7月內(nèi)娛新增代言：李昀銳勢(shì)頭不減，暑期檔代言再升溫
暑期檔“神仙打架”，帶動(dòng)代言市場(chǎng)有了明顯提振。7月份內(nèi)娛藝人新增品牌合作數(shù)超160例。
其中，李昀銳以5個(gè)商務(wù)合作拔得頭籌，位列七月藝人新增代言榜top1。
男藝人中，夏之光、黃子弘凡、董成鵬等分別新增3個(gè)代言；丁禹兮、余景天、孫堅(jiān)等均收獲2個(gè)新代言。
女藝人中，迪麗熱巴、趙今麥、李蘭迪、李一桐等人憑借劇集效應(yīng)躋身前列，各自收獲2個(gè)新代言商務(wù)。
7月代言升溫中，小編發(fā)現(xiàn)多個(gè)品牌首次正式啟用明星代言人——
地板品牌Lamett 樂(lè)邁石晶首次簽約明星，任命肖戰(zhàn)為首位全球代言人、張藝興官宣成為青啤優(yōu)活飲用水首位品牌代言人、彩馳品牌代言人翟瀟聞、Prot Youth唯一代言人陳鑫海……
7月正值暑假黃金檔，而暑期檔向來(lái)是長(zhǎng)視頻的“高光時(shí)刻”。四大平臺(tái)大劇輪番上陣，仙俠、歷史、奇幻等多熱門題材齊入場(chǎng)，拉動(dòng)平臺(tái)流量和關(guān)注度。
藝人們的代言表現(xiàn)與劇集熱度向來(lái)是深度綁定。今年暑期檔，古裝劇仍是吸金主力。
《臨江仙》《書卷一夢(mèng)》《朝雪錄》《深情眼》等劇先后登場(chǎng)，持續(xù)加熱影視市場(chǎng)的同時(shí)，熱度高走的演員藝人也迎來(lái)了品牌主的商務(wù)“追喂”。
《臨江仙》不僅快速在愛(ài)奇藝內(nèi)容熱度破萬(wàn)解鎖“爆款認(rèn)證”，劇中男主曾舜晞在7月也拿下了抖音生活服務(wù)城市夏夜代言人，并升級(jí)成為戴比爾斯品牌大使。
《深情眼》憑顏值+眼技?xì)⒊鍪钇跈n重圍，播出后男主畢雯珺也實(shí)現(xiàn)今年的商務(wù)突破，解鎖DR.WU達(dá)爾膚品牌大使稱號(hào)。
趙今麥、李蘭迪、李一桐幾位在播劇女主，也都在暑期檔分到一杯羹，各自新增了2個(gè)代言合作。
劇集賽道熱鬧，但品牌方的「借勢(shì)合作」卻愈發(fā)顯得冷靜克制。
緊盯流量基本盤，精準(zhǔn)押注頭部流量。不可否認(rèn)，頭部藝人和劇集更有熱度保障，自然更受品牌偏愛(ài)。
《藏海傳》《錦繡芳華》和《長(zhǎng)安的荔枝》以大IP為基底，聯(lián)合金牌制作班底，IP+內(nèi)容+藝人三重buff，直接拉動(dòng)劇集的招商率的同時(shí)也吸引品牌主動(dòng)釋好。
《長(zhǎng)安的荔枝》絕對(duì)是今夏的“香餑餑”，不論是劇版還是電影版，都吸引眾品牌扎堆入局。
董成鵬也借著電影熱度，解鎖了真果粒品牌大使、顧家家居品牌給荔大使和瑞幸三個(gè)新商務(wù)。
7月雖暫無(wú)在播劇，但小林李昀銳力壓一眾熱播劇男女主，新代言接連不斷：
成功拿下了阿爾卑斯果然好嚼代言人、和平精英魔法大使、舒膚佳清爽代言人、格力高百醇醇享代言人和歐舒丹洗護(hù)發(fā)植萃代言人5大商務(wù)合作。
丁禹兮的商業(yè)上升幅度在本月同樣表現(xiàn)亮眼且穩(wěn)定，解鎖擔(dān)任AHC全球代言人（專研護(hù)膚面膜系列）、且初品牌代言人。
不難看出，今年截至目前暫未出現(xiàn)“大爆劇”，上半年代言市場(chǎng)偏愛(ài)的“寵兒”依然是去年年末的大熱劇演員。
除了劇集盤，綜藝領(lǐng)域也是品牌主持續(xù)觀望合作的對(duì)象。
喜綜成為暑期的新主角。《脫口秀和Ta的朋友們2》《喜劇之王單口秀2》，老選手的回歸，以及新銳選手的加入，碰撞出新一輪的喜劇熱潮，為觀眾也為代言市場(chǎng)注入新鮮血液。
演唱會(huì)的熱度也被更多品牌關(guān)注到，王源公開2025巡回演唱會(huì)后不久，就拿下了意大利珠寶品牌Pomellato寶曼蘭朵全球品牌代言人合作。
除了95后、90后，中生代藝人也呈現(xiàn)出集體發(fā)力的狀態(tài)，尤其是影響力和國(guó)民度雙在線的中生代大花們持續(xù)進(jìn)擊。
剛榮獲第30屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳女主角的宋佳，商務(wù)價(jià)值再進(jìn)階，升級(jí)成為八馬茶業(yè)品牌代言人兼三大名茶首席品鑒官；
趙麗穎官宣成為紀(jì)梵希美妝全球代言人、張小斐官宣阿瑪尼美妝品牌代言，楊冪也拿到了淘寶閃購(gòu)的代言人身份。
值得一提的是，7月份淘寶閃購(gòu)密集官宣合作了楊冪、李現(xiàn)、沈夢(mèng)辰等多位流量明星，極具沖擊力的“明星矩陣”搭配平臺(tái)大額補(bǔ)貼計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)全方位的品牌影響力覆蓋。
明星代言+地廣轟炸，品牌想要在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中迅速“打響名聲”始終離不開這套組合拳。
體育營(yíng)銷成為現(xiàn)如今品牌增長(zhǎng)的一大重要?jiǎng)恿Γ?strong>冠軍代言也成了不選企業(yè)的選擇。
從圈層上看，95后、90后藝人最受品牌方青睞，長(zhǎng)期合作上品牌方偏好95后藝人。
從行業(yè)偏好上看，護(hù)膚彩妝、日用個(gè)護(hù)等品類多選擇男藝人代言；服飾、珠寶腕表則偏愛(ài)女藝人。
從品類上看，7月份app品類掀起“代言潮”，包括電商、手游、影音app；餐飲、食品飲料品類表現(xiàn)活躍，奢侈品、汽車表現(xiàn)平穩(wěn)；時(shí)尚服飾、冷飲酒類品牌則表現(xiàn)稍顯低迷。
整體來(lái)看，7月份市場(chǎng)更多的是“短平快”的輕代言。代言人頭銜減少，品牌大使、摯友等其他title則大幅上升。
內(nèi)娛代言市場(chǎng)在劇集、流量、品牌策略等多方因素影響下，正朝著更精細(xì)化、多元化和圈層化的方向發(fā)展，品牌更傾向短期性、即時(shí)性的合作關(guān)系。
暑期檔賽程已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，多部影綜、劇集提前入局，是否能夠再加熱市場(chǎng)，值得期待。
*特別說(shuō)明:①以上代言排序不分先后；②本文代言資訊由東娛傳媒網(wǎng)絡(luò)整理，不代表時(shí)間段內(nèi)全部代言，僅供參考。
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