在一起，一是發(fā)瘋玩梗的同時(shí)，用這幾個(gè)大眾化的品牌給自己引流，二是給每個(gè)品牌提供了1/5個(gè)廣告位，給它們創(chuàng)造了再度出圈的機(jī)會(huì)。
在網(wǎng)友對(duì)肯優(yōu)麥瑞蜜的討論中，就出現(xiàn)了不少玩梗品牌的內(nèi)容。
有把肯+麥瑞蜜合并為一個(gè)logo的：
真正的超級(jí)符號(hào)，就是雪王只露出披風(fēng)/大肚腩/手杖，你也能認(rèn)出這是雪王
提問(wèn)：以下的“星霸蜜瑞百悅茶”logo，融了幾個(gè)品牌？
而瑞幸和蜜雪的CP粉已經(jīng)嗑上了：
要知道，蜜雪冰城和瑞幸咖啡是餐飲界知名的純恨CP。起因是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)瑞幸所在之處，總能看見(jiàn)蜜雪冰城，即使是新開(kāi)的店，不久后附近就會(huì)出現(xiàn)一家蜜雪冰城。主打一個(gè)瑞幸逃，雪王追，瑞幸插翅難飛的劇情線。
經(jīng)典老番包括，寫(xiě)著瑞幸入駐的圍擋，揭開(kāi)后發(fā)現(xiàn)里面是蜜雪冰城新店。
擬人CP漫畫(huà)更是讓人嗑得上頭。
雪王和瑞幸的CP、肯優(yōu)麥瑞蜜的出圈，都證實(shí)了一點(diǎn)：在營(yíng)銷上，與其孤軍奮戰(zhàn)，不如一起搞事情，娛樂(lè)性就是最好的記憶點(diǎn)。
而深諳這一點(diǎn)的多鄰國(guó)，最近也公然“搶”走了雪王的位置，跟瑞幸官宣的CP，做了一系列營(yíng)銷。
光是小紅書(shū)上的結(jié)婚物料就發(fā)了二十幾條，從試婚紗到婚禮再到官宣懷孕一步不落……甚至制作了一部短劇。在搞CP這件事情上，多鄰國(guó)簡(jiǎn)直有使不完的牛勁。
結(jié)婚的目的，當(dāng)然是——賺份子錢(qián)。最后瑞幸推出多鄰國(guó)聯(lián)名咖啡和周邊，把杯子和袋子都刷成多鄰國(guó)綠和拽姐紫。
而多鄰國(guó)也不是第一次搞CP了。多瑞CP結(jié)婚物料的評(píng)論區(qū)下，到處都是來(lái)“尋仇”的品牌……《回家的誘惑》都沒(méi)這么抓馬。
比如持續(xù)發(fā)瘋的通義大模型。
曾經(jīng)在通義和多鄰國(guó)的“熱戀期”，通義還為愛(ài)辟謠，力證自己作為AI不會(huì)替代多鄰國(guó)這個(gè)語(yǔ)言學(xué)習(xí)軟件。
當(dāng)然還有看戲的品牌，比如用香芋派隨份子的麥當(dāng)勞。
比如以廚子身份出席的絕味鴨脖（請(qǐng)問(wèn)綠鳥(niǎo)吃鴨脖算不算同類相食？）
要知道多鄰國(guó)的結(jié)婚物料，每條光是在小紅書(shū)就有上萬(wàn)點(diǎn)贊，是頂流地位，評(píng)論區(qū)堪稱黃金廣告位。品牌發(fā)抓馬評(píng)論，輕易就被網(wǎng)友點(diǎn)贊到頂部，幾乎是零元打廣告。
而被這些品牌離譜到的網(wǎng)友，發(fā)布的每一條評(píng)論和帖子，買(mǎi)的每一杯聯(lián)名咖啡或周邊，一定程度上都是對(duì)這些品牌的二次宣傳。
品牌聯(lián)姻，其實(shí)就是進(jìn)階版的聯(lián)名。現(xiàn)在大家對(duì)聯(lián)名已經(jīng)司空見(jiàn)慣，玩法無(wú)非就是做限定新品、賣周邊，往往還賣得比常規(guī)款更貴。留給品牌用的IP不多了，甚至出現(xiàn)了好幾個(gè)品牌共用一個(gè)IP的情況。品牌再想要靠聯(lián)名拉新，必須要搞點(diǎn)不一樣的了。
而品牌搞CP，就是一種把自己做成娛樂(lè)化IP的邪修術(shù)。當(dāng)思路打開(kāi)，即使是看起來(lái)八竿子打不著的學(xué)習(xí)軟件多鄰國(guó)和咖啡品牌瑞幸也能碰出火花。老實(shí)品牌的正統(tǒng)營(yíng)銷法，大概真的搞不過(guò)邪修。
內(nèi)容作者：小小
編輯：鄭晶敏
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